121227保健品8大定位策略(參考版)
2025-01-16 03:42本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 38分 11秒 03:38:1130 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 38分 11秒 03:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:1103:38Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 38分 11秒 03:38:1130 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 38分 11秒 03:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:38:1103:38:1103:38Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:38:1103:38:1103:381/30/2023 3:38:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 38分 11秒 上午 3時(shí) 38分 03:38: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 3時(shí) 38分 :38January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :38:1103:38:11January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :38:1103:38Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 八、品牌個(gè)性、文化 案例： ?仲景靠六味地黃丸，借力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，從同仁堂等老字號(hào)手中爭(zhēng)一分天下； ?天士力借助復(fù)方丹參滴丸，塑造“現(xiàn)代中藥先鋒”型企業(yè)； ?“壹佰制藥，做足 100” ， 借克咳膠囊為首的“止咳家族”塑造消費(fèi)者對(duì)企業(yè)理念的認(rèn)知； ?恒利制藥的“你健康，我快樂”，借助康必得的傳播推廣，完成了更廣泛的認(rèn)同； ?修正藥業(yè)趁“欣弗”“齊二藥”引發(fā)行業(yè)質(zhì)量信任危機(jī)，喊出“做良心藥，做放心藥”的口號(hào)，增加消費(fèi)者認(rèn)同度，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，都取得了較好的傳播效果。這在當(dāng)下藥品廣告環(huán)境、商標(biāo)管理嚴(yán)格、產(chǎn)品品牌輸出困難的情況下，無疑有著重要意義。目的就是要重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了搶占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻，就需要制定有效的攻擊和防守定位點(diǎn)。起到了良好的攻擊競(jìng)品的作用。 – 既能同步教育市場(chǎng)，又能搶占其份額 二、深化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴求，在其基礎(chǔ)上升級(jí)或細(xì)化。 一、找到其軟肋，與之“對(duì)著干”。 案例： ? 曲美是第一個(gè)減肥藥準(zhǔn)字產(chǎn)品 ? 王老吉第一個(gè)成為“預(yù)防上火的飲料” ? 腦白金第一個(gè)把“禮品”叫的山呼海嘯 ? 丹參滴丸的天士力，第一個(gè)按中藥指紋圖譜技術(shù)生產(chǎn)的中藥注射液痰熱清，都取得了巨大成功。 六、新品類定位
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