永吉木業(yè)品牌策略案(參考版)
2025-01-18 05:05本頁面
【正文】 23 電視廣告創(chuàng)意 ? 見插圖 24 公關(guān)活動等 25 品牌表現(xiàn)的五要素 ? 策略方向二：原料 ? 與永吉現(xiàn)階段狀況形成錯位 ? 將接受來自競爭對手更加殘酷的挑戰(zhàn) ? 實木原料萎縮 ? 必須有充足資源投入 ? 定位：實木地板中的王者 ? 名稱：同策略方向一 ? LOGO：同策略方向一 ? 廣告語 :全球原木，永吉百年。 ? 百年強(qiáng)調(diào)的是歷史血統(tǒng)，與世襲貴族的尊貴有一定的相關(guān)性； 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 19 LOGO 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 20 廣告語 ? 完美空間，永吉百年 （尊貴空間，永吉百年） ? 空間 —— 地板關(guān)聯(lián)性 ? 完美 —— 符合倪萍，延伸尊貴 ? 品質(zhì)聯(lián)想 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 21 創(chuàng)意主畫面 22 形象代言人 ? 倪萍 ? 倪萍誠信、一絲不茍、生活的高質(zhì)量要求與“尊貴”有一定的關(guān)聯(lián)性； ? 倪萍有廣泛知名度，受影響的人群與實木地板消費(fèi)人群吻合。 永吉木業(yè)品牌價值策略 —— 小結(jié) 中低檔定位 價值匱乏 傳播乏力 定位 15 目錄 一、品牌診斷案回顧 二、永吉木業(yè)品牌價值策略 三、永吉木業(yè)品牌表現(xiàn)策略 四、永吉木業(yè)品牌傳播策略 16 品牌表現(xiàn)的五要素 ? 策略方向一：尊貴 尊貴 廣告語 品牌名稱 LOGO 創(chuàng)意主畫面 品牌定位 17 品牌定位 ? 定位： 實木地板中的“貴族”，是尊貴的象征。 定位 自身 消費(fèi)者 競爭 競爭壁壘評估 品牌價值 13 定位 自身 消費(fèi)者 競爭 可能的
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