企業(yè)戰(zhàn)略管理作業(yè)--國(guó)產(chǎn)汽車行業(yè)的環(huán)境分析(ppt49)(參考版)
2025-01-20 23:36本頁(yè)面
【正文】 相信我國(guó)汽車行業(yè)將抓住機(jī)遇 , 迎接挑戰(zhàn)創(chuàng)造新的輝煌 !!! 六 主要參考文獻(xiàn) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 五 微車的基礎(chǔ)地位將進(jìn)一步加強(qiáng)，微車銷量從 01年的 06年的 118萬(wàn)輛，汽車消費(fèi)稅的調(diào)整以及小排量汽車解禁，都將為微車行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造 有利契機(jī) 。 三 結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為汽車產(chǎn)業(yè)的主旋律，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將集中在抑制產(chǎn)能過剩、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新和發(fā)展節(jié)能環(huán)保三個(gè)方面。 ? 其實(shí)汽車的“出身”并不重要，重要的是 質(zhì)量過硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì) ，特別在汽車消費(fèi)市場(chǎng)日益全球化的大趨勢(shì)前，汽車的血統(tǒng)屬性本應(yīng)愈來(lái)愈淡化，而由穩(wěn)定的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的口碑等形成的品牌形象才是汽車最有力、最有效的營(yíng)銷手段，因此，“血統(tǒng)”營(yíng)銷 不足取 ?，F(xiàn)在屢屢利用“血統(tǒng)”作為賣點(diǎn)之一來(lái)營(yíng)銷已是司空見慣。嚴(yán)格地說(shuō)，消費(fèi)者是完全站在一個(gè)弱勢(shì)的角度上，來(lái)面對(duì)這樣的“影子促銷”是有欠公正的。而對(duì)經(jīng)銷商而言，這樣的方式也有利于 減輕資金壓力 。讓消費(fèi)者和媒體看到車型大概的樣子，但不告訴你價(jià)格， 4S店也沒有樣車，就這樣開始接受預(yù)訂。 ? 2 廠商會(huì)使用折扣、降價(jià)等常規(guī) 促銷 手段以及一些新奇的促銷手段吸引消費(fèi)者 ? 3 消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，使得廠商在樹立品牌形象方面加大投入 ? 4 消費(fèi)者越來(lái)越理性，追求質(zhì)量好、油耗低、安全性高 ,舒適性強(qiáng)的汽車，對(duì)廠家的要求提高了 非常規(guī)促銷手段 影子促銷 ? “沒有樣車、沒有價(jià)格、沒有具體數(shù)據(jù)、要買 凱美瑞 車需要先交訂金 10萬(wàn)大元。 ? 2 人們 環(huán)保 意識(shí)增強(qiáng)，為減少尾氣排放，減少金屬、石油的使用量，可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向公共交通工具 。 （二）潛在進(jìn)入者的威脅 ? 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 限制新加入者進(jìn)入汽車行業(yè) ? 2 汽車生產(chǎn)對(duì) 資金 的要求很高，限制新加入者進(jìn)入行業(yè) ? 3 汽車行業(yè)要求有完善的 銷售渠道和售后服務(wù) ，新加入者進(jìn)入行業(yè)難度大 ? 4 汽車生產(chǎn)需要非常先進(jìn)的 技術(shù) ，也成為進(jìn)入行業(yè)的壁壘。 06年 北京車展，自主品牌中高端產(chǎn)品及概念車的數(shù)量占到了參展總車數(shù)的三分之一強(qiáng)，且部分自主品牌企業(yè)已正式挺進(jìn)中高端市場(chǎng)。 ? 2023年 11月，第九屆北京國(guó)際車展期間，就有 92款新車正式亮相， ? 這些車都打算明年上市。 汽車新品增多 ? 各類汽車新品正在以越來(lái)越快的速度搶占著市場(chǎng)。 ? 汽車產(chǎn)量在 2023年和 2023年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而后經(jīng)歷了兩年的低增速， ? 2023年再次出現(xiàn)井噴，新增產(chǎn)量 157萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率達(dá)到 28% 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ? 目前我國(guó)汽車品牌有 355個(gè)，其中自主品牌占69%，但是在 100個(gè) 轎車 品牌中，自主品牌只有 37個(gè)。 圖 3 20232023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 圖 4 2023－ 2023年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長(zhǎng)速度 圖 5 2023－ 2023年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 圖 6 2023－ 2023年農(nóng)村居民人均收入及其增長(zhǎng)速度
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