【正文】 2023年 2月 7日星期二 9時 24分 30秒 21:24:307 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 9時 24分 30秒 21:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :24:3021:24Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 9時 24分 30秒 21:24:307 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 7日星期二 下午 9時 24分 30秒 21:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:24:3021:24:3021:24Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:24:3021:24:3021:242/7/2023 9:24:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 24分 30秒 下午 9時 24分 21:24: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 9時 24分 :24February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :24:3021:24:30February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:3021:24Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 77 二、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 76 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 71 第三節(jié) 品牌保護與品牌管理 一、品牌保護 ? 注冊商標(biāo) ? 申請認定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 72 注冊商標(biāo) ? 獨占性 ? 不可分割性 ? 時效性 ? 地域性 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 73 申請認定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)， 是國際上通用的一個法律上的概念。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 69 多品牌策略 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 70 新品牌決策 ? 含義： 即企業(yè)為新推出的產(chǎn)品使用新的品牌 ? 原因： ； 。 ? 優(yōu)勢： ； ，增加產(chǎn)品的銷售； ，提高經(jīng)營效率； 。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 67 品牌延伸決策 ? 含義： 即企業(yè)將品牌用于與原來產(chǎn)品不相關(guān)的新產(chǎn)品開發(fā)上。 ，特別是廣告費。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 64 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 65 品牌戰(zhàn)略決策矩陣圖 品牌 現(xiàn)有 新 產(chǎn)品線擴展 多品牌 品牌延伸 新品牌 現(xiàn) 有 新 產(chǎn) 品 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 66 產(chǎn)品線擴展決策 ? 含義： 即在同一品牌、同一產(chǎn)品線中增加新的產(chǎn)品。 。 ? 優(yōu)勢： 。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 61 企業(yè)名稱＋個別品牌（復(fù)合品牌）策略 ? 把企業(yè)的商號或商徽作為統(tǒng)一品牌，與每一種產(chǎn)品的個別品牌聯(lián)用，這樣， 在產(chǎn)品的個別品牌前面冠以企業(yè)的統(tǒng)一品牌，可以使新產(chǎn)品正統(tǒng)化，享受企業(yè)已有的聲譽，因企業(yè)統(tǒng)一品牌后跟上產(chǎn)品的個別品牌，又能使新產(chǎn)品個性化。 ? 企業(yè)產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量水平。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 54 個別品牌策略 瑞士制表商 SMH公司： ? 歐米茄、浪琴、雷達、天梭、 斯沃琪、色提那等手表品牌 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 55 統(tǒng)一品牌策略 ? 含義： 即企業(yè)對其所有的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌。 ? 劣勢： 企業(yè)費用過大。 ? 優(yōu)勢： 。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 51 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 47 ? 漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡， 風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。風(fēng)格是：簡約、活力、向上?！? a ”減少了一個彎，表示海爾人認準目標(biāo)不回頭；“ r ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖； 英文（漢語拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計核心是速度。 一名定乾坤， “ 男人的世界 ” 就這樣誕生了。金來、利來，金利俱來，正應(yīng)了港人朝思暮想的發(fā)財夢。這席良言對曾憲梓觸動很大，于是，決定為產(chǎn)品易名。領(lǐng)帶做為男性服飾，必須體現(xiàn)男子漢的氣魄， “ 金獅 ” 看起來就有一種陽剛之美，并且也符合東方傳統(tǒng)的審美心理。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 40 第二節(jié) 品牌設(shè)計、組合與擴展 ? 一、 品牌設(shè)計 ? 二、 品牌決策 品牌運營過程： 從品牌定位開始，經(jīng)過品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌組合、品牌更新、品牌擴展、品牌保護、品牌管理等環(huán)節(jié)直至使品牌增值的全過程。 ? 通過提升品牌的顧客價值提升品牌的企業(yè)價值。 2023/2/7 Ch11 品牌與包裝策略 39 ? 品牌建設(shè)的途徑是動態(tài)統(tǒng)籌的戰(zhàn)略管理。 ? 品牌建設(shè)的目標(biāo)是構(gòu)建持久競爭優(yōu)勢。