【正文】 組（一）價格定位（二）市場定位（三）消費(fèi)者定位品牌定位目錄品牌定位目錄兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組？？？？中低價價格定位價格定位低價中高價高價？？80元30元6元目前干一杯的價位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 n 由于品牌的形象的定位模糊，影響了品牌形象的提升。 五糧液項目組五糧液項目組價格定位價格定位價格定位：以干一杯為主品牌的主銷產(chǎn)品價格在 1030元之間形象產(chǎn)品價格在 80100元之間兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組地基產(chǎn)品地基產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組市市 場場 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 ?根據(jù)目前國內(nèi)的情形，根據(jù)干一杯目前的價格定 位，市場的位置顯而易見。 五糧液項目組五糧液項目組市場定位以干一杯為主品牌的產(chǎn)品 主要主要 針對城鎮(zhèn)市場定位市場定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 市場定位市場定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位：25—60 歲的中等收入男性人群、大學(xué)生。 五糧液項目組五糧液項目組（一 ）品牌傳播目標(biāo)（二）品牌訴求策略（三）媒介組合策略品牌形象建設(shè)目錄品牌形象建設(shè)目錄 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌傳播目標(biāo)品牌傳播目標(biāo)現(xiàn)在目標(biāo)感性認(rèn)知（品牌形象）理性認(rèn)知（產(chǎn)品品質(zhì)）++兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 訴訴 求求 策策 略略品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 理由：酒是一種快樂的飲料，一種感性消費(fèi)的產(chǎn)品。同時面對越來越理智的消費(fèi)者，干一杯除了從感情出發(fā)打動消費(fèi)者，還必須讓消費(fèi)者更多地看到干一杯的產(chǎn)品品質(zhì)。 五糧液項目組五糧液項目組感性訴求點(diǎn)：真誠、爽快 品牌訴求策略品牌訴求策略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 ? 國內(nèi)首家擁有快速培養(yǎng)窖池菌種的技術(shù)，可以和 10年的窖池相媲美。? 用 500年老窖釀造的酒，是優(yōu)質(zhì)的基酒。 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 媒媒 介介 組組 合合 策策 略略品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 各種平面：路牌、燈箱、立柱等作為品牌提示知名度的輔助媒體 。廣播可以作為品牌提示的輔助媒體使用。加強(qiáng)對終端傳播的重視。 五糧液項目組五糧液項目組媒介組合策略媒介組合策略各種傳播媒介的分配比例建議：電視廣告 60%，各種平面：路牌、燈箱、立柱等占15%，報紙、雜志占 15%，廣播 5%，其他媒體 5%。 五糧液項目組五糧液項目組同社會熱點(diǎn)結(jié)合：2023年賀歲電影 “手機(jī) ”風(fēng)靡全中國，其中的臺詞得到大部分觀眾的認(rèn)同；做人要厚道，干一杯推廣機(jī)會點(diǎn)推廣機(jī)會點(diǎn)兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌市場推廣策劃跟蹤項目品牌市場推廣策劃跟蹤項目不間斷地提供市場推廣策劃服務(wù)，制定年度不間斷地提供市場推廣策劃服務(wù)，制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案。 五糧液項目組五糧液項目組品牌市場推廣策劃跟蹤項目品牌市場推廣策劃跟蹤項目 活動策略活動策略—— 消費(fèi)者促銷方案消費(fèi)者促銷方案—— 區(qū)域媒介組合策劃區(qū)域媒介組合策劃—— 廣告訴求點(diǎn)廣告訴求點(diǎn)—— 感性支持點(diǎn)感性支持點(diǎn)—— 廣告氣質(zhì)廣告氣質(zhì)—— 廣告關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞—— 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 電視廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意—— 電視標(biāo)版設(shè)計示范電視標(biāo)版設(shè)計示范 平面廣告策略平面廣告策略—— 報紙廣告報紙廣告—— 售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告 大路牌大路牌—— 地鐵燈箱地鐵燈箱—— 出租車后窗貼出租車后窗貼 完全手冊？完全手冊？—— 五糧液項目組五糧液項目組品牌年度設(shè)計跟蹤項目品牌年度設(shè)計跟蹤項目不間斷地提供平面設(shè)計服務(wù)：不間斷地提供平面設(shè)計服務(wù)：平面創(chuàng)意方案設(shè)計平面創(chuàng)意方案設(shè)計 平面創(chuàng)意設(shè)計的修正與更新。兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計—— 產(chǎn)品包裝封緘設(shè)計產(chǎn)品包裝封緘設(shè)計—— 產(chǎn)品包裝紙設(shè)計產(chǎn)品包裝紙設(shè)計—— 手提袋設(shè)計手提袋設(shè)計 五糧液項目組五糧液項目組品牌年度設(shè)計跟蹤項目品牌年度設(shè)計跟蹤項目標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫面設(shè)計—— 品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范—— 電視標(biāo)版設(shè)計電視標(biāo)版設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計—— 雜志廣告設(shè)計雜志廣告設(shè)計—— 戶外燈箱設(shè)計（橫版戶外燈箱設(shè)計（橫版 /豎版豎版 /圓形）圓形）—— 可移動燈箱設(shè)計可移動燈箱設(shè)計—— 出租車后窗貼出租車后窗貼公交車后窗貼公交車后窗貼 五糧液項目組五糧液項目組POP設(shè)計設(shè)計—— 宣傳單張設(shè)計宣傳單張設(shè)計—— 立地招牌設(shè)計立地招牌設(shè)計—— 柜臺貼紙設(shè)計柜臺貼紙設(shè)計—— 掛貼設(shè)計掛貼設(shè)計—— 條幅設(shè)計（單色條幅設(shè)計（單色 /四色）四色）—— 五糧液項目組五糧液項目組促銷與活動設(shè)計促銷與活動設(shè)計—— 促銷徵章設(shè)計促銷徵章設(shè)計—— 遮陽傘設(shè)計遮陽傘設(shè)計—— 櫥窗展示設(shè)計櫥窗展示設(shè)計—— 專柜、類專柜設(shè)計專柜、類專柜設(shè)計—— POP使用規(guī)范原則使用規(guī)范原則—— 商品展架、展柜設(shè)計商品展架、展柜設(shè)計禮品設(shè)計禮品設(shè)計—— 公關(guān)禮品設(shè)計公關(guān)禮品設(shè)計—— 五糧液項目組五糧液項目組兆陽公司配備固定服務(wù)小組，兆陽公司配備固定服務(wù)小組，提供嵌入式服務(wù)！提供嵌入式服務(wù)！