【正文】 常規(guī)禮品設(shè)計常規(guī)禮品設(shè)計品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 促銷禮品設(shè)計促銷禮品設(shè)計—— 會場展示設(shè)計會場展示設(shè)計—— 堆頭陳列規(guī)范設(shè)計堆頭陳列規(guī)范設(shè)計—— 商品陳列規(guī)范設(shè)計商品陳列規(guī)范設(shè)計—— 背景板設(shè)計背景板設(shè)計陳列展示設(shè)計陳列展示設(shè)計—— 促銷綬帶設(shè)計促銷綬帶設(shè)計—— 促銷服裝設(shè)計促銷服裝設(shè)計—— ……因地制宜因地制宜品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 手提袋設(shè)計手提袋設(shè)計—— 橫幅（單色橫幅（單色 /四色）設(shè)計四色）設(shè)計—— 跳跳貼設(shè)計跳跳貼設(shè)計—— 柜臺座牌設(shè)計柜臺座牌設(shè)計—— 三折頁設(shè)計三折頁設(shè)計—— 海報設(shè)計海報設(shè)計—— 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 — 大樓、屋頂看板設(shè)計大樓、屋頂看板設(shè)計—— 終端燈箱設(shè)計（橫版終端燈箱設(shè)計（橫版 /豎版豎版 /圓形）圓形）—— 車體廣告設(shè)計（前面車體廣告設(shè)計（前面 /側(cè)面?zhèn)让?/后面）后面）—— 平面廣告設(shè)計（通欄平面廣告設(shè)計（通欄 /半版半版 /整版整版 /報花報花 /報眼）報眼）—— 主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范—— 主畫面應(yīng)用規(guī)范（橫主畫面應(yīng)用規(guī)范（橫 /豎）豎）—— 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 產(chǎn)品包裝箱設(shè)計產(chǎn)品包裝箱設(shè)計—— 產(chǎn)品外包裝設(shè)計產(chǎn)品外包裝設(shè)計—— 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計跟蹤項(xiàng)目包裝設(shè)計包裝設(shè)計—— 及及平面創(chuàng)意設(shè)計的修正與更新。DM樣宣？樣宣？兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 陳列展示設(shè)計策略陳列展示設(shè)計策略常用物料策略、常用物料策略—— 車體廣告車體廣告—— 候車亭燈箱候車亭燈箱—— 戶外廣告策略戶外廣告策略—— 雜志廣告雜志廣告—— 主平面主平面—— 電視專題片腳本電視專題片腳本—— 影視廣告策略影視廣告策略—— 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌市場推廣策劃跟蹤項(xiàng)目品牌市場推廣策劃跟蹤項(xiàng)目 延伸文案延伸文案 基本文案基本文案—— 形象載體選擇形象載體選擇—— 核心創(chuàng)意核心創(chuàng)意—— 理性支持點(diǎn)理性支持點(diǎn)—— 廣告訴求策略廣告訴求策略—— 推廣組合策劃推廣組合策劃 推廣組合策略推廣組合策略—— 渠道（通路）促銷方案渠道（通路）促銷方案 促銷策略促銷策略—— 全年性與階段性活動方案全年性與階段性活動方案 全國性與區(qū)域性活動方案全國性與區(qū)域性活動方案—— 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組為我們有能夠參與締造傳奇品牌的機(jī)會干一杯！兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 考慮開發(fā)新媒體，如網(wǎng)絡(luò)。報紙、雜志作為傳播品牌價值主張和品牌品質(zhì)宣傳的重要媒體。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組媒介組合策略媒介組合策略品牌傳播媒介策略：電視廣告仍然是維持品牌知名度和傳遞品牌價值主張的主導(dǎo)媒體。? 干一杯獨(dú)特的口感：香、醇、濃郁、甜甘爽、柔纏綿、色晶瑩品牌訴求策略品牌訴求策略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 ? 干一杯的原料來自四川最好的生產(chǎn)糧食的基地。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組理性訴求點(diǎn)：? 干一杯的生產(chǎn)基地 ——宜賓，是最適合釀酒的地區(qū)。兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 感性訴求是擊中消費(fèi)者最有力的武器。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌訴求策略品牌訴求策略 廣告訴求策略： 感性利點(diǎn)為主訴求點(diǎn)，理性利點(diǎn)為支持點(diǎn)。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌傳播目標(biāo)品牌傳播目標(biāo)感性認(rèn)知理性認(rèn)知知名度美譽(yù)度現(xiàn)在地位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品品 牌牌 傳傳 播播 目目 標(biāo)標(biāo)品牌形象建設(shè)品牌形象建設(shè)兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 第六篇：第六篇： 干一杯品牌形象建設(shè)干一杯品牌形象建設(shè)兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組消消 費(fèi)費(fèi) 者者 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組特別說明在各個市場請區(qū)別對待：在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村亦可作為干一杯的主要市場。市場定位市場定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組?干一杯在目前整個白酒行業(yè)里，仍屬于中低價位 的白酒（行業(yè)內(nèi)一般在 10元 /瓶以上的零售價就 屬于中價位）。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略干一杯 之 天地飲 形象產(chǎn)品干一杯 之 金杯 /銀杯 利潤產(chǎn)品豪情干一杯 地基產(chǎn)品干一杯各產(chǎn)品所扮演的角色兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組利潤產(chǎn)品利潤產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組？？中低價價格定位價格定位低價中高價高價80元30元10元兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價格定位價格定位n 干一杯某些產(chǎn)品的價格過低，從一定程度上已經(jīng)傷害了干一杯的品牌形象。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價格定位價格定位 干一杯目前的價格跨越高、中、低三個檔次，這種現(xiàn)象的存在是由于當(dāng)初品牌推廣時的具體市場狀況決定的，為了不浪費(fèi)品牌的資源，干一杯在推廣的初期就以全面的價格覆蓋市場，但是干一杯這種求大、求全的 “ 通吃 ” 心理也留下許多的隱患。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價格定位價格定位價位分析 目前干一杯為品牌名的產(chǎn)品價格從 6元到 80多元不等，屬