tcl王牌彩電推廣策略(參考版)
2025-01-15 17:13本頁面
【正文】 下午 8時 3分 17秒 下午 8時 3分 20:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 8時 3分 :03January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :03:1720:03:17January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:03:1720:03:1720:03Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。 20:03:1720:03:1720:031/31/2023 8:03:17 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 8時 3分 17秒 下午 8時 3分 20:03: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 8時 3分 :03January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :03:1720:03:17January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :03:1720:03Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 8時 3分 17秒 20:03:1731 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 1月 31日星期二 下午 8時 3分 17秒 20:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:03:1720:03:1720:03Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:03:1720:03:1720:031/31/2023 8:03:17 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 謝謝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。但缺乏重點導致沒有某個特定的信息為消費者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費者來說太抽象，太遙遠了 康佳 ? 廣告要傳達的信息比較集中 ? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點 ? 采用消費者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實生活場景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達一致的品牌價值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ? 通過高檔產(chǎn)品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭伊健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 2) 全新外觀 當你關(guān)掉電視機時，興奮體驗仍沒有結(jié)束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實 溝通重點 全新設計的高科技外觀 外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當你關(guān)掉電視時，仍忍不住欣賞電視機 從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受 普通電視機 背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢 主要洞察 對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 一位男子與家里人一起看電視。 主要洞察 我們的目標消費群流動性強，競爭壓力大。沒什么感興趣的。 切換 到網(wǎng)上查看偶像的進球紀錄。 主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢 HiD的定位 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡來最大化和補充電視的功能 以電視機為參照物 溝通重點 男孩在觀看足球比賽。 產(chǎn)品整合 Hi D
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