如何為企業(yè)創(chuàng)建品牌(編輯修改稿)
2025-03-05 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 宣傳，取得差異化強終端： 強大的專賣店占領主戰(zhàn)場平價格： 平易近人的價格，低價位市場擴張路線。由于實際市場的低價、實用因素（當前，在縣鄉(xiāng)摩托車決大多數(shù)是代步及運輸工具），決定了歐豹應靠實惠的低價策略來擴張市場 ，歐豹的整體品牌設計第三部分：形象系統(tǒng)第三部分：形象系統(tǒng)整體品牌設計的要素來源企業(yè)規(guī)劃企業(yè)規(guī)劃 消費者研究消費者研究 競爭研究競爭研究整體品牌設計整體品牌設計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬赤兔馬 : 針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群 ,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同 .歐豹歐豹 : 針對生于針對生于 70年代的年輕一代年代的年輕一代 ,重點塑造重點塑造品牌的外來文化的感受品牌的外來文化的感受 ,強調(diào)年輕人鐘強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念愛的價值觀念 .專門在美國注冊歐豹公司專門在美國注冊歐豹公司 ,以強化品牌以強化品牌的外來感的外來感 .目標消費群研究年齡年齡 :70年代出生年代出生 ,30歲以下歲以下性別性別 : 男性為主男性為主地域地域 : 縣級城市縣級城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征消費特征 : 喜歡追隨喜歡追隨 ,特別對于大城市或者國特別對于大城市或者國外的流行風尚外的流行風尚心理特征心理特征 : 多為獨生子女多為獨生子女 ,叛逆叛逆 ,反傳統(tǒng)反傳統(tǒng) ,強調(diào)要強調(diào)要以自己的方式生活以自己的方式生活 .文化文化 : 初中及高中初中及高中整體品牌設計的框架結構整體品牌設計品牌品牌定位定位品牌品牌基因基因品牌品牌聯(lián)想聯(lián)想品牌品牌視覺視覺識別識別系統(tǒng)系統(tǒng)核心核心廣告廣告口號口號品牌定位專為專為 70年代出生的年輕男性度身定做的年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌摩托車品牌 .品牌基因年輕、活力、年輕、活力、速度、快節(jié)奏速度、快節(jié)奏叛逆、以自己的態(tài)度面對生活叛逆、以自己的態(tài)度面對生活 .品牌聯(lián)想國際、紐約國際、紐約快、快、 COOL年輕人自己的年輕人自己的百事口樂、百事口樂、 牛仔褲牛仔褲核心廣告語我行我速，歐豹摩托。From America“我行我速 ”由 “我行我素 ”諧音演化而來。 “我行我素 ”說的是一種 “走這自己的路，讓別人說去吧 ”的處世哲學。符合目標消費者的心理 ,極易激起他們的共鳴 .巧妙將 “素 ”演化為 “速 ” ”,更賦予產(chǎn)品的速度感，反映著產(chǎn)品的性質(zhì)?！拔倚形宜?”天生就有這種酷味 , From America（來自美國）則給消費者一種洋味、新潮、高品質(zhì)感 .第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)基礎系統(tǒng)基礎系統(tǒng) 標志標志標準字標準字標準色標準色標準格式標準格式核心創(chuàng)意畫面核心創(chuàng)意畫面應用系統(tǒng)應用系統(tǒng)販賣促進類販賣促進類店堂通路類店堂通路類廣告類廣告類基礎系統(tǒng)基礎系統(tǒng)標志標志標準字標準字廣告語標準字廣告語標準字廣告語標準組合廣告語標準組合標準格式標準格式核心創(chuàng)意畫面核心創(chuàng)意畫面應用系統(tǒng)應用系統(tǒng)海報海報路牌路牌 A路牌路牌 B路牌路牌 C路牌路牌 D路牌應用示意路牌應用示意 A路牌應用示意路牌應用示意 B墻體廣告墻體廣告 A墻體廣告墻體廣告 B墻體廣告墻體廣告 C戶外看板戶外看板戶外看板應用示意戶外看板應用示意橫幅橫幅 A橫幅橫幅 B橫幅應用示意橫幅應用示意貨車車身貨車車身面包車車身面包車車身轎車車身轎車車身手提袋手提袋立牌立牌燈柱燈柱吊旗吊旗 A吊旗吊旗 B吊旗吊旗 C吊旗吊旗 D專賣店門頭專賣店門頭專賣店外觀專賣店外觀維修店門頭維修店門頭維修店外觀維修店外觀專賣店內(nèi)部專賣店內(nèi)部展廳內(nèi)部展廳內(nèi)部 A展廳內(nèi)部展廳內(nèi)部 B店堂專柜店堂專柜 A店堂專柜店堂專柜 B樣本封面樣本封面樣本封底樣本封底歐豹在市場中的表現(xiàn)將歐豹在市場中的表現(xiàn)將迅猛如豹迅猛如豹 !媒介的重要性AE 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100—+100 0—100客戶投資 10%—20% 80%—90%媒介效果完全影響 廣告效力媒介運作實乃重中之重媒體在廣告中的地位營銷、廣告和媒介關系圖行銷（ 4Ps）商品（ Product）價格（ Price）鋪貨（ Place）促銷 Promotion） 廣告創(chuàng)意媒體媒體計劃購買消費者競爭者何為成功的媒體計劃談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購買 = 成功媒體計劃折扣 效力 目標觀眾 沖擊注意： 折扣僅僅是成功媒體計劃的因素之一。如何制訂媒體計劃
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