智威湯遜-tcl王牌彩電品牌推廣策略(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進(jìn)入了電視中奇妙的場景 系列主題 興奮體驗(yàn)作為 夢想 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品系列 廣告目標(biāo)受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個(gè)人 多方位興奮體驗(yàn) 控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗(yàn) 享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢想中 夢想 品牌 /產(chǎn)品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競爭品牌分析 長虹 ?功能作為廣告重點(diǎn) ?眾多功能的羅列，缺乏重點(diǎn) ?未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費(fèi)者來說相關(guān)的，感興趣的產(chǎn)品利益點(diǎn) 長虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長虹的做法相同 試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。他的偶像進(jìn)球了。 媒體環(huán)境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)? 多頻道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬象 隨著消費(fèi)者對電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機(jī)所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵爦蕵返囊环N方式 這對人機(jī)之間的關(guān)系有著一定的影響 這使得消費(fèi)者尋求更能夠 增強(qiáng)視聽體驗(yàn) 的技術(shù)功能 與電視機(jī)相關(guān)的質(zhì)量因素 各質(zhì)量因素的重要性 (%) 耐用 /故障少 畫面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5 高科技 與視聽體驗(yàn)相關(guān)的因素變得日趨重要 轉(zhuǎn)變 2 從 受限制的媒體環(huán)境 電視作為信息來源 電視機(jī)作為實(shí)用的耐用消費(fèi)品 耐用性 到 無限的，包羅萬象的媒體 電視作為娛樂方式 電視機(jī)作為生活方式促進(jìn)者 視聽享受 利益構(gòu)架 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好、更愉快的視聽體驗(yàn) 3: 消費(fèi)者口味的變化 第三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢是從‘信息’導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)? ‘娛樂’導(dǎo)向型 更多娛樂 , 而非信息 你最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺片 音樂 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價(jià)值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 他們對事物的看法與年紀(jì)較大的消費(fèi)者有 很大差異 對意欲購買彩電的消費(fèi)者分析顯示， TCL 在年輕消費(fèi)者中倍受青睞 品牌形象 我認(rèn)為該品牌很時(shí)尚 TCL 24 長虹 49 康佳 10 創(chuàng)維 12 (TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023) 這一品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的需求很一致 。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2023年 4月 28日 任務(wù) 成為中國電視機(jī)行業(yè)的第一品牌 在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點(diǎn) 品牌的角色 在發(fā)展中國家，電視機(jī)市場發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ?相對于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲 ?購買頻率較低 對電視機(jī)市場的意義 市場動力 對消費(fèi)者的影響 高價(jià)值 高風(fēng)險(xiǎn) 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗(yàn)
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