tcl王牌彩電品牌推廣策略(參考版)
2025-01-15 17:29本頁(yè)面
【正文】 下午 8時(shí) 2分 46秒 下午 8時(shí) 2分 20:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀(guān)看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 1月 下午 8時(shí) 2分 :02January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :02:4620:02:46January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:02:4620:02:4620:02Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。 20:02:4620:02:4620:021/31/2023 8:02:46 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 2分 46秒 下午 8時(shí) 2分 20:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 8時(shí) 2分 :02January 31, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :02:4620:02:46January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :02:4620:02Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 2分 46秒 20:02:4631 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 2023年 1月 31日星期二 下午 8時(shí) 2分 46秒 20:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:02:4620:02:4620:02Tuesday, January 31, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:02:4620:02:4620:021/31/2023 8:02:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。但缺乏重點(diǎn)導(dǎo)致沒(méi)有某個(gè)特定的信息為消費(fèi)者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太抽象，太遙遠(yuǎn)了 康佳 ? 廣告要傳達(dá)的信息比較集中 ? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點(diǎn) ? 采用消費(fèi)者能夠聯(lián)系起來(lái)的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價(jià)值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ? 通過(guò)高檔產(chǎn)品來(lái)建立‘時(shí)尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農(nóng)村市場(chǎng)走完全感性的路線(xiàn)－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類(lèi)廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類(lèi)廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 2) 全新外觀(guān) 當(dāng)你關(guān)掉電視機(jī)時(shí)，興奮體驗(yàn)仍沒(méi)有結(jié)束 (外觀(guān)漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機(jī)正成為家庭裝潢的一部分的事實(shí) 溝通重點(diǎn) 全新設(shè)計(jì)的高科技外觀(guān) 外觀(guān)如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時(shí)，仍忍不住欣賞電視機(jī) 從外觀(guān)上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺(jué) 系列主題 興奮體驗(yàn)作為享受 普通電視機(jī) 背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場(chǎng)，這里的一部分消費(fèi)者還是第一次購(gòu)買(mǎi)彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒(méi)有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 主要洞察 對(duì)于這些消費(fèi)者，看電視是暫時(shí)擺脫日常生活的辛苦勞累，進(jìn)入到平時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗(yàn)’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫(huà)面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫(huà)面的一部分 ’ 融入到夢(mèng)想的娛樂(lè)世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫(huà)面的一部分 ’ 融入到夢(mèng)想的娛樂(lè)世界 一位男子與家里人一起看電視。 主要洞察 我們的目標(biāo)消費(fèi)群流動(dòng)性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。沒(méi)什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進(jìn)球紀(jì)錄。 主要洞察： 手機(jī) 接下來(lái)的手機(jī)機(jī)型將 WAP功能作為‘手機(jī)的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機(jī)’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對(duì)于其它手機(jī)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) HiD: 多方位興奮體驗(yàn) ‘多方位興奮體驗(yàn)’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來(lái)最大化和補(bǔ)充電視的功能 以電視機(jī)為參照物 溝通重點(diǎn) 男孩在觀(guān)看足球比賽。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品
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