【正文】 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 22 一月 202312:19:27 下午 12:19:27一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2112:19:2712:19:27January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 一月 21一月 2112:19:2712:19:27January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。示與發(fā)揮。這些圖表是公關(guān)策劃專業(yè)化的表現(xiàn)和確保成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)。公共策劃的工具典型的公關(guān)策劃方法，也是最成功的方法。范和約束，公關(guān)策劃的方法是尋找切入點(diǎn)。公關(guān)策劃的原則是對策劃的一種規(guī)的水平問題、靈魂問題。如果說公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序是解決公關(guān)策劃的流的評價(jià)。公關(guān)策劃的公式策劃、專題活動(dòng)的策劃，等等。公關(guān)策劃的值、明確到底要干什么的過程，是非常重要的。我們把公關(guān)目標(biāo)單獨(dú)列為一含義來提高對策劃功能的認(rèn)識。本章通過介紹策劃與公關(guān)策劃的本章是本書的核心內(nèi)容。意。因?yàn)?，送訪友的禮品。整個(gè)春節(jié)，銷售。結(jié)的話題，一直被人們談?wù)摗Ｎ耸忻竦年P(guān)注，成為一時(shí)的社會(huì)焦點(diǎn)。體。鬧。金維他的祝福，在風(fēng)中傳播。門口。這張照片上了第二天的片上了第二天的 《《 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 》》 和和 《《 長沙晚報(bào)長沙晚報(bào) 》》 。 　　　　 “太幸運(yùn)了，太意外了，太不可思議了太幸運(yùn)了，太意外了，太不可思議了 ……”……” 長沙一位長沙一位姓李的退休教師開門看到這份禮物，一連說了幾個(gè)姓李的退休教師開門看到這份禮物，一連說了幾個(gè) “太太 ”，被守侯在門口的活動(dòng)工作人員舉起相機(jī)拍了下來?！　　? 　　當(dāng)天七個(gè)城市的晚報(bào)，出現(xiàn)大紅整版報(bào)道（新聞性廣　　當(dāng)天七個(gè)城市的晚報(bào)，出現(xiàn)大紅整版報(bào)道（新聞性廣告）：告）： 《《 小年夜小年夜 大驚喜大驚喜 ——21 金維他神秘禮物揭曉　五金維他神秘禮物揭曉　五萬杭州家庭開門見喜萬杭州家庭開門見喜 》》 ，報(bào)道中插入了笑得合不攏嘴的幸，報(bào)道中插入了笑得合不攏嘴的幸運(yùn)者大幅照片，一手舉著一個(gè)健康如意結(jié)，一手舉著運(yùn)者大幅照片，一手舉著一個(gè)健康如意結(jié)，一手舉著 21金金維他。 ” 　　　　 “你收到你收到 21金維他的神秘禮物了嗎？金維他的神秘禮物了嗎？ ”這一天，這句話這一天，這句話成為市區(qū)人們見面的問候語。一位出租車司機(jī)則說：司機(jī)則說： “這年頭春節(jié)晚會(huì)都出不了新鮮料，這年頭春節(jié)晚會(huì)都出不了新鮮料， 21金維他金維他的禮物倒讓人們眼前一亮。 　　這，就是那個(gè)期盼了好幾天的神秘禮物。 1 《《 真的是我真的是我 ———— 神秘禮物神秘禮物 送來健康如意　五萬人家送來健康如意　五萬人家 歲歲末開末開 門見門見 喜喜 》》 七個(gè)城市七個(gè)城市 5萬戶家庭，象往常一樣，起床，早餐，上萬戶家庭，象往常一樣，起床，早餐，上班，打開家門，驀然發(fā)現(xiàn)，門扉上貼著一個(gè)紅色的健康如班，打開家門，驀然發(fā)現(xiàn)，門扉上貼著一個(gè)紅色的健康如意結(jié)。從各高校臨時(shí)聘請的臨時(shí)聘請的 200位吉祥使者在嚴(yán)格位吉祥使者在嚴(yán)格的組織下，的組織下， 3人一組，潛入到夜色人一組，潛入到夜色中，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要，分中，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要，分別抵達(dá)各居民小區(qū)，將一個(gè)別抵達(dá)各居民小區(qū)，將一個(gè) “健康健康如意結(jié)如意結(jié) ”掛到數(shù)萬個(gè)家庭的門楣上掛到數(shù)萬個(gè)家庭的門楣上，然后悄悄離去。 1活、活 動(dòng)實(shí)動(dòng)實(shí) 施施臘月臘月 22日晚日晚 10點(diǎn)，紅火羊年大行點(diǎn)，紅火羊年大行動(dòng)在七個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)。 　　神秘禮物將在農(nóng)歷小年（臘月　　神秘禮物將在農(nóng)歷小年（臘月 23日）日）清晨，出現(xiàn)在幸運(yùn)家庭的門扉上清晨，出現(xiàn)在幸運(yùn)家庭的門扉上 …… …… 　　得到神秘禮物的家庭，如果是　　得到神秘禮物的家庭，如果是 21金維金維他的消費(fèi)者，帶上一個(gè)他的消費(fèi)者，帶上一個(gè) 21金維他的禮盒包金維他的禮盒包裝，到指定地點(diǎn)，領(lǐng)取第二份更珍貴的神裝，到指定地點(diǎn)，領(lǐng)取第二份更珍貴的神秘禮物。 200位吉祥使者，將為位吉祥使者，將為 5萬戶家庭，送上一份代萬戶家庭，送上一份代表健康、吉祥的神秘禮物?；顒?dòng)時(shí)間：、活動(dòng)時(shí)間： 農(nóng)歷臘月農(nóng)歷臘月 22日夜日夜 21金金 維維 他杭州神秘禮物他杭州神秘禮物 —— 健康如意健康如意 結(jié)結(jié)活、活 動(dòng)預(yù)動(dòng)預(yù) 告告 傳傳 播：制造播：制造 懸懸 念念 臘月臘月 21日起，七個(gè)城市各大廣播、戶外海日起，七個(gè)城市各大廣播、戶外海報(bào)等，向市民傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：報(bào)等，向市民傳達(dá)了這樣一個(gè)信息： 　　　　 21金維他，啟動(dòng)紅色羊年大行動(dòng)。21金維他紅火羊年大行動(dòng)金維他紅火羊年大行動(dòng) 》》活動(dòng)地點(diǎn)：、活動(dòng)地點(diǎn)： 浙江的杭、嘉、湖、寧波、溫州，還有長浙江的杭、嘉、湖、寧波、溫州，還有長沙和西安七沙和西安七 個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)。制藥、腦白金等。 共計(jì) 69000元 六、效果預(yù)測六、效果預(yù)測 如果安排妥當(dāng)，可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，費(fèi)用少，效果好。 2. 預(yù)先和媒體聯(lián)系，爭取發(fā)出新聞報(bào)道。 2. 4月 23日，某化學(xué)廠請江蘇樂團(tuán)為南京大學(xué)免費(fèi)送去一場音樂會(huì)，并贈(zèng)書 500本。 2. 樹立 “關(guān)心學(xué)生、支持教育、服務(wù)社會(huì) ”的良好形象。）對預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益評價(jià)。（ 1）審批過程是行政管理的法定措施；（ 2）審批過程是將策劃方案放入全局環(huán)境中進(jìn)行宏觀的可行性研究的過程；（ 3）審批過程是政策把關(guān)的過程。其步驟，見圖見圖 6－－ 1。蒙牛與航天員蒙牛與航天員蒙牛與航天員蒙牛與航天員第三第三 節(jié)節(jié) 公共關(guān)系策劃的運(yùn)作公共關(guān)系策劃的運(yùn)作 過過 程程發(fā)現(xiàn)、提出問題搜集信息整理信息分析信息界定公眾確定目標(biāo)設(shè)計(jì)主題選擇媒介預(yù)算經(jīng)費(fèi)擬訂方案審定方案形成文件反饋意見調(diào)整完善策劃起始階段策劃起始階段策劃準(zhǔn)備階段策劃準(zhǔn)備階段實(shí)施策劃階段實(shí)施策劃階段策劃完善階段策劃完善階段公共關(guān)系策劃的流程公共關(guān)系策劃的流程 公關(guān)人員為企業(yè)和社會(huì)組織進(jìn)行診斷公關(guān)人員為企業(yè)和社會(huì)組織進(jìn)行診斷，第一步是要確定問題與尋找偏差。其次是長期以來嚴(yán)格、科學(xué)的營銷管理使然，因?yàn)閳?zhí)行關(guān)鍵在人，人的關(guān)鍵在于、科學(xué)的營銷管理使然，因?yàn)閳?zhí)行關(guān)鍵在人，人的關(guān)鍵在于明白明白 “責(zé)權(quán)利責(zé)權(quán)利 ”和和 “給其權(quán)利、監(jiān)其使用給其權(quán)利、監(jiān)其使用 ”的管理氛圍，而這兩的管理氛圍，而這兩點(diǎn)就是營銷管理的核心內(nèi)容。那么，什么使蒙牛的執(zhí)行力有如此強(qiáng)呢？我認(rèn)為首先是那么，什么使蒙牛的執(zhí)行力有如此強(qiáng)呢？我認(rèn)為首先是蒙牛蒙牛 “先謀后動(dòng)先謀后動(dòng) ”的戰(zhàn)術(shù)思想起了作用，它是自己有較充分的的戰(zhàn)術(shù)思想起了作用，它是自己有較充分的準(zhǔn)備，以致不準(zhǔn)備，以致不 “倉促上陣、亂了陣腳倉促上陣、亂了陣腳 ”。清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵執(zhí)行的層次性：、執(zhí)行的層次性：蒙牛在此次公關(guān)的執(zhí)行中，還注意了從不同媒體的溝通蒙牛在此次公關(guān)的執(zhí)行中，還注意了從不同媒體的溝通主題到廣告與促銷的完美結(jié)合，使平面廣告、影像廣告和人主題到廣告與促銷的完美結(jié)合，使平面廣告、影像廣告和人員口碑等形成一個(gè)傳播梯度，更好的實(shí)現(xiàn)上述的感性路線和員口碑等形成一個(gè)傳播梯度，更好的實(shí)現(xiàn)上述的感性路線和理性路線的結(jié)合。有人用 “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開 ”來來形容，實(shí)際證明是夸張的。執(zhí)行的不走形且整齊劃一性：、執(zhí)行的不走形且整齊劃一性：在相差不過一周的宣傳情況來看，蒙牛的營銷末梢不僅正確理解了在相差不過一周的宣傳情況來看，蒙牛的營銷末梢不僅正確理解了總部的部屬，而且執(zhí)行的不折不扣總部的部屬，而且執(zhí)行的不折不扣 ———— 戶外廣告最早掛、廣告位置要搶戶外廣告最早掛、廣告位置要搶眼、幅面大、質(zhì)量好等。短短三個(gè)多小時(shí)，一切前期準(zhǔn)備落實(shí)到位，不可謂不快也。蒙牛的此次公關(guān)的兩力都很強(qiáng)執(zhí)行力。廣告。避免了純粹的公益動(dòng)能，保證了公關(guān)對銷量促進(jìn)的深層次目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。蒙牛在此公關(guān)影響力迅速遍及全國的同時(shí)，其次是關(guān)注市場結(jié)果。牌形象的目的。蒙牛注意到神五第一次載人航天飛船的成功首先是關(guān)注感性認(rèn)知。的市場機(jī)會(huì)。有半年時(shí)間，最主要的是飛天能否成功尚無人完全知曉。年上半年，就與中國航天基金會(huì)進(jìn)行接觸?！∑放朴∠螅瑹o形中拉大自己與其它競品可給予消費(fèi)者的價(jià)值感的距離。有著更科學(xué)的工藝配方。那么，當(dāng)時(shí)國內(nèi)推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶，為民眾的健康加油。蒙牛人明白這個(gè)道理。從蒙牛神舟價(jià)值，為其的品牌的成長做加法。企業(yè)的一切公象質(zhì)量決定了消費(fèi)者對品牌可能給予自己的價(jià)值的判斷。是攀升為行業(yè)霸主，值得我們借鑒推廣。焦點(diǎn)。如有失誤，及時(shí)調(diào)整。大的特點(diǎn)：便于明白計(jì)劃進(jìn)度和存在的問題。最發(fā)明的。 [ 案例評析案例評析 ] （三（三 ）） 現(xiàn)代計(jì)劃管理工具的應(yīng)用現(xiàn)代計(jì)劃管理工具的應(yīng)用 什么是 “ 魚刺圖 ” ？ 魚刺圖是由日本管理大師石川馨先生所發(fā)展出來的，故又名石川圖，魚刺圖戰(zhàn)略分解法就是在企業(yè)績效管理方案設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用魚刺圖工具進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)分解的一種方法，針對戰(zhàn)略目標(biāo)尋找關(guān)鍵成功因素（KSF），繼而確定公司級關(guān)鍵績效指標(biāo)（ KPI），再由公司級 KPI分解到部門級 KPI、每個(gè)崗位的 KPI，使 KPI形成一個(gè)因果關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，共同支持戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。其最大成功之處在于： 新聞新聞 “制造制造 ”得不留痕跡，因?yàn)槭录旧淼碾x奇性已得不留痕跡，因?yàn)槭录旧淼碾x奇性已經(jīng)足夠構(gòu)成一個(gè)新聞?lì)}材。 　　用人喝的方式來　　用人喝的方式來 “鑒定鑒定 ”涂料的環(huán)保與無毒，確實(shí)是涂料的環(huán)保與無毒，確實(shí)是一個(gè)大膽而富有創(chuàng)造力的策劃。 　　事后，蔣和平在接受媒體采訪時(shí)表示，在激烈的涂　　事后，蔣和平在接受媒體采訪時(shí)表示，在激烈的涂料市場上要想與國外大品牌抗衡，就必須要打響自己的料市場上要想與國外大品牌抗衡，就必須要打響自己的品牌，但他們根本沒有打廣告的錢，于是在北京一個(gè)著品牌，但他們根本沒有打廣告的錢，于是在北京一個(gè)著名策劃人的幫助下，想出了名策劃人的幫助下，想出了 “老板喝涂料老板喝涂料 ”這一怪招。 這真的是一個(gè)突發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞嗎？非也，這是一次這真的是一個(gè)突發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞嗎？非也，這是一次精心的策劃。就在這樣高密度的報(bào)道過程中，富亞的知名度越來越高。　　　 事后有人做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，全國至少有事后有人做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，全國至少有 200多家媒體報(bào)多家媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載了這則消息。 當(dāng)時(shí)有個(gè)細(xì)節(jié)可說明這當(dāng)時(shí)有個(gè)細(xì)節(jié)可說明這一事件的影響力：北京電視臺評選的一事件的影響力：北京電視臺評選的 10月份十大經(jīng)濟(jì)新聞月份十大經(jīng)濟(jì)新聞， “老板喝涂料老板喝涂料 ”赫然躋身其中，與赫然躋身其中，與 “悉尼奧運(yùn)會(huì)悉尼奧運(yùn)會(huì) ”等同列。不僅北京市的各大媒體競相報(bào)道，全國各地的媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。當(dāng)時(shí)，新華社播發(fā)了一篇，新華社播發(fā)了一篇 700字的通稿字的通稿 《《 為做無毒廣告，經(jīng)理為做無毒廣告，經(jīng)理竟喝涂料竟喝涂料 》》 ，此后媒體紛紛跟風(fēng)，此后媒體紛紛跟風(fēng)， “老板喝涂料老板喝涂料 ”的離奇新的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。 蔣和平這一蔣和平這一 “悲壯悲壯 ”的行為贏得了極大的新聞效應(yīng)。喝完后一擦嘴，還面帶笑容。在四料，倒了半杯，又兌了點(diǎn)礦泉水，舉在眼前頓了頓。在兩名公證員的監(jiān)督下，蔣和平打開一桶涂時(shí)鴉雀無聲。貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。這時(shí)蔣和平擺出一副豁出活動(dòng)就要泡湯。小動(dòng)物帶走。涂料一定會(huì)損傷動(dòng)物的腸胃功能。動(dòng)物。北京市