【摘要】第二章平面廣告一、什么是平面媒體?報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息,相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息,而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒(méi)有嚴(yán)格的定義,只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了
2025-01-12 07:26
【摘要】第二章B2B電子商務(wù)案例分析?2學(xué)習(xí)目標(biāo)B2B電子商務(wù)的含義B2B網(wǎng)站的特點(diǎn)、贏利模式和運(yùn)營(yíng)模式、贏利模式和運(yùn)營(yíng)模式前主流的電子商務(wù)贏利模式B2B的商務(wù)模式、贏利模式和運(yùn)營(yíng)模式?3引例——沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)應(yīng)用玩轉(zhuǎn)大學(xué)PPT素材更多好素材請(qǐng)?jiān)L問(wèn)?4
2025-01-18 20:08
【摘要】第二章廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播?第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)前沿第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)?一、營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷(xiāo)觀念營(yíng)銷(xiāo)觀念社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)概念體系需要、欲望和需
2025-02-10 13:46
【摘要】第二章廣告的起源與歷史,,,?,,重點(diǎn):了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn):世界廣告集團(tuán),,?,一、古代廣告,(一)古代巴比倫、埃及廣告起源奴隸社會(huì),出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時(shí)而生。公元...
2024-11-17 22:47
【摘要】第五章廣告媒體的分類(lèi)及特征,雜志媒體——偉大的注釋,,?,什么是雜志?,雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面:1、連續(xù)出版;2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱;3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示...
2024-11-19 22:12
【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運(yùn)作機(jī)制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果,或者說(shuō),廣告效果的好壞受哪些因素影響,在理論上可以有各種各樣的概括和歸納,從而形成相應(yīng)的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>
2025-04-08 13:04
【摘要】第二章廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析,聰明人與愚蠢人的本質(zhì)差別在于對(duì)所面臨的問(wèn)題是否善于分析。,本章點(diǎn)睛,第一節(jié)廣告策略設(shè)定的步驟,策略分析的正確性和有效性是廣告運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)。在廣告運(yùn)作的策略制定和實(shí)施之...
【摘要】第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn):了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn):世界廣告集團(tuán)一、古代廣告?(一)古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會(huì),出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時(shí)而生。?公元前3000-2023年,古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。
2025-02-25 09:36
【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場(chǎng)調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者...
2024-11-19 22:11
【摘要】第五章廣告媒體的分類(lèi)及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志??雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面:?1、連續(xù)出版;?2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱;?3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào);?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國(guó)。小冊(cè)子,介紹
2025-03-01 00:04
【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對(duì)各種活動(dòng)拿主意想辦法,制定行動(dòng)方案?,F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃;具體來(lái)說(shuō),是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以...
2024-11-20 04:20
【摘要】一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門(mén)盛宴”,1、是否影響了廣告代理制?2、中國(guó)廣告業(yè)是否正在背離國(guó)際化?3、是否導(dǎo)致了央視與省級(jí)衛(wèi)視的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)?4、中小企業(yè)的空間如何解決?5、是一種公平競(jìng)爭(zhēng)還是各種關(guān)系的角...
【摘要】第一篇:IT項(xiàng)目管理第二章案例分析 第二章項(xiàng)目管理的環(huán)境與過(guò)程——案例分析 案例湯姆·沃爾斯特最近擔(dān)任了學(xué)院的IT部主任這個(gè)新職位。這個(gè)位于美國(guó)西南部的私立大學(xué)規(guī)模不大,設(shè)有文學(xué)和專業(yè)技術(shù)的許多課...
2024-11-16 01:25
【摘要】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng),,,?,第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè),一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動(dòng)在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動(dòng)廣告是商品經(jīng)濟(jì)...
2024-11-19 22:08
【摘要】第二章廣告與市場(chǎng)定位,第一節(jié)廣告定位概述,,?,廣告定位的涵義,“所謂定位,就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷(xiāo)方法?!睆V告定位,是通過(guò)廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心智...