第四章市場(chǎng)調(diào)查方法(參考版)
2025-02-10 13:58本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 52分 34秒 07:52:3426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 52分 34秒 07:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:3407:52Feb2326Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 52分 34秒 07:52:3426 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :52:3407:52:34February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:3407:52Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 52分 34秒 07:52:3426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :52:3407:52:34February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :52:3407:52Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 這些缺點(diǎn)使實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用有一些局限性，市場(chǎng)調(diào)查人員對(duì)此應(yīng)給予充分的注意。因此實(shí)驗(yàn)結(jié)論往往帶有一定的特殊性，實(shí)驗(yàn)結(jié)果的推廣會(huì)受到一定的影響。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法對(duì)檢驗(yàn)宏觀管理的方針政策與微觀管理的措施辦法的正確性來(lái)說(shuō)，都是一種有效的方法。 ? （三）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn) ? 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法通過(guò)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)提供市場(chǎng)發(fā)展變化的資料，不是等待某種市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生了再去調(diào)查，而是 積極主動(dòng)地改變某種條件，來(lái)揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。如果所選的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)對(duì)象沒(méi)有高度的代表性，其實(shí)驗(yàn)結(jié)論就沒(méi)有推廣的可能性。 ? 實(shí)驗(yàn)調(diào)查是一種探索性、開拓性的調(diào)查工作，實(shí)驗(yàn)者必須思想解放，有求實(shí)精神，敢于探索新途徑，能靈活應(yīng)用各種調(diào)查方法，才能取得成功。由此可見，實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)，是一種更為先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法。=400 ? 表中的檢測(cè)結(jié)果，實(shí)驗(yàn)組的變動(dòng)量 1 000百元，包含實(shí)驗(yàn)變量即調(diào)整配方的影響，也包含其他非實(shí)驗(yàn)變量的影響；對(duì)照組的變動(dòng)量 400百元，不包含實(shí)驗(yàn)變量的影響，只有非實(shí)驗(yàn)變量的影響，因?yàn)閷?duì)照組的商品配方未改變。） =1000400 對(duì)照組 X。=1000 （ YnY。 ? 表 雙組前后對(duì)比表 ? 單位：百元 實(shí)驗(yàn)單位 前檢測(cè) 后檢測(cè) 前后對(duì)比 實(shí)驗(yàn)效果 實(shí)驗(yàn)組 Y。它吸收了前兩種方法的優(yōu)點(diǎn)，也彌補(bǔ)了前兩種方法的不足。 ? 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)。但是，這種方法對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組都是采取實(shí)驗(yàn)后檢測(cè)，無(wú)法反映實(shí)驗(yàn)前后非實(shí)驗(yàn)變量對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的影響。 表 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比表 原配方銷售量（百袋） 新配方銷售量（百袋） 第一周 第二周 第一周 第二周 A B C D E F 35 40 45 37 44 49 43 51 56 41 47 52 合計(jì) 120 130 150 140 ? 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)，必須注意二者具有可比性，即二者的規(guī)模、類型、地理位置、管理水平、營(yíng)銷渠道等各種條件應(yīng)大致相同。 ? 從表中可知，兩周內(nèi)原配方面包共銷售了 120+130＝ 250(百袋 )，新配方面包共銷售了 150+140＝ 290(百袋 )。 例如，某食品廠為了解面包的配方改變后消費(fèi)者有什么反應(yīng)，選擇了 A、 B、 C三個(gè)商店為實(shí)驗(yàn)組，再選擇與之條件相
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