品牌策略與市場營銷課件(參考版)
2025-01-20 21:37本頁面
【正文】 上午 10時 23分 42秒 上午 10時 23分 10:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 10時 23分 :23February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :23:4210:23:42February 6, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:23:4210:23:4210:23Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 10:23:4210:23:4210:232/6/2023 10:23:42 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 23分 42秒 上午 10時 23分 10:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 23分 :23February 6, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 23分 42秒 10:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:23:4210:23:4210:23Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:23:4210:23:4210:232/6/2023 10:23:42 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時 23分 42秒 上午 10時 23分 10:23: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 10時 23分 :23February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 23分 42秒 10:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:23:4210:23:4210:23Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:23:4210:23:4210:232/6/2023 10:23:42 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 合肥婚嫁網(wǎng) 知 常 知 變 盡 先 知 知 牌 營 品 經(jīng) 之 道 合肥婚嫁網(wǎng) 謝謝各位 合肥婚嫁網(wǎng) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 八 消費(fèi)者認(rèn)同情況 龍頭股份情況 ? 三槍 … 以棉毛衫、保暖內(nèi)衣和 T恤衫見長 ? 菊花 … 以棉布類內(nèi)衣 (汗衫、背心 )見長 ? 海螺 … 以襯衫、西服類見長 (正式場合穿海螺 ) 八 整合措施一 …… 錯位定位組合 龍頭股份情況 菊花 … 可考慮逐漸退出棉毛衫生產(chǎn)領(lǐng)域 擴(kuò)展在棉布類內(nèi)衣方面的生產(chǎn)線 三槍 … 可逐漸停止其汗衫背心的生產(chǎn) 把已有很高聲譽(yù)的保暖內(nèi)衣和 棉毛類內(nèi)衣等進(jìn)一步做大 整合措施二 …… 市場和品牌的讓渡 八 龍頭股份情況 每一塊市場進(jìn)行仔細(xì)分析，既不能失去原有市場，又要在每一塊市場中避免產(chǎn)品彼此之間的沖突。 八 ? 和 路 雪 ? 蔓 登 琳 冰淇淋家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 夏士蓮 ? 力士 ? 凡士林 ? 旁氏 洗護(hù)用品家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 歐米茄（ Omega） ? 雷達(dá)（ Rado） ? 浪琴（ Longines） ? 斯沃琪（ Swatch） 從高到低 龍頭股份情況 八 互補(bǔ)型品牌家族 四大品牌都屬紡織品，其中三個內(nèi)衣、 襯衫類。 精益求精 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 合肥婚嫁網(wǎng) 八、案例研究 龍頭股份的品牌家族 ? 龍頭股份公司 ? 品牌家族 –聯(lián)合利華 –瑞士 SMH公司 ? 龍頭股份情況 –互補(bǔ)型品牌家族 –消費(fèi)者認(rèn)同情況 –整合措施 八 、案例研究 八 八 品牌家族 (Brand Houses) 八 品牌家族 是屬于同一個公司的同類產(chǎn)品 （ 同檔次競爭性產(chǎn)品 和 不同檔次產(chǎn)品 ） 的不同品牌的組合。 牢固樹立消費(fèi)者 滿意度第一的觀念 品牌
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