跨國公司營銷管理(參考版)
2025-01-15 02:48本頁面
【正文】 2023年 1月 31日星期二 8時 46分 50秒 20:46:5031 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 31日星期二 下午 8時 46分 50秒 20:46: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :46:5020:46Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 8時 46分 50秒 20:46:5031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :46:5020:46:50January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :46:5020:46Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 8時 46分 50秒 20:46:5031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :46:5020:46:50January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :46:5020:46Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 觀念決定思路，思路決定出路。 ? 人生是尊貴的。 20:462023年 1月 31日 8時 46分 ? 創(chuàng)新是惟一的出路，淘汰自己，否則競爭將淘汰我們。不下功夫，卻能成功，根本是不可能的事情。 20:4620:46:502023年 1月 ? 誠懇待人是邁向成功的唯一途徑。 ? 如果強調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 最有希望的成功者，并不是才華最出眾的人，而是那些最善于利用每一時機發(fā)掘開拓的人。我們在世的短暫的一生中，我不知道還有什么比這種服務(wù)更好的了。 ? 有非凡志向，才有非凡成就。 ? 我這一生基本上只是辛苦工作，我可以說，我活了七十五歲，沒有那一個月過的是舒服生活，就好象推一塊石頭上山，石頭不停地滾下來又推上去。 ? 只要有堅強的持久心，一個庸俗平凡的人也會有成功的一天，否則即使是一個才識卓越的人，也只能遭遇失敗的命運。 20:4620:46::46 ? 靠制訂和管理標準吃飯的，有什么樣的判斷就會有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的標準就會有什么樣的人才。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 ? 因為有了感謝之心，才能引發(fā)惜物及謙虛之心，使生活充滿歡樂，心理保持平衡，在待人接物時自然能免去許多無謂的對抗與爭執(zhí)。 ? 對人才的運用，僅僅限于收羅是遠遠不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。有效的激勵是朝五晚九，無效的激勵是朝九晚五。 ? 3歲前后嚴格管理，做孩子的家長； 13歲前后逐步放手，做孩子的朋友。 ? 珍惜今天的擁有，明天才會富有。 ? 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。不到一次而已。 2023/1/31 44 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) ? 4的退貨率僅有 %—— 還不到 3的三分之一 。但據(jù)用戶報告表明，與以往所見過的所有手機相比，這種手機的天線接收情況更好一些。 2. 形式 與媒體的互動 與消費者互動 與政府互動：為公用事業(yè)捐款，扶持殘疾人事業(yè)，贊助文化、教育、衛(wèi)生、環(huán)保事業(yè)等 2023/1/31 41 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) 3. 公共關(guān)系危機處理 當(dāng)企業(yè)的國際市場營銷戰(zhàn)略發(fā)生失誤或出現(xiàn)較大問題時，可以利用公共關(guān)系給予補救；對不利于本企業(yè)發(fā)展的社會活動和社會輿論，要運用公共關(guān)系進行糾正和反駁。 2. 形式 抽獎、折價券、特價包、贈獎、交易印花、購 (售 )點陳列和商品示范表演、競賽、兌獎、游戲等。 產(chǎn)品廣告策略：目標在于推銷產(chǎn)品，其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點和優(yōu)點，利用各種勸說內(nèi)容和形式，誘導(dǎo)人們購買。 2023/1/31 32 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) 2. 國際廣告形式策略 （ 1）標準化策略和差異化策略：廣告主題是否相同 取決于當(dāng)?shù)叵M者的購買動機，而非地理條件 標準化 差異化 優(yōu)點 降低企業(yè)廣告成本 發(fā)揮企業(yè)人財物的整體效益 傳遞統(tǒng)一整體形象，增強消費者印象 適應(yīng)不同文化背景的消費者的需求 利于克服當(dāng)?shù)厥袌龅倪M入障礙 針對性較強 缺點 當(dāng)?shù)叵M者購買動機出現(xiàn)差異時，策略失敗 總部對各地廣告宣傳控制較差 影響企業(yè)形象 2023/1/31 33 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) 采用標準化與差異化廣告的跨國公司 ?雀巢廣告 ?美國 ?天堂 ?美女 ?中國 ?早期 ?搬家 ?辦公室 ?日本 ?遠藤周作 ?唐澤壽明 ?泰國 2023/1/31 34 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) ?佳能：感動常在， ?新加坡 ?中國 ?泰國 2023/1/31 35 相約百年復(fù)旦 共創(chuàng)世紀學(xué)術(shù) ?目前，跨國公司為了控制廣告成本以及世
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