[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃(方法、技巧與文案)第十一章(參考版)

【摘要】第11章廣告策劃開(kāi)場(chǎng)案例：?“萬(wàn)寶路”的廣告魅力廣告及廣告策劃概述?廣告的概念和構(gòu)成?（1）廣告的概念?（2）廣告的構(gòu)成?廣告主體?廣告媒體?廣告信息?廣告策劃概述?（1）廣告策劃的概念?（2）廣告策劃的特征?是一種事

2025-01-13 14:59

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃第十一章促銷(xiāo)策劃(參考版)

【摘要】多管齊下第十一章促銷(xiāo)策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)；；SP企劃的方式與策略；。能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)；；SP策劃的能力；。個(gè)案引

2025-01-13 18:05

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃11營(yíng)銷(xiāo)策劃第十一章(參考版)

【摘要】中國(guó)人民大學(xué)出版社2022年9月作為國(guó)際上個(gè)人電腦銷(xiāo)售名列前茅的戴爾公司，除了門(mén)店直接式銷(xiāo)售pc外，其它最主要的營(yíng)銷(xiāo)方式就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，據(jù)戴爾內(nèi)部消息，戴爾公司年?duì)I業(yè)額的40%-50%來(lái)源于戴爾公司的網(wǎng)站，為什么戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如此成功呢？戴爾公司作為一個(gè)國(guó)際

2025-02-24 10:38

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃方法技巧與文案(參考版)

【摘要】第十九講快速消費(fèi)品策劃新課導(dǎo)入：?快消品20年有效變革?快速消費(fèi)品的概念?快速消費(fèi)品（，），指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)手段要求：鋪市率高、與消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)、有一定信譽(yù)度美譽(yù)度?借鑒行業(yè)：醫(yī)藥、服裝、家電、消費(fèi)類(lèi)電子?相關(guān)企業(yè)：國(guó)際知名的如寶潔、強(qiáng)生

2025-01-15 01:31

[精選]第十一章廣告文案(參考版)

【摘要】第十一章電視廣告文案寫(xiě)作?在消費(fèi)者每天看的電視廣告中，大部分沒(méi)有在他們的記憶中留下一絲跡印，就像水從鴨子背上滑過(guò)一樣。因此你應(yīng)該為你的電視廣告作獨(dú)特的處理，加進(jìn)使觀眾長(zhǎng)期不會(huì)忘掉的因素，但是要謹(jǐn)慎從事，使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優(yōu)點(diǎn)。?——大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人的自白

2025-01-19 22:43

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃(方法、技巧與文案)第十五章(參考版)

【摘要】第15章醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)場(chǎng)案例：?消失和健在的醫(yī)藥保健品醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃概述?醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)的概念?醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展?（1）USP時(shí)代?（2）品牌時(shí)代?（3）定位時(shí)代?（4）玄銷(xiāo)時(shí)代?醫(yī)藥保健品的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)模式?（1）傳統(tǒng)營(yíng)

2025-01-13 14:59

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃(方法、技巧與文案)第十二章(參考版)

【摘要】第十二章公共關(guān)系策劃開(kāi)場(chǎng)案例?肯德基“蘇丹紅”事件：巧妙轉(zhuǎn)移，化危機(jī)于無(wú)形公共關(guān)系活動(dòng)的類(lèi)型?公共關(guān)系策劃是組織為獲得公共關(guān)系活動(dòng)成功和實(shí)現(xiàn)形象戰(zhàn)略目標(biāo)而事先進(jìn)行的有科學(xué)程序的謀劃、構(gòu)思和設(shè)計(jì)最佳方案的過(guò)程。通常,在通過(guò)公共關(guān)系調(diào)查確定了公共關(guān)系問(wèn)題，并掌握了充分的信息之后，就要進(jìn)行公共關(guān)系策劃，制定公共關(guān)系活動(dòng)

2025-01-13 18:14

廣告策劃第十一章(參考版)

【摘要】第十一章廣告創(chuàng)意概說(shuō)第一節(jié)創(chuàng)意的觀念第二節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則第三節(jié)廣告創(chuàng)意的一般方法第一節(jié)創(chuàng)意的觀念?一、創(chuàng)意的分期理論?一場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)的流程：主題期、發(fā)展期、文本期。?（1）主題期大致涵蓋了調(diào)研、分割(partitioning)、定位(positioning)、發(fā)想和主題工作。

2025-02-10 09:29

[精選]第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道(參考版)

【摘要】《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》Marketing主講：盧鋒華1第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本概念渠道系統(tǒng)類(lèi)型渠道設(shè)計(jì)和管理渠道沖突2營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本概念1.營(yíng)銷(xiāo)渠道與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費(fèi)的一整套相互依存的組織。?經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、輔助機(jī)構(gòu)

2025-01-19 22:11

[精選]第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理(參考版)

【摘要】第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理?第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)管理概述?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析?第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)管理概述市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?1?人們可以從不同角度界定市場(chǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)，是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值，滿(mǎn)足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過(guò)

2025-01-19 22:44

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃(方法、技巧與文案)第十六章_快速消費(fèi)品策劃(參考版)

【摘要】第十九講快速消費(fèi)品策劃新課導(dǎo)入：?快消品20年有效變革?快速消費(fèi)品的概念?快速消費(fèi)品（FMCG，F(xiàn)astMovingConsumerGoods），指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)手段要求：鋪市率高、與消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)、有一定信譽(yù)度美譽(yù)度?借鑒行業(yè)：醫(yī)藥、服裝、家電、

2025-01-13 18:14

[精選]營(yíng)銷(xiāo)策劃(方法、技巧與文案)第五章(參考版)

【摘要】第5章整合營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)場(chǎng)案例：?史玉柱何以東山再起？??（1）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的必要性?（2）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵?（3）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的總體思路??（1）營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（方案）——策劃型?（2）營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)——診斷型?（3）年度營(yíng)

2025-01-13 14:58

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(參考版)

【摘要】第十一單元營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定與管理?第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?一、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃概述?企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的一部分，是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的具體描述，規(guī)定了企業(yè)各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的任務(wù)、策略、目標(biāo)、具體指標(biāo)和措施，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作按既定的計(jì)劃有條不紊的循序漸進(jìn)，從而最大限度地避免營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的混亂和盲目性。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要步驟。

2025-01-13 19:49

化工第十一章(參考版)

【摘要】化工企業(yè)管理第十一章知識(shí)管理與創(chuàng)新主編：李勇主講：趙淑華化工材料學(xué)院目錄企業(yè)戰(zhàn)略與決策化工企業(yè)計(jì)劃與控制化工企業(yè)生產(chǎn)管理化工企業(yè)質(zhì)量管理知識(shí)管理與創(chuàng)新目錄化工企業(yè)文化化工企業(yè)設(shè)備管理緖論

2025-01-03 08:10

[經(jīng)管營(yíng)銷(xiāo)]第十一章顧客滿(mǎn)意策劃(參考版)

【摘要】第十一章顧客滿(mǎn)意策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解顧客滿(mǎn)意指標(biāo)(CSI)，掌握企業(yè)內(nèi)部顧客滿(mǎn)意策劃的方法；?掌握顧客滿(mǎn)意度(CSM)的追蹤方法和策略；?掌握顧客服務(wù)滿(mǎn)意（SS）的指標(biāo)、策略與方法。第六章、顧客滿(mǎn)意策劃?一、顧客滿(mǎn)意的戰(zhàn)略認(rèn)知?二、顧客滿(mǎn)意戰(zhàn)略研究?三、顧客滿(mǎn)意戰(zhàn)略策劃一、顧客滿(mǎn)意的戰(zhàn)

2024-12-11 02:04

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