【正文】 2023年 2月 4日星期六 7時 30分 8秒 19:30:084 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 4日星期六 下午 7時 30分 8秒 19:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :30:0819:30Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 7時 30分 8秒 19:30:084 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :30:0819:30:08February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :30:0819:30Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 4日星期六 7時 30分 8秒 19:30:084 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :30:0819:30:08February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:0819:30Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 我公司 （ 產(chǎn)品或品牌 ） 現(xiàn)在的定位與主要競爭對手 ⑴ 相同 ⑵ 相似 ⑶ 不同 ⑷ 不清楚；應(yīng)該是⑴ 相同 ⑵ 相似 ⑶ 不同 。 我公司 （ 產(chǎn)品或品牌 ） ⑴ 有定位 ⑵ 無定位 ⑶ 不清楚 。 定位就是讓你的產(chǎn)品在預(yù)期顧客的心智中實現(xiàn) ___ ___ 。 三分鐘小復(fù)習(xí) 我公司（品牌或產(chǎn)品）現(xiàn)在所處的競爭環(huán)境主要是：⑴產(chǎn)品時代 ⑵品牌時代 ⑶定位時代 ⑷不清楚。二大課題 181 常識 {續(xù) } 方法談五 ▲ 戰(zhàn)略就是用定位配置資源。 ▲ 更好的產(chǎn)品沒有用，搶占心智資源才關(guān)鍵，消費者心智資源有你，才是最好的。二大課題 ▲ 判斷一個企業(yè)是否成功，不要看它現(xiàn)在的大小，看他有沒有違背最基本的原理。二大課題 178 如何用常識進行思考： 中美會有戰(zhàn)爭嗎？ 常識 {續(xù) } 方法談五 二大課題 ▲ 消費者都是用常識進行簡單判斷的。 176 ▲ 越是常識的問題，越是戰(zhàn)略問題 ▲ 越是常識的錯誤，越是重大錯誤 常識 方法談五 二大課題 174 舍棄三：喜歡變化 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 173 12% 舍棄二：產(chǎn)品線 {續(xù) } 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 1 1 % ? 其它 172 ” 金霸王專門做堿性電池！ 舍棄二：產(chǎn)品線 {續(xù) } 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 171 回歸了！ 舍棄二：產(chǎn)品線 {續(xù) } 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 170 ? 萬寶路 ? 中度萬寶路 ? 薄荷萬寶路 ? 萬寶路超淡 舍棄二：產(chǎn)品線 {續(xù) } 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 二大課題 ” ? 錯失：敞蓬四輪驅(qū)動車，追求個性時尚。 168 ? 沃爾沃：安全強化安全 ? 防抱死剎車 ? 安全氣囊 ? 側(cè)門安全氣囊 ? 連續(xù)的燈光 舍棄一：業(yè)務(wù)范圍 {續(xù) } 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 二大課題 166 舍棄一：業(yè)務(wù)范圍 {續(xù) } Emery航空運費 ? 小包裹 隔夜送達 ? 大包裹 兩天后送達 聯(lián)邦快遞公司 ? 小包裹 隔夜送達 舍得 （ 2）舍才能得 方法談五 二大課題 ? 而要爭自己的區(qū)隔是否發(fā)揮到最好。 164 舍得 {續(xù) } ▲ 定位的力量在“聚焦”，定位的精義在“犧牲” ▲ 激光效應(yīng) （ 2）舍才能得 方法談五 二大課題 ? 永遠不要忘記你公司的歷史。 162 世界膠卷老大 —— 數(shù)碼 —— 成相業(yè)老大？ 方法談五 二大課題 160 施樂：靜電復(fù)印 —— 計算機（大失敗） —— 激光復(fù)印機 —— 文件處理（升位） : 電視、錄相（家電機） —— 娛樂業(yè) —— 夢想業(yè) 重慶嘉陵：嘉陵摩托 —— 汽車？ —— （建議）嘉陵工業(yè) 方法談五 二大課題 158 ? 一種自然的進步 ? 防止蛀牙 ? 控制牙垢 ? 保護牙齦 （ 1）不舍為得 {續(xù) } 定位 —— 升位 方法談五 二大課題 3. 牙垢防治和牙齦疾病變得更加重要。 ? 佳潔士的定位 牙齒的變化趨勢 1. 蛀牙正在減少。二大課題 結(jié)果是，佳潔士的市場份額有可能會下降。 155 ? 今天佳潔士在人們頭腦中的定位 防止蛀牙 （ 1）不舍為得 {續(xù) } 定位 —— 升位 例： 方法談五 二大課題 153 舍得 （ 1）不舍為得 （ 2）舍才能得 方法談五 二大課題 151 方法談五 第三篇方法談 五、二大課題 四種策略 148 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位（攻擊） {續(xù) } 方法談四 ▲ 特別注意 ? 戰(zhàn)略性強點、弱點。四種策略 146 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位（攻擊） {續(xù) } 方法談四 145 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位（攻擊） 方法談四 ▲ 對領(lǐng)導(dǎo)者實施硬攻（相似定位） ，不僅艱難，而且易把老大的地頭做得更大。四種策略 143 逆向定位 {續(xù) } 例： 基本手機 ？ 方法談四 四種策略 逆向定位 ▲ 戰(zhàn)略要點 凡是敵人反對的我們就擁護，凡是敵人擁護的我們就反對。四種策略 140 ?例 ? 七七喜 —— “非可樂”搭“可樂” ? 艾納維斯出租車 —— “老二”搭老大 ? 步步步高（真功夫），搭愛多（好功夫） ? 鐵鐵牛 ? 天無馬馬車 關(guān)聯(lián)定位（比附） {續(xù) } 方法談四 四種策略 ▲ 戰(zhàn)略要點 ? 關(guān)聯(lián)定位，要趨炎附勢，傍大款，故只能做老二，只有在領(lǐng)導(dǎo)品牌犯錯時，才能做老大。四種策略 137 ? 高露潔搶“防駐牙”階梯 搶先定位（占位） {續(xù) } 方法談四 136 搶先定位（占位） {續(xù) } 方法談四 135 市場營銷 心智營銷 搶先定位（占位） {續(xù) } 方法談四 134 搶先定位（占位） 自己干！ 方法談四 四種策略 132 131 “銷量第一！” 定位方向 10： 銷售情況 {續(xù) } 樸素的真理，讓許多“很土”的廣告成功！ 方法談三 定位十方向 ? 但但要記住，這只是一種短期的區(qū)隔方法，沒有產(chǎn)品能紅透一輩子，你需要一個跟進的概念。 ? 一從眾心理。定位十方向 128 通才是軟弱的！ 定位方向 9： 市場專長 {續(xù) } ▲ 專家們的武器 你會去“什么都有”的餐館嗎？ 方法談三 1. 專家能專注于一種產(chǎn)品，一樣利益，一個信息。定位十方向 126 ▲ 市場專長”心理學(xué)（專家心理學(xué)） 定位方法 9： 市場專長 ● ● ● 方法談三 ? 他他們將這些公司理解成“專家”，認為他們有超出一般的知識和專業(yè)技術(shù)。 125 定位方向 9： 市場專長 方法談三 定位十方向 全線 → 專全線 定位方向 8： 全線產(chǎn)品 趨向 ?“ ?沃 沃爾瑪、家樂福、普爾斯瑪特與百安居、玩具反斗城。定位十方向 122 ?例 “紐約最好的餐館！” “加州最好的醫(yī)院！” 定位方向 7： 廣受歡迎 {續(xù) } 去 —— 子路問孔子：什么樣的國家才是好國家？ 方法談三 定位十方向 心理學(xué)家稱之為“社會公認原理”。 120 定位方向 7：廣受歡迎 方法談三 定位十方向 啟示：“定位”的表現(xiàn)是多元的。 2. 至今，出口增加 60%。 118 （總部：美國） 向“傳統(tǒng)”靠攏（定位） ，獲得戰(zhàn)略性銷售力！ 定位方向 6： 市場傳統(tǒng) {續(xù) } 例：定位一個阿根廷科技公司 {續(xù) } 推薦的定位戰(zhàn)略 方法談三 117 定位方向 6： 市場傳統(tǒng) {續(xù) } 例：定位一個阿根廷科技公司 公司現(xiàn)狀 方法談三 2. 存在“阿根廷制造”的技術(shù)印象。 116 ▲國家有定位 美國 英國 西班牙 日本 意大利 俄國 德國 法國 瑞士 中國 電腦和飛機 皇室和賽車 歐洲的旅游勝地