廣告調(diào)查的方法(參考版)
2025-01-19 02:59本頁面
【正文】 （ 3）選擇實驗對象 （ 4）實驗的實施 （ 5）整理、分析資料 謝 謝 :39:4510:3910::39 10:3910:39::39:45 2023年 2月 2日星期四 10時 39分 45秒 。 （二）實驗法 —— 因果性調(diào)查 決定一種變量是否能引起另一種變量產(chǎn)生可觀察到的變化的調(diào)查方法 為證明因果關(guān)系，即 A引起 B，我們必須證明 A、 B間符合以下三個條件 ○存在相關(guān)關(guān)系 ○發(fā)生在適當(dāng)?shù)臅r間順序上 ○不存在其他可能的原因性因素 （三）實驗設(shè)計 實驗法在設(shè)計和實施過程中包括四類因素 （ 1）被操縱的處理或?qū)嶒炞兞浚ㄗ宰兞浚? （ 2）參與實驗的目標(biāo)群體（受試者） （ 3）要測量的非獨立變量（因變量） （ 4）處理外來原因性因素的計劃和程序 事后設(shè)計 在對自變量進(jìn)行處理之后才測量其對因變量的影響 事后設(shè)計模式 實驗組 控制組 事前測量 — — 實驗處理 有 — 事后測量 Y1 — 有控制組事后設(shè)計 （ 1）事后設(shè)計的基礎(chǔ)上增加一個控制組，有控制組事后設(shè)計可以了解有、無實驗處理的差別，但是無法排除這種差別由實驗對象造成的可能性 有控制組事后設(shè)計模式 實驗組 控制組 事前測量 — — 實驗處理 有 — 事后測量 Y1 Y2 （ 2）事前事后設(shè)計 即在事后設(shè)計的基礎(chǔ)上，增加事前測量，這樣就能通過比較實驗處理前后的測量的結(jié)果來檢查實驗處理的結(jié)果，設(shè)計模式 實驗組 控制組 事前測量 Y1 — 實驗處理 有 — 事后測量 Y2 — 有控制組事前事后設(shè)計 在事前事后設(shè)計的基礎(chǔ)上增加一個控制組 實驗組 控制組 事前測量 X1 Y1 實驗處理 有 — 事后測量 X2 Y2 （四）實驗法的操作過程 （ 1）提出研究假設(shè)、確定實驗變量。 文案調(diào)查法意義 （ 1）文案調(diào)查在探測性研究和研究決策過程中起著重要得作用 （ 2）文案調(diào)查獲得的信息一定程度上可以洞察或解決研究得問題 （ 3）文案調(diào)查可以為第一手資料的研究提供必須要的研究工 （ 4）文案調(diào)查可以警告研究者潛在的問題和困難 （ 5）文案調(diào)查收集到的文獻(xiàn)資料可以解釋和補(bǔ)充研究結(jié)果 （ 6）文案調(diào)查獲得的文獻(xiàn)資料可作為評價原始資料的標(biāo)準(zhǔn) 二、文獻(xiàn)資料的收集 文獻(xiàn)資料的來源 （ 1）中國人口普查資料 （ 2）工業(yè)調(diào)查資料 （ 3）中國統(tǒng)計年鑒 （ 4）各省市統(tǒng)計年鑒或經(jīng)濟(jì)年鑒 （ 5）中國廣告年鑒 （ 6）主要報刊 （ 7）各專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)或行業(yè)組織定期或非定期的各種統(tǒng)計報告 （ 8）全國以及各省市的工商企業(yè)名錄、電話簿、郵政編碼簿等出版物 （ 9）各種廣告刊物 （ 10）公開出版的各類廣告圖書、音像資料 （ 11）公開出版電子光盤數(shù)據(jù)研究資料 （ 12）網(wǎng)上提供的有償或無償?shù)母鞣N數(shù)據(jù)資料 文獻(xiàn)資料收集的標(biāo)準(zhǔn) （ 1）原始資料提供者的信譽 （ 2）原始資料收集的目的 （ 3）原始資料的采集時間 （ 4）原始資料的研究方法 文獻(xiàn)資料的收集方法 （ 1）以資料積累為目的 A、明確資料收集整理的目的 B、提出建立數(shù)據(jù)庫的基本要求 C、開放數(shù)據(jù)庫管理文件 D、收集數(shù)據(jù)資料 E、資料保存 （ 2）以個別研究為目的 A、明確目標(biāo)問題 B、資料收集 文獻(xiàn)資料的分析 （ 1）傳統(tǒng)分析法 （ 2）內(nèi)容分析法 廣告調(diào)查中文資料的種類和利用 （ 1）媒介資料 （ 2）消費者資料 （ 3）廣告效果 （ 4）人口和宏觀環(huán)節(jié) 三、實驗法 （一）實驗法概念 采用歸納法的邏輯，通過科學(xué)設(shè)計的實驗收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計分析和假設(shè)檢驗，以達(dá)到實驗樣本對總體的描繪。 （ 2）儀器記錄 借助于儀器設(shè)備記錄所發(fā)生的現(xiàn)象或行為 觀察法的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 直觀性和可靠性 掩飾調(diào)查，避免誤差。 B、非結(jié)構(gòu)化觀察 對觀察員觀察什么、如何記錄沒有特定的要求，由觀察員直接記錄觀察到的行為、現(xiàn)象。 （ 4）實際痕跡記錄 調(diào)查不直接觀察受訪對象的行為，而是通過一定的途徑來了解他們行為的痕跡。延續(xù)的時間等。 （ 4）行為 觀察人物的各種行為活動，包括言語、表情、姿態(tài)、動作、動作過程，行為如何引起、行動的趨向、行動的目標(biāo)、行動的性質(zhì)、行動的內(nèi)容細(xì)節(jié)。 B、所要觀察的行為必須是重復(fù)出現(xiàn)的、有頻率的、按某種方式可以預(yù)測的 C、所有觀察行為必須是持續(xù)時間比較短的，如果行為持續(xù)時間太長，就無法進(jìn)行觀察。包括觀察人、觀察現(xiàn)象，既可由人員來進(jìn)行，也可由機(jī)器來進(jìn)行。 擬定訪談大綱 邀請與會者 聘請主持人 會場布置 會議開始 介紹 會議要求說明 問題討論 會議結(jié)束 提出問題 發(fā)出意見 會議記錄 焦點訪談小組法的應(yīng)用范圍以及優(yōu)缺點 優(yōu)點 可以對工作者的工作態(tài)度與工作動機(jī)等較深層次的內(nèi)容有比較詳細(xì)的了解； 運用面廣，能夠簡單而迅速地收集多方面的工作分析資料； 由任職者親口講出
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