ch11品牌策略(參考版)
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【正文】 下午 21:26:16三月 21MOMODA 9:26:16March 2023/3/2323,219:26下午 21:26:16三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。三月 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 2121:26:1621:26:16March20231知人者智，自知者明。March 三月 2121:26:1621:26Mar2123Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。9:26:162023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。March下午 21:26:16三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 9:26:16March 2023/3/2323,219:26下午 21:26:16三月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。三月 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 2121:26:1621:26:16March23, 21:26:1621:26:1621:26Tuesday,PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:26:1621:26:1621:263/23/202323, 三月 21三月 21Tuesday,下午 9:2620231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。21:26:1621:26:162320231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。下午 三月 2121:26March 三月 20239:26:16 2323,20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。March 三月 2121:26:1621:26Mar2123Mar211故人江海別，幾度隔山川。9:26:162023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。March三、注冊(cè)后的品牌保護(hù)23三月 21 69注冊(cè)后的品牌保護(hù)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名打假Ch11 品牌策略四、品牌經(jīng)理制與品牌管理23三月 21 70品牌管理任務(wù) 組織形式品牌設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)監(jiān)控申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)管理品牌品牌糾紛處理商標(biāo)標(biāo)簽處理協(xié)助打假品牌全員教育智能管理制品牌經(jīng)理制Ch11 品牌策略23三月 21 Ch11 品牌策略 71本章結(jié)構(gòu)提示品牌與品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)構(gòu)成特征品牌含義作用品牌運(yùn)營(yíng)品牌設(shè)計(jì)品牌擴(kuò)展品牌組合商標(biāo)屬性品牌注冊(cè)品牌設(shè)計(jì)組合、伸展馳名商標(biāo)及其認(rèn)定注冊(cè)后品牌保護(hù)品牌經(jīng)理制品牌保護(hù)與品牌管理靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。國(guó)家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個(gè)世紀(jì) 80年代到現(xiàn)在，總共發(fā)生了 2023多起中國(guó)出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，同時(shí)每年造成無(wú)形資產(chǎn)的損失達(dá)到 10億人民幣。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2023年 4月 23日上午，位于德國(guó)慕尼黑的巴伐利亞州高等法院，宣布了對(duì)德國(guó)歐凱公司惡意搶注中國(guó)百年老字號(hào) “王致和 ”商標(biāo)一案的二審裁決，基本維持一審裁決，王致和方面勝訴。王致和商標(biāo)遭德國(guó)公司惡意搶注案勝訴v 法律效力：除商標(biāo)專用權(quán)外，有權(quán)禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)，甚至有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用。獨(dú)占使用權(quán)是其核心，常被稱為商標(biāo)專用權(quán)。法律概念評(píng)估方法成本法產(chǎn)品服務(wù)在市場(chǎng)的表現(xiàn)某種意義上，商標(biāo)是品牌一部分。品牌保護(hù)與品牌管理一、 商標(biāo)的屬性與品牌注冊(cè)二、 馳名商標(biāo)及其認(rèn)定三、 注冊(cè)后的品牌保護(hù)四、 品牌經(jīng)理制與品牌管理23三月 21 62Ch11 品牌策略一、商標(biāo)的屬性與品牌注冊(cè)（一） 商標(biāo)與品牌的基本區(qū)別（二） 商標(biāo)的法律屬性（三） 品牌注冊(cè) 23三月 21 61品牌擴(kuò)展品牌增值風(fēng)險(xiǎn)Ch11 品牌策略第三節(jié) Buickv 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué)，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。 “VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前 ”的意思。 Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。VWv 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。德國(guó)（斯圖加特）。 資生堂集團(tuán)v 頂級(jí)品牌 ? Cle de Peau（ CDP）， IPSA（茵芙莎） v 二線品牌 ? Ettusais（愛(ài)杜莎）， CARITA 凱伊黛 ， Decleor 思妍麗 v 底線品牌? Shiseido Fitit， Asplir（愛(ài)泊麗）， DeLuxe， ff ， SELFIT（珊妃），Whitia（白媞雅）， FT Shiseido，泊美 v 彩妝品牌 Maquillage v 男用品牌 UNO(吾諾 )，俊士 v 中國(guó)專售 AUPRES 歐珀萊， Za 姬芮 v 香水品牌 Jean Paul Gaultier ，三宅一生 v 洗護(hù)品牌 Shiseido Professional 53聯(lián)合利華集團(tuán)v 日化品牌 ? 力士、旁氏、清揚(yáng)、舒耐、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡 、 多芬v 食品品牌 ? 立頓、和路雪、京華茶、嘉樂(lè)、四季寶、好樂(lè)門(mén)、老蔡調(diào)味品 v 護(hù)膚、彩妝、香水品牌 ? Elizabeth Arden（伊麗莎白 .雅頓） 1989年被聯(lián)合利華收購(gòu) 5423三月 21 Ch11 品牌策略 55? 營(yíng)銷視野 ： 名車品牌大觀［ 1］v 寶馬（ BMW） v sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨(dú)特配方研制而成，并堅(jiān)持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過(guò) 300名皮膚科醫(yī)師的測(cè)試，包裝上必須名符其實(shí)
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