智威湯遜-tcl王牌彩電品牌推廣策略(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺(jué)中進(jìn)入了電視中奇妙的場(chǎng)景 系列主題 興奮體驗(yàn)作為 夢(mèng)想 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品系列 廣告目標(biāo)受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個(gè)人 多方位興奮體驗(yàn) 控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗(yàn) 享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢(mèng)想中 夢(mèng)想 品牌 /產(chǎn)品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 長(zhǎng)虹 ?功能作為廣告重點(diǎn) ?眾多功能的羅列，缺乏重點(diǎn) ?未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點(diǎn) 長(zhǎng)虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長(zhǎng)虹的做法相同 試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。他的偶像進(jìn)球了。 媒體環(huán)境從國(guó)家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)? 多頻道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬(wàn)象 隨著消費(fèi)者對(duì)電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機(jī)所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵?tīng)娛樂(lè)的一種方式 這對(duì)人機(jī)之間的關(guān)系有著一定的影響 這使得消費(fèi)者尋求更能夠 增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn) 的技術(shù)功能 與電視機(jī)相關(guān)的質(zhì)量因素 各質(zhì)量因素的重要性 (%) 耐用 /故障少 畫(huà)面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5 高科技 與視聽(tīng)體驗(yàn)相關(guān)的因素變得日趨重要 轉(zhuǎn)變 2 從 受限制的媒體環(huán)境 電視作為信息來(lái)源 電視機(jī)作為實(shí)用的耐用消費(fèi)品 耐用性 到 無(wú)限的，包羅萬(wàn)象的媒體 電視作為娛樂(lè)方式 電視機(jī)作為生活方式促進(jìn)者 視聽(tīng)享受 利益構(gòu)架 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好、更愉快的視聽(tīng)體驗(yàn) 3: 消費(fèi)者口味的變化 第三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)是從‘信息’導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)? ‘娛樂(lè)’導(dǎo)向型 更多娛樂(lè) , 而非信息 你最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺(tái)片 音樂(lè) 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂(lè)價(jià)值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 他們對(duì)事物的看法與年紀(jì)較大的消費(fèi)者有 很大差異 對(duì)意欲購(gòu)買(mǎi)彩電的消費(fèi)者分析顯示， TCL 在年輕消費(fèi)者中倍受青睞 品牌形象 我認(rèn)為該品牌很時(shí)尚 TCL 24 長(zhǎng)虹 49 康佳 10 創(chuàng)維 12 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023) 這一品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的需求很一致 。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2023年 4月 28日 任務(wù) 成為中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的第一品牌 在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中建立 TCL的品牌區(qū)分點(diǎn) 品牌的角色 在發(fā)展中國(guó)家，電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ?相對(duì)于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲 ?購(gòu)買(mǎi)頻率較低 對(duì)電視機(jī)市場(chǎng)的意義 市場(chǎng)動(dòng)力 對(duì)消費(fèi)者的影響 高價(jià)值 高風(fēng)險(xiǎn) 非經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) 缺乏購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)
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