品牌策略營銷課件(參考版)
2025-01-20 21:38本頁面
【正文】 2023年 2月 6日星期一 10時 25分 25秒 10:25:256 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 25分 25秒 10:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :25:2510:25Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時 25分 25秒 10:25:256 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :25:2510:25:25February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :25:2510:25Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 6日星期一 10時 25分 25秒 10:25:256 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :25:2510:25:25February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :25:2510:25Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告設想 整合措施三 …… 名牌集群的整合營銷 八 龍頭股份情況 男主人 換上漂亮的 海螺 襯衣和西服 女主人 和 孩子 則換上 漂亮的 三槍 T恤 外出時 在家時 全家人 都穿 三槍 和 菊花 內衣 家里用 的是 民光 的床上用品 和軟裝飾 八 整合措施四 …… 新品上市支持 龍頭股份情況 品牌家族中有 新品上市 時， 相關的 成熟品牌 采用 贈送新品 或 聯合銷售 等方法， 促使消費者注意和認識新產品， 并產生購買興趣。 有些品牌（如 三槍 和 菊花 ）甚至有些重疊，因此應該根據品牌家族經營的特點，加以重新整合。 品牌家族 應該是同類產品的品牌組合， 同類產品可建立品牌家族聯系的血緣 和紐帶。目前吉利公司每年售出剃須刀一千萬個，刀片一億片。 多元化 品牌延伸的途徑 六 品牌延伸的誤區(qū) 六 七、守成知變 品牌文化的不斷創(chuàng)新 ? 品牌的背后是文化 ? 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 –麥當勞的做法 六、由此及彼 品牌的背后是文化 七 可口可樂 … 代表著美國的文化 松下的 … “自來水理念” 孔府家酒 品牌最終要獲得消費者的認可，因此必須牢固樹立消費者滿意度第一的觀念，認真研究消費者的需求。品牌多元化能使品牌的資源得到充分的利用，也使品牌真正具有擴展、延伸和抗風險的能力。 “海爾” 從冰箱起步，然后接著開發(fā)生產冷柜、空調、洗衣機、微波爐、等幾十個家電系列品種，而后又從白色家電擴展到黑色家電。其價值在于 … 品牌聯想 (Brand Association) 五 品牌聯想 ，是指所有透過品牌而會產生的聯想， 像麥當勞， 消費者可能會聯想到 漢堡、麥當勞叔叔、干凈、小孩子的天堂 品牌聯想的價值 五 差異化 提供購買的理由 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 品牌延伸的依據 品牌的其他資產所在 五 著作權 注冊 商標 專利權 六、由此及彼 品牌名稱的謹慎延伸 ? 品牌延伸的途徑 ? 品牌延伸的誤區(qū) 六、由此及彼 這是指在一個品牌下，企業(yè)生產和經銷與現有產品有關和相關產品的行為。 無知名度 提示知名度 未提示知名度 品牌知名度 的層級 五 第一提及知名度 品質認知度 (Perceived Quality) 五 品質認知度 ，是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象，對其產品質量的認可程度。 易于吸引新的消費者 品牌忠誠度 的價值 五 當同樣面對競爭時，品牌忠誠度高的品牌，因為消費者改變的速度慢，所以可以有更多的時間空間去作準備，反擊競爭者。 降低營銷成本 好銷的產品必然可以爭取到較好的貨架陳列位置，在通路經營上也會有較好的談判能力。 科技 以人為本 品牌溝通質疑 四 五、物有所值
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