如何為企業(yè)創(chuàng)建品牌-資料下載頁(yè)
2025-02-15 15:05本頁(yè)面
【正文】 保 健 品 排 名電視廣告： 5月份的電視廣告，保健品行業(yè)播出 35105秒（計(jì) 2373次），化妝品播出17090秒（計(jì) 816次），其中在江蘇有線電視臺(tái)主頻道播出的保健品廣告有 21425秒（計(jì) 1512次），占總量的 %；化妝品廣告 10400秒（計(jì) 437次），占總量的 %。 江蘇有線電視臺(tái)主頻道占據(jù)了保健品和化妝品廣告投放的大部分廣告量，可見(jiàn)其媒體地位的權(quán)威性和繼續(xù)投放的必要性 。 “ 隆力奇純蛇粉 ” 在美容類保健品行業(yè)電視投放排名中，投放次數(shù)排名第 5位 ， 投放秒數(shù)排名與 “ 排毒養(yǎng)顏膠囊 ”和 “太太口服液 ”并列 第 4位 ，同為 465秒。 在媒體選擇上， “ 排毒養(yǎng)顏膠囊 ”選擇南京有線新聞?lì)l道， “太太口服液 ”選擇江蘇有線臺(tái)。 “ 隆力奇蛇膽美白洗面奶 ” 在化妝品行業(yè)電視廣告投放排名中，投放排名第8位 ，但由于其它品牌的投放量較大，尤其是在江蘇有線臺(tái)，所以沒(méi)有顯示出品牌投放優(yōu)勢(shì)?；瘖y品電視廣告投放排名美容保健品電視廣告投放排名 由 5月份競(jìng)品廣告投放我們可以看出， “ 隆力奇 ” 系列產(chǎn)品在廣告投放排名中位置居中后：用既定的廣告量，投放所有的產(chǎn)品，追求 “ 全面效果 ” ，反而淹沒(méi)單個(gè)產(chǎn)品的廣告優(yōu)勢(shì)。因此在第三季度將突出投放重點(diǎn)，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，提升品牌形象。七、八、九月份為純蛇粉產(chǎn)品銷售旺季，廣告將以此為重心，著力宣傳蛇粉 產(chǎn)品，其廣告量占總體投放的 %。純蛇粉為城市消費(fèi)，江蘇有線仍為首選媒體，并采用集中突破的方式，調(diào)用 八月份廣告費(fèi) 2萬(wàn)元，九月份 5萬(wàn)元至七月份，增加七月份的投放力度。并利 用蛇粉產(chǎn)品在人們心目中已有的品牌印象，提升整體品牌價(jià)值，加強(qiáng)旺季銷 售。七、八月份的投放產(chǎn)品將以純蛇粉為主（具體費(fèi)用分配見(jiàn)月份分配圖）。七 月份費(fèi)用的 70%和八月份費(fèi)用的 60%用于純蛇粉廣告的投放，力求在短暫的銷 售旺季內(nèi)取得銷售額的增長(zhǎng)。第三季度媒介投放建議九月份氣候轉(zhuǎn)涼，蛇粉產(chǎn)品的銷售會(huì)有所下滑。但又臨國(guó)慶，一部分產(chǎn)品將 被用于禮品消費(fèi)，因此仍有 4萬(wàn)元（月投放量的 40%）的廣告投入以作促銷維 持。對(duì)于洗面奶產(chǎn)品投放，一方面應(yīng)其已有長(zhǎng)期的投放基礎(chǔ)，廣告到達(dá)基本趨于 飽和；另一方面自六月份起它在江蘇電視臺(tái)已有投放，因此在江蘇有線的廣 告投放將適當(dāng)減少，僅利用組合排期，合理與江蘇電視臺(tái)搭配，擴(kuò)大廣告的 宣傳面?；端斗胖皇蔷S持，不做重點(diǎn)。九月份將視季節(jié)的變化，增添秋季化妝品的投入，為產(chǎn)品銷售作鋪墊。建議平面報(bào)紙廣告七月份的重點(diǎn)為純蛇粉，并適當(dāng)加大投放力度。月度投放費(fèi)用分配 調(diào)用八月份廣告費(fèi) 2萬(wàn)元，九月份 5萬(wàn)元至七月份，增加七月份的投放力度。并利用蛇粉產(chǎn)品在人們心目中已有的品牌印象，提升整體品牌價(jià)值。 7月份共 31天，投入總次數(shù) 116次，投入總秒數(shù)： 2070秒（其中 630秒為 9月調(diào) 用 )，純蛇粉投放 1500秒，洗面奶投放 450秒，花露水 120秒 7月份為 “ 隆力奇純蛇粉 ” 的宣傳佳季，故調(diào)用 9月份 630秒放在本月播出，加 強(qiáng)宣傳力度，突出單一產(chǎn)品的廣告優(yōu)勢(shì)。 從費(fèi)用和收視狀況上考慮，二集電視劇平均收視率比其它欄目高，因此將主打 產(chǎn)品純蛇粉和洗面奶放在該欄目中，以提高廣告有效到達(dá)率。 純蛇粉采用全新 30秒、 15秒版本。 灰色方格為調(diào)用 9月份的投放量。 七月份投放策略八月份投放策略 8月份共 31天，投入總次數(shù) 80次，投入總秒數(shù) 1170秒，洗面奶投放 360秒，純 蛇粉投放 690秒，花露水 120秒。 8月份的投放重點(diǎn)仍為 “ 隆力奇純蛇粉 ” ，故其投入量相對(duì)其它產(chǎn)品仍是最高， 且投放欄目為電視劇。九月份投放策略 9月份共 30天，投入總次數(shù) 59次，投入總秒數(shù) 885秒，純蛇粉投放 375秒，秋 季化妝品 540秒。 七、八、九三個(gè)月共投入廣告 4155秒，計(jì) 277次，比實(shí)際投入多 15秒。M 媒介專業(yè)媒介專業(yè)? 卓越媒體一角卓越媒體一角M 媒介專業(yè)媒介專業(yè)? 卓越媒體執(zhí)行董事賈總與實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)卓越媒體執(zhí)行董事賈總與實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)總裁李志恒合影總裁李志恒合影說(shuō)到不如做到，要做就做最好！ 步步高品牌成功之道 追隨階段 挑戰(zhàn)階段 領(lǐng)導(dǎo)階段職業(yè)廣告人的標(biāo)準(zhǔn)： 敬業(yè) 專業(yè) 正業(yè)歡迎你與我們一起為中國(guó)廣告寫(xiě)歷史！歡迎你與我們一起為中國(guó)廣告寫(xiě)歷史！Join us, to Write the History of Advertising in China !
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