如何為企業(yè)創(chuàng)建品牌(已改無錯字)
2023-03-06 15:05:25 本頁面
【正文】 Ⅰ 、媒體目標（ Media Objective） 對誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？Ⅱ 、媒體策略（ Media Strategy） 什么時候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運用的優(yōu)先順序？Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ Media Plan） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評比與建議媒介計劃、頻次及持續(xù)性目標 /資金目標(1)戰(zhàn)略(2)說明(1)戰(zhàn)略(2)說明(1)地理分布(2)季節(jié)分布(3)排期與持續(xù)性(4)到達率與頻次(5)說明、電視（ 1）電視(a)電視網(wǎng)(b)獨立電視臺(c)有線（ 2）廣播(a)廣播網(wǎng)(b)獨立電臺（ 1）報紙(a)日報(b)周報（ 2）雜志① 普通消費者雜志② 特制雜志(1)銷售函件(2)公告(1)路牌(2)交通（站臺、公共汽車、出租車、火車、飛機、充氣模等）(3)體育場館 /體育場館招牌(4)招貼 /橫幅（ 1）網(wǎng)站（ 2）互聯(lián)網(wǎng)廣告橫幅（ 3） CDROMs（ 4）電腦亭（ 1）名錄(a)黃頁(b)專業(yè)出版物（ 2）電影 /大屏幕（ 3）禮品廣告物件（鑰匙鏈、鋼筆等） —— 媒介排期Case1事件行銷傳播品牌 牡丹 ?阿爾特? 牡丹汽車牡丹汽車Case2 隆力奇化妝品 中央臺媒介投放3月份洗面奶產(chǎn)品中央系列臺廣告投放示意圖 從上圖可以明顯的看出，洗面奶電視廣告在中央臺的投放集中于中央二套，其次在中央一套投放，中央八臺也有一定投放單位：元1隆力奇化妝品中央臺投放的頻道選擇隆力奇化妝品中央臺投放的頻道選擇 隆力奇化妝品作為化妝品的新品牌，應(yīng)同時考慮頻道的覆蓋面和女性觀眾比例：中央一套 ：覆蓋面廣，價格高，微偏男性中央二套 ：覆蓋面次之，貼近生活中央八套 ：有線臺，覆蓋有限，女性 綜合考慮，選擇中央二套2《生活》《生活》 中央二套的優(yōu)秀欄目中央二套的優(yōu)秀欄目 以貼近百姓，服務(wù)生活為目標。用輕松活潑的形式，迅速反映剛剛發(fā)生的與百姓經(jīng)濟生活密切相關(guān)的經(jīng)濟政策、市場現(xiàn)象、消費熱點等，并及時提供與百姓有關(guān)的各種信息。充分運用調(diào)查手段，幫助百姓走出消費誤區(qū)，引導(dǎo)健康消費時尚。是中央二套的王牌節(jié)目?！渡睢窓谀亢喗?●女性居多；●成熟的中青年人士居多；●高中以上文化程度居多；●中等收入者居多；●無個人投資行為者居多；●不具有商業(yè)決策能力者居多；●具有產(chǎn)品推薦能力者相對居多；《生活》觀眾的構(gòu)成特點生活欄目的觀眾特點符合化妝品的消費群體，且具有權(quán)威感4隆力奇化妝品隆力奇化妝品 4月月 8月《生活》投放方案月《生活》投放方案4月份從 17日開始投放 15秒廣告，投放天數(shù) 12天以 6月為投放重點月（投 15秒）， 5月、 7月、 8月投 5秒標版5Case3 隆力奇化妝品 月度投放評估和計劃5月競品廣告投放簡析平面廣告： 5月份保健品行業(yè)共投放平面報紙廣告 199條，涉及 52個品牌 /種，計投放總費用 RMB￥ 4,020,。 “ 隆力奇純蛇粉 ” 位于保健品行業(yè)投放排名第 23位，費用總額 ￥ 75,。 在美容類保健品平面廣告投放排名中， “ 敖東鹿胎顆粒 ”以￥ 213,的廣告投放量暫居排名第一， “隆力奇純蛇粉 ” 位于美容類保健品投放排名第4位 ，其直接競爭對手 “ 龍寶低溫純蝮蛇粉 ” 在 5月份共投入報紙廣告 130,元，排名居美容類保健品投放第 2位。 “ 隆力奇純蛇粉 ” 投放量僅為其 1/2。從下表 “ 美容類保健品投放排名 ” 單項比較可以看出 “ 隆力奇純蛇粉 ” 在同類競品報紙廣告投放上，優(yōu)勢并不明顯。美 容 類
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