【正文】 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組消消 費(fèi)費(fèi) 者者 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品品 牌牌 傳傳 播播 目目 標(biāo)標(biāo)品牌形象建設(shè)品牌形象建設(shè)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌訴求策略品牌訴求策略 廣告訴求策略： 感性利點(diǎn)為主訴求點(diǎn)，理性利點(diǎn)為支持點(diǎn)。兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 ? 干一杯的原料來(lái)自四川最好的生產(chǎn)糧食的基地。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組媒介組合策略媒介組合策略品牌傳播媒介策略：電視廣告仍然是維持品牌知名度和傳遞品牌價(jià)值主張的主導(dǎo)媒體。考慮開(kāi)發(fā)新媒體，如網(wǎng)絡(luò)。 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案。促銷策略促銷策略—— 推廣組合策略推廣組合策略—— 廣告訴求策略廣告訴求策略—— 核心創(chuàng)意核心創(chuàng)意—— 基本文案基本文案—— 延伸文案延伸文案 影視廣告策略影視廣告策略—— 雜志廣告雜志廣告—— 候車亭燈箱候車亭燈箱—— 陳列展示設(shè)計(jì)策略陳列展示設(shè)計(jì)策略常用物料策略、常用物料策略—— 及及平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的修正與更新。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)—— 產(chǎn)品包裝箱設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝箱設(shè)計(jì)—— 主畫面應(yīng)用規(guī)范（橫主畫面應(yīng)用規(guī)范（橫 /豎）豎）—— 平面廣告設(shè)計(jì)（通欄平面廣告設(shè)計(jì)（通欄 /半版半版 /整版整版 /報(bào)花報(bào)花 /報(bào)眼）報(bào)眼）—— 終端燈箱設(shè)計(jì)（橫版終端燈箱設(shè)計(jì)（橫版 /豎版豎版 /圓形）圓形）—— — 海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)—— 柜臺(tái)座牌設(shè)計(jì)柜臺(tái)座牌設(shè)計(jì)—— 橫幅（單色橫幅（單色 /四色）設(shè)計(jì)四色）設(shè)計(jì)—— ……因地制宜因地制宜品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 促銷綬帶設(shè)計(jì)促銷綬帶設(shè)計(jì)—— 商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì)商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì)—— 會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)—— 常規(guī)禮品設(shè)計(jì)常規(guī)禮品設(shè)計(jì)品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 促銷禮品設(shè)計(jì)促銷禮品設(shè)計(jì)—— 堆頭陳列規(guī)范設(shè)計(jì)堆頭陳列規(guī)范設(shè)計(jì)—— 背景板設(shè)計(jì)背景板設(shè)計(jì)陳列展示設(shè)計(jì)陳列展示設(shè)計(jì)—— 促銷服裝設(shè)計(jì)促銷服裝設(shè)計(jì)—— 手提袋設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)—— 跳跳貼設(shè)計(jì)跳跳貼設(shè)計(jì)—— 三折頁(yè)設(shè)計(jì)三折頁(yè)設(shè)計(jì)—— 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 大樓、屋頂看板設(shè)計(jì)大樓、屋頂看板設(shè)計(jì)—— 車體廣告設(shè)計(jì)（前面車體廣告設(shè)計(jì)（前面 /側(cè)面?zhèn)让?/后面）后面）—— 主畫面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范主畫面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范—— 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)—— DM樣宣？樣宣？兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 車體廣告車體廣告—— 戶外廣告策略戶外廣告策略—— 主平面主平面—— 電視專題片腳本電視專題片腳本—— 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌市場(chǎng)推廣策劃跟蹤項(xiàng)目品牌市場(chǎng)推廣策劃跟蹤項(xiàng)目 形象載體選擇形象載體選擇—— 理性支持點(diǎn)理性支持點(diǎn)—— 推廣組合策劃推廣組合策劃 渠道（通路）促銷方案渠道（通路）促銷方案 全年性與階段性活動(dòng)方案全年性與階段性活動(dòng)方案 全國(guó)性與區(qū)域性活動(dòng)方案全國(guó)性與區(qū)域性活動(dòng)方案—— 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組為我們有能夠參與締造傳奇品牌的機(jī)會(huì)干一杯！兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 報(bào)紙、雜志作為傳播品牌價(jià)值主張和品牌品質(zhì)宣傳的重要媒體。? 干一杯獨(dú)特的口感：香、醇、濃郁、甜甘爽、柔纏綿、色晶瑩品牌訴求策略品牌訴求策略兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組理性訴求點(diǎn)：? 干一杯的生產(chǎn)基地 ——宜賓，是最適合釀酒的地區(qū)。感性訴求是擊中消費(fèi)者最有力的武器。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌傳播目標(biāo)品牌傳播目標(biāo)感性認(rèn)知理性認(rèn)知知名度美譽(yù)度現(xiàn)在地位兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 第六篇：第六篇： 干一杯品牌形象建設(shè)干一杯品牌形象建設(shè)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組特別說(shuō)明在各個(gè)市場(chǎng)請(qǐng)區(qū)別對(duì)待：在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村亦可作為干一杯的主要市場(chǎng)。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組?干一杯在目前整個(gè)白酒行業(yè)里，仍屬于中低價(jià)位 的白酒（行業(yè)內(nèi)一般在 10元 /瓶以上的零售價(jià)就 屬于中價(jià)位）。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組利潤(rùn)產(chǎn)品利潤(rùn)產(chǎn)品兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價(jià)格定位價(jià)格定位 干一杯目前的價(jià)格跨越高、中、低三個(gè)檔次，這種現(xiàn)象的存在是由于當(dāng)初品牌推廣時(shí)的具體市場(chǎng)狀況決定的，為了不浪費(fèi)品牌的資源，干一杯在推廣的初期就以全面的價(jià)格覆蓋市場(chǎng)，但是干一杯這種求大、求全的 “ 通吃 ” 心理也留下許多的隱患。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組價(jià)價(jià) 格格 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組干一杯品牌主張：朋友關(guān)系最真的演繹干一杯，對(duì)朋友就象對(duì)自己！品牌口號(hào)品牌口號(hào)兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽(yáng)廣告有限公司四川兆陽(yáng)廣告有限公司 良朋益友尤如一面明鏡，映出生活的希望與信心，讓人生旅途充滿著澎湃的熱情，快樂(lè)如影隨形。 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組一個(gè)概念：朋友兩層含義： 酒桌上廣義的朋友概念； 干一杯是你生活中的朋友；品牌口號(hào)品牌口號(hào)兆 陽(yáng)