6-5園藝產品的促銷(參考版)
2025-01-17 02:26本頁面
【正文】 在杏仁的推廣方式上，加州杏仁商會以浪漫和文化為主題，同時輔以本地化色彩。 現(xiàn)在全球 80 % 的杏仁來自加州，加州杏仁是美國所有園藝產品和熱帶植物產品中出口創(chuàng)匯最多的品種。 43 園藝產品營銷案例 小杏仁，大產業(yè) 甜杏仁的味道微甜、細膩，是流行的小吃，還可以作為原料加入蛋糕、曲奇和菜式之中。 基本要素： 包括企業(yè)名稱、標志、品牌、商標、企業(yè)品牌標準字體、企業(yè)標準色（太陽神集團特有紅、黑、白三色）、企業(yè)象征圖案、統(tǒng)一標語、口號，企業(yè)吉祥物（卡西歐公司“阿童木”）、企業(yè)歌曲。 VI： Visual Identity 視覺識別 透過個體可見的視覺符號，對外傳達企業(yè)經營理念與情報信息。 39 公共關系 （ 3）企業(yè)形象設計 — CI設計 具體含義：企業(yè)將其 創(chuàng)業(yè)精神 、 經營理念 和 有效管理方法 ，提供給消費群的產品（包括其內容）、服務點、品質、活動空間等， 40 公共關系 CI由三部分構成： MI： Mind Identity 理念識別 為核心與原動，屬思想、文化意識層面，由內向外擴散。 38 公共關系 （ public relation） 2） 回收 ：通過一定的方法將上述公共關系對象對企業(yè)的評價信息集中起來，并進行正確處理。 37 公共關系 （ public relation） ④建立消費者、中間商、新聞界、政府機關和社會團體、果農協(xié)會之間聯(lián)系制度，對任何來訪、來電、來函詢問者迅速有禮貌接待、回答。 ③聘請專家、顧問或代理人宣傳。 36 公共關系 （ public relation） ②報告演講、視聽材料，執(zhí)行開幕式、周年紀念、有獎競猜、信息發(fā)布會及訂貨會等形式宣傳。 其方式有： ①利用新聞渠道宣傳：新聞報道，權威性大，比廣告更能贏得信任。 是商品經濟高度發(fā)展的產物，是擴大知名度，增強競爭力不可缺少因素。 ④媒體費用： 全國性電視、報紙高于地方性幾至幾十倍。 30 廣告策略 ②消費者接觸媒體習慣： 農民：廣播、電視； 城鎮(zhèn)居民：報紙、電視、戶外、廣告； 專業(yè)經營商：報紙、電視、網絡。 25 華盛頓蘋果 ? 在上海舉辦“美麗的果園 — 華盛頓兒童繪畫大賽 26 廣告策略： ? 作用 ：傳遞信息，刺激需求，擴大知名度，加速流通，擴大銷售及美化作用。 現(xiàn)代 廣告形式：印刷、報刊、雜志、專欄、燈光、電視、廣播、新聞、郵政、計算機網絡等。指廣告的發(fā)起者采用一定的媒體，以支付費用和非人員的任何形式，有針對性向市
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