廣告策劃第十一章(參考版)
2025-02-10 09:29本頁(yè)面
【正文】 ? (4)重新組合。 ? (2)異類組合。 ? ? 4 、組合法 ? 組合法就是將原來(lái)的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意方法。 ? (3)對(duì)比聯(lián)想：在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? (1)接近聯(lián)想：特定時(shí)間和空間上接近的事物容易引發(fā)聯(lián)想。 ? (2)同質(zhì)異化，使熟悉的陌生起來(lái)，即用新方法、新理論、新策略“處理”熟悉的問(wèn)題，提出新設(shè)想。 普林斯（ Gee Prince）發(fā)現(xiàn)的，是一種從已知推向未知的方法，也可以說(shuō)是一種主要借助類比手段形成創(chuàng)新思路的方法。 ? 綜攝法 ? 綜攝法最早是由美國(guó)科學(xué)家威廉 ? (4)暢談階段。 ? (2)熱身階段。 ? 二、創(chuàng)意的思維要求 開(kāi)放 大膽求異 強(qiáng)烈的動(dòng) 態(tài) 洞察 豐富的想象 ? 三、創(chuàng)意思維的組織方法 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法是美國(guó)著名的 BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本（ A. F. Osborn)率先采用的一種激發(fā)創(chuàng)意性思維的方法。 ? 問(wèn)題 10. 不提供免費(fèi)飲料給舒適航空公司帶來(lái)的第二個(gè)好處是由于需求減少，他們可以減少飛機(jī)上的一間廁所。通過(guò)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新，他得以創(chuàng)造了一個(gè)一直持續(xù)到今天的品牌。這個(gè)人的名字叫萊維 這樣就會(huì)把銷售收入記錄下來(lái)，并且使得店員不能把這些錢據(jù)為己有。他再和其中的每個(gè)人聯(lián)系，勸說(shuō)他們中的幾個(gè)把他們的股票交給他來(lái)管理。他再向其中的 200人預(yù)言通用電器的股票下周上升，向另外 200人預(yù)言該股票將在下周下降 ?? 重復(fù)這個(gè)過(guò)程，直到他手里有 25個(gè)人。 ? 問(wèn)題 6. 他一開(kāi)始列出 800個(gè)富人，給其中一半人發(fā)送的預(yù)測(cè)中他預(yù)言 IBM的股票將在下周上升，在給另一半預(yù)測(cè)中預(yù)言 IBM的股票下周將下降。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 問(wèn)題 5. 這個(gè)人是個(gè)慈善家，他購(gòu)買了大量椰子，然后以窮人們都能夠支付得起的價(jià)格賣給他們。 ? 問(wèn)題 4. 政府當(dāng)局購(gòu)買或者租借了成群的山羊，把它們放在山坡上放牧。小偷偷走這些陳列的鞋子之后，還必須把它配成對(duì)，因此，擺列左鞋的鞋店被偷的鞋子要多于其他三家。游客以為他們撿起來(lái)的碎片是從古老的立柱上掉下來(lái)的，因此他們感到很滿意。這意味著當(dāng)小偷認(rèn)為他們正在試圖擰下電燈泡時(shí)，實(shí)際上他們反而是在擰緊它們。在舒適航空公司的航班中沒(méi)有免費(fèi)的飲料，如果你想喝點(diǎn)什么就必須掏錢去買。他該怎么辦呢？ ? 9. 一家位于紐約的商店叫做七只鐘，然而在它的外面卻掛著八只鐘，這是為什么呢？ ? 10. 舒適航空公司是歐洲以低成本領(lǐng)先的航空公司。他認(rèn)為，成千上萬(wàn)的人聚集在一起找金礦，那里肯定會(huì)有一個(gè)非常好的帳篷市場(chǎng)。通常假設(shè)這樣做會(huì)使顧客覺(jué)得價(jià)格看起來(lái)更低。這到底是怎么回事？ ? 6. 一位年輕的股票經(jīng)紀(jì)人即將開(kāi)始經(jīng)營(yíng)他自己的業(yè)務(wù)，但是他沒(méi)有客戶。接手此事的工程師不能改變燈泡的位置，也沒(méi)多少預(yù)算供他使用，但他提出了一個(gè)非常好的橫向解決方案，是什么方案呢？ 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 2. 游客有時(shí)會(huì)從帕臺(tái)農(nóng)神廟的古老立柱上砍下一些碎片，雅典當(dāng)局對(duì)此非常關(guān)心，雖然這種行為是違法的，但是這些游客仍舊把它作為紀(jì)念品帶走。 ? 1. 在美國(guó)的一個(gè)城市里，地鐵里的燈泡經(jīng)常被偷。有研究者把這種利用局外信息來(lái)思考問(wèn)題的途徑的思維方式同眼睛的側(cè)視能力相類比，稱它為“側(cè)向思維”。這個(gè)故事被認(rèn)為是對(duì)于受控于某一思想的縱向思維（即邏輯思維）者的最妙的諷刺。 ? 一個(gè)人養(yǎng)了一只貓，它對(duì)開(kāi)門讓貓進(jìn)進(jìn)出出感到煩了，就想了個(gè)辦法，在門上挖個(gè)洞，貓可以自由進(jìn)出，用不著打擾他了。我們平常的生活。 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。 這種不連續(xù)的圖形是難以一筆畫出的。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般方法 ? 一、創(chuàng)意的思維類型 ? 逆向思維 ? 如何進(jìn)行逆向思維呢？ ?從前有個(gè)農(nóng)夫，死后留下了一些牛 ,，他在遺書中寫道：妻子得全部牛的半數(shù)加半頭；長(zhǎng)子得剩下的牛的半數(shù)加半頭，正好是妻子所得的一半；次子得還剩下的牛的半數(shù)加半頭，正好是長(zhǎng)子的一半；長(zhǎng)
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