智威湯遜-tcl王牌彩電品牌推廣策略(1)(參考版)
2025-02-08 21:32本頁(yè)面
【正文】 。但缺乏重點(diǎn)導(dǎo)致沒有某個(gè)特定的信息為消費(fèi)者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對(duì)消費(fèi)者來說太抽象，太遙遠(yuǎn)了 康佳 ?廣告要傳達(dá)的信息比較集中 ?清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點(diǎn) ?采用消費(fèi)者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價(jià)值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ?通過高檔產(chǎn)品來建立‘時(shí)尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ?農(nóng)村市場(chǎng)走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ?兩類廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 2) 全新外觀 當(dāng)你關(guān)掉電視機(jī)時(shí)，興奮體驗(yàn)仍沒有結(jié)束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機(jī)正成為家庭裝潢的一部分的事實(shí) 溝通重點(diǎn) 全新設(shè)計(jì)的高科技外觀 外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時(shí)，仍忍不住欣賞電視機(jī) 從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺 系列主題 興奮體驗(yàn)作為享受 普通電視機(jī) 背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場(chǎng)，這里的一部分消費(fèi)者還是第一次購(gòu)買彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 主要洞察 對(duì)于這些消費(fèi)者，看電視是暫時(shí)擺脫日常生活的辛苦勞累，進(jìn)入到平時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗(yàn)’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢(mèng)想的娛樂世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢(mèng)想的娛樂世界 一位男子與家里人一起看電視。 主要洞察 我們的目標(biāo)消費(fèi)群流動(dòng)性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。沒什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進(jìn)球紀(jì)錄。 主要洞察： 手機(jī) 接下來的手機(jī)機(jī)型將 WAP功能作為‘手機(jī)的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機(jī)’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對(duì)于其它手機(jī)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) HiD: 多方位興奮體驗(yàn) ‘多方位興奮體驗(yàn)’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補(bǔ)充電視的功能 以電視機(jī)為參照物 溝通重點(diǎn) 男孩在觀看足球比賽。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 附加價(jià)值 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點(diǎn)放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義了電視和娛樂所包含的內(nèi)容。 為我們的品牌與新一代的消費(fèi)者提供 了一個(gè)聯(lián)系點(diǎn) 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽體驗(yàn) 娛樂無極限 三個(gè)趨勢(shì)的意義 我們的消費(fèi)者與電視機(jī)品類的關(guān)系 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦拢玫纳罘绞降拇龠M(jìn)者。 網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì) 消費(fèi)者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。
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