市場營銷第二章營銷策劃前期準備(參考版)
2025-02-14 21:35本頁面
【正文】 9:21:42 下午 9:21 下午 21:21:42一月 21MOMODA 一月 219:21 下午 一月 2121:21January 23, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2121:21:4221:21:42January 23, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:21:4221:21:4221:21Saturday, January 23, 2023? 1知人者智，自知者明。 21:21:4221:21:4221:211/23/2023 9:21:42 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 9:21:42 下午 9:21 下午 21:21:42一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 219:21 下午 一月 2121:21January 23, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23 一月 20239:21:42 下午 21:21:42一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:21:4221:21:4221:21Saturday, January 23, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:21:4221:21:4221:211/23/2023 9:21:42 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 9:21:42 下午 9:21 下午 21:21:42一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 219:21 下午 一月 2121:21January 23, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 23 一月 20239:21:42 下午 21:21:42一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:21:4221:21:4221:21Saturday, January 23, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:21:4221:21:4221:211/23/2023 9:21:42 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。討論：宜馨超市的 SWOT 分析? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 競爭戰(zhàn)略分析與選擇 綜合以上的分析，可知目前蘋果公司面臨的優(yōu)勢和劣勢都相當(dāng)明顯，所以應(yīng)該采取增長型和扭轉(zhuǎn)型相結(jié)合的戰(zhàn)略。WR對策：對策：提高自身的競爭力，用硬實力去打、提高自身的競爭力，用硬實力去打敗軟實力；敗軟實力；市場總是不斷的在變化，所以戰(zhàn)略、市場總是不斷的在變化，所以戰(zhàn)略也應(yīng)隨著外部環(huán)境的改變而不斷變也應(yīng)隨著外部環(huán)境的改變而不斷變化，制定新的戰(zhàn)略目標(biāo)。潛在競爭對手扼殺在搖籃中。、利用已有優(yōu)勢，快速搶占市場。 退出戰(zhàn)略基于環(huán)境因素分析，形成戰(zhàn)略對策 分散戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略。 防衛(wèi)戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略。 擴張戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略。WO戰(zhàn)略⒈ …2… ⒊ …外部威脅（ T） ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略⒈ …… ⒉ …… ⒊ … SO戰(zhàn)略。SO戰(zhàn)略 55（四） SWOT分析結(jié)果，提供了四種戰(zhàn)略選擇：56SWOT分析結(jié)果矩陣圖 內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境內(nèi)部優(yōu)勢（ S）內(nèi)部劣勢（W）⒈ … ， …⒉ … ， …⒊ … ， …⒈ … ， …⒉ … ， …⒊ … ， …外部機會（ O）其中，優(yōu)勢與劣勢分析主要是著重于將企業(yè)自身的實力與競爭對手比較，而機會與威 脅分析則是將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。劣勢財務(wù)能力資金成本 /來源現(xiàn)金流量資金穩(wěn)定性制造能力設(shè)備規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)能力人力資源按時交貨能力技術(shù)與制造工藝分析各種因素時，將那些對公司發(fā)展有 直接的、重要的、大量的、迫切的、長期的影響因素 優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面。優(yōu)勢 微觀環(huán)境因素總體行業(yè)情況競爭環(huán)境當(dāng)前客戶潛在客戶競爭對手分銷渠道供應(yīng)商 影響因素 機會 威脅宏觀環(huán)境因素宏觀經(jīng)濟環(huán)境人口統(tǒng)計情況技術(shù)因素政治 /法律因素社會文化自然環(huán)境分析的可能結(jié)果有四種：高機會高威脅；高機會低威脅；低機會高威脅；低機會低威脅⑴ 理想業(yè)務(wù)⑵ 冒險業(yè)務(wù)⑶ 成熟
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