深度分銷理念策略和操作全解(參考版)
2025-01-20 22:26本頁面
【正文】 2023年 2月 5日星期日 7時 59分 22秒 07:59:225 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 5日星期日 上午 7時 59分 22秒 07:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :59:2207:59Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 7時 59分 22秒 07:59:225 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :59:2207:59:22February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :59:2207:59Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 7時 59分 22秒 07:59:225 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :59:2207:59:22February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:2207:59Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 深度分銷全解 ——理念、策略和操作 施 煒 1 前 言 深度分銷是什么？ ——它是一種“本土”化的營銷模式 ——它是一種基于渠道的競爭策略 ——它是一種渠道管理方法 ——它是業(yè)務(wù)人員的行為方式 2 一、深度分銷的涵義和特征（ 1） 國內(nèi)市場的特點 ? 幅員遼闊，人口眾多，市場密度大 ? 立體市場：從國際級大城市到欠發(fā)達鄉(xiāng)村 ? 消費者層次多，相當(dāng)多的消費者理性程度和知識程度低 3 一、深度分銷的涵義和特征（ 2） ? 零售、分銷集中化程度低；流通格局不穩(wěn)定；渠道素質(zhì)參差不齊 ? 過度競爭；價格戰(zhàn)蔚然成風(fēng)；“破壞”性競爭層出不窮 ? 幾乎所有領(lǐng)域都有眾多品牌，產(chǎn)業(yè)集中度較低；雜牌此伏彼起 4 一、深度分銷的涵義和特征（ 3） ? 市場秩序混亂；廠商均存在不規(guī)范運作 ? 廣告轟炸，信息密集，事件營銷豐富多彩，賣場“秀”如火如荼 ? 終端爭奪激烈；終端建設(shè)步步升級；終端投入 ? 產(chǎn)品“概念”切換迅速，行業(yè)模仿效應(yīng)較大 5 一、深度分銷的涵義和特征（ 4） 市場特征對營銷模式的要求 ? 對“拉力”和“推力”雙重關(guān)注 ? 有效地管理通路；維護市場秩序和利益格局；提高通路的積極性 ? 通路及傳播延伸至三、四級市場 ? 掌控銷售終端，提高終端競爭力，確?！靶￠l口”有效出水 ? 對企業(yè)而言，需掌握下游資源，扎根基層，形成渠道競爭力 ? 密集式傳播；深入互動；深化與顧客的關(guān)系；引導(dǎo)和影響顧客 6 一、深度分銷的涵義和特征（ 5） 分銷的定義 ? 狹義分銷 制造商 分銷（批發(fā)） 零售商 用戶 7 一、深度分銷的涵義和特征（ 6） ? 廣義分銷 ? 一組概念辨析：分銷 /批發(fā)；代理 /經(jīng)銷；分銷 /分貨 分銷 制造商 分銷（批發(fā)） 用戶 零售商 8 一、深度分銷的涵義和特征（ 7） ? 流通價值鏈 ? 流通價值鏈演變趨勢 ? ——價值鏈越來越”短” ? ——價值鏈一體化 ? ——價值鏈利益分布均衡 ? ——各種要素流動更快（商流、物流、信息流） 制造商 內(nèi)部
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