維奧集團(tuán)樂力鈣產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(摘要)(參考版)
2025-01-24 06:46本頁面
【正文】 2023年 2月 8日星期三 6時 51分 21秒 18:51:218 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 8日星期三 下午 6時 51分 21秒 18:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :51:2118:51Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 6時 51分 21秒 18:51:218 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :51:2118:51:21February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :51:2118:51Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 8日星期三 6時 51分 21秒 18:51:218 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :51:2118:51:21February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :51:2118:51Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 目標(biāo)與戰(zhàn)略的整合 ? 整合結(jié)果 2023年 2023年 2023年 第二季 第三季 第四季 第一季 第二季 第三季 第四季 第一季 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌美譽(yù)度與忠誠度 因?yàn)閷I(yè)所以安全 安全樂力鈣 ,體型恢復(fù)快 恢復(fù)才會挺拔 人是鐵鈣是鋼 恢復(fù)那么慢 ,怎么能挺拔 恢復(fù)這么快 ,還怕不挺拔 轉(zhuǎn) “味 ”為安 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 營銷組合規(guī)劃（摘要） ? 產(chǎn)品規(guī)劃（待續(xù)） ? 傳播規(guī)劃（待續(xù)） 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 產(chǎn)品的概念規(guī)劃 —— 傘狀概念模式 就目前各類鈣的概念企劃而言有兩種模式：以巨能鈣為代表的“大而全”（什么都好），但失之不精；以增你高鈣為代表的“小而精”（有一點(diǎn)特別好），但失之不全。同時知名度的提高使得消費(fèi)群對樂力能加深理解 單有知名度是不夠的，我們必須讓顧客認(rèn)識到我們的 USP，并對樂力的品牌個性產(chǎn)生好感與忠誠才有可能成為強(qiáng)勢品牌 坦率而言，考慮到維奧是代理商不擁有樂力的品牌產(chǎn)權(quán)，品牌做得越好越可能“兔死狗烹、鳥盡弓藏”，我們本不打算提品牌建設(shè)問題，但考慮到現(xiàn)實(shí)存在用代理產(chǎn)品為公司品牌做加法的途徑（如聯(lián)想） 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 目標(biāo)與戰(zhàn)略的整合 為什么要整合？ 營銷戰(zhàn)略的成功是建立在產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略匹配基礎(chǔ)上的，中國保健品品牌大起大落的原因就在于缺乏整合能力。并且 安全 的延展性非常強(qiáng)，幾乎適于各類人群 2023年第一階段我們將力推“因?yàn)閷I(yè)，所以安全”，并以此展 開所有的營銷傳播活動 產(chǎn)品戰(zhàn)略 掠奪性戰(zhàn)略（達(dá)成 50萬/1億） 新市場進(jìn)入戰(zhàn)略（達(dá)成 25萬 /1億） 市場延伸戰(zhàn)略（達(dá)成 25萬 /1億） 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品目標(biāo)與戰(zhàn)略 新市場進(jìn)入戰(zhàn)略（瞄準(zhǔn)孕哺婦未滿足的需求切入市場） 孕哺婦除了補(bǔ)充生理所必須之鈣質(zhì)外，還非常留心產(chǎn)后的體型恢復(fù)。 含數(shù) 類別 人數(shù) 單位：百萬 接受比例 單位： % 市場潛在金額 單位：億元 孕婦 400 50 8 白領(lǐng)女性 1100 20 中小學(xué)生 1500 20 12 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 如果無法實(shí)現(xiàn)，應(yīng)如何創(chuàng)造條件使之實(shí)現(xiàn)？ 如果多樣化的策略被有效的執(zhí)行預(yù)期將產(chǎn)生如下效果： 020406080100120140160消費(fèi)者數(shù)量 銷售額2023狀況中老年人孕哺婦白領(lǐng)女性中小學(xué)生2023年預(yù)計(jì) 完成指標(biāo) 目標(biāo)市場區(qū)隔 消費(fèi)者人數(shù) 單位：萬人 銷售額 單位：億元人民幣 2023年原有 50 2 中老年人 50 2 孕哺婦 25 1 白領(lǐng)女性 25 1 中小學(xué)生 0 0 2023年預(yù)計(jì)計(jì) 150 6 ?新策略的 2023預(yù)期 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 050100150200250消費(fèi)者數(shù)量 銷售額2023狀況中老年人孕哺婦白領(lǐng)女性中小學(xué)生2023年預(yù)計(jì)如果無法實(shí)現(xiàn)，應(yīng)如何創(chuàng)造條件使之實(shí)現(xiàn)？ 如果多樣化的策略被有效的執(zhí)行預(yù)期將產(chǎn)生如下效果 考核指標(biāo) 目標(biāo)市場區(qū)分 消費(fèi)者人數(shù) 單位：萬人 銷售額 單位：億元人民幣 2023年原有 150 6 中老年人 25 1 孕哺婦 25 1 白領(lǐng)女性 25 1 中小學(xué)生 25 1 總計(jì) 250 10 ?新策略的 2023預(yù)期 整合策略咨詢機(jī)構(gòu) 新的條件在戰(zhàn)略上的深遠(yuǎn)意義 新的策略除了有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)之外， 更能加強(qiáng)企業(yè)的長程發(fā)展的基 礎(chǔ)，獲取強(qiáng)有力的競爭地位。 考慮到樂力目前只具備一線城市操作能力 ,即便市場潛量完全被挖掘 、 被挖掘的部分完全歸于樂力 ， 也不可能達(dá)到 10個億的目標(biāo) ！
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