【正文】 借此展開話題，強(qiáng)調(diào)三峽的可進(jìn)入性和旅游配套的完善性與休閑新生活的世界性。 話題五 ? 主題： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽 ? 內(nèi)涵： 新三峽旅游配套設(shè)施會(huì)更加完善，立體交通大體初具：沿江高速連通九州，長(zhǎng)江航道直通四海，并將直接接軌世界豪華郵輪生活方式，航空方面，重慶、萬州及待建的金三角機(jī)場(chǎng)足以通達(dá)五洲，讓全球游客隨時(shí)到達(dá)相應(yīng)的目的地。 話題四 ? 主題： 三峽奇跡不僅僅是大壩工程 ? 內(nèi)涵： 三峽大壩工程是世界的奇跡之一，的確令引起了很多外國(guó)人的關(guān)注和討論，然而三峽的奇跡不僅僅是三峽工程大壩，還有被譽(yù)為“長(zhǎng)江最古老的水文站”、“長(zhǎng)江水文資料的寶庫”、“世界水文史上的奇跡”的白鶴梁和被譽(yù)為世界八大建筑奇跡之一的石寶寨，以此為切入點(diǎn)，展開重慶三峽先前不為世人關(guān)注的若干奇跡。由此，水上豪華休閑游浮出水面。重慶三峽，世界級(jí)中國(guó)旅游目的地新焦點(diǎn)。 話題二 ? 主題： 中國(guó)休閑旅游的第三極 ? 內(nèi)涵： 中國(guó)的海南、三亞成為世界級(jí)的休閑圣地。 五大話題 ? 話題一： 世界的三峽，中華的奇跡 ? 話題二： 中國(guó)休閑游的第三極 ? 話題三： 水上豪華休閑游的新潮流 ? 話題四： 三峽奇跡不僅是大壩工程 ? 話題五： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽 話題一 ? 主題： 世界的三峽，中華的奇跡 ? —— 世界只有一個(gè)三峽 ? 內(nèi)涵： 從世界的角度來看，世界只有一個(gè)三峽，三峽不僅是中國(guó)的，更是世界的，因?yàn)槿龒{是凝聚東方歷史、人文、景觀、工程等多方面的精華，集資源豐富性和奇缺性于一體。 ? 這樣既提高三峽在世界和中國(guó)的影響力和吸引力，也能擴(kuò)散其市場(chǎng)輻射力，上拉動(dòng)中央關(guān)注，中吸引企業(yè)投資，下帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。 話題推廣 ? 三峽話題推廣核心是通過國(guó)內(nèi)外主流制造輿論，引起廣泛深度關(guān)注，是軟性推廣的重要手段。 主要看點(diǎn) ? 引進(jìn)最豪華的郵輪 ? 豐富多彩的節(jié)目 ? 美輪美奐的景區(qū) ? 最高層次的論壇 郵輪閱覽室 郵輪甲板餐廳 郵輪游泳池 甲板休閑 豪華郵輪 郵輪大堂 甲板表演 豪華郵輪 郵輪休閑 主要項(xiàng)目 ? 水上嘉年華項(xiàng)目除了 F2摩托艇世界錦標(biāo)賽外，還主要包括：潛水、水上龍舟賽、水上摩托車、兜風(fēng)快艇、水上情侶艇、水上自行車、皮劃艇、賽龍舟、自然水上游泳場(chǎng)、 空中水上降落傘 、水上三輪車、水中升降舞臺(tái)等，打造一系列水上娛樂大戲。 活動(dòng)主題： 水上宮殿，浪漫體驗(yàn) ? 說明：豪華郵輪已經(jīng)超越了船的意義，更是一座移動(dòng)的五星級(jí)豪華酒店，這種“水上宮殿”般的頂級(jí)奢侈品具有魔幻般的吸引力。 – 豪華星級(jí)郵輪跟私人飛機(jī)、游艇、高爾夫都是高端休閑方式之一。 ? （ 4）還多次在央視播出埃及電視劇，多渠道、多層次地幫助中國(guó)游客了解埃及旅游文化。這是埃及與中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行的大型交流活動(dòng)，活動(dòng)歷時(shí)十天，行程涉及北京、上海、廣州和香港中國(guó)四大城市。 ? （ 2） 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng) ， 在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了休閑元素 ， 比如：開羅 、 盧可索與紅海油輪旅游或西奈半島度假游結(jié)合 ， 此外 ， 針對(duì)年輕人 ， 還推出一些沙漠自駕車特種旅游 。為此，埃及政府采取了一系列措施，并且把重點(diǎn)放在了中國(guó)市場(chǎng)。 ? （ 2）面向國(guó)際市場(chǎng)： – 國(guó)外市場(chǎng)重點(diǎn)針對(duì)東南亞、韓國(guó)、日本、歐美等國(guó)家，針對(duì)國(guó)際游客的推廣方式主要采取舉辦具有國(guó)際性影響力的活動(dòng)以及國(guó)外旅游資源的互動(dòng)、交流等活動(dòng)，來提高三峽在世界上的知名度。 – 三峽旅游經(jīng)歷了“告別三峽游”、“絕版三峽游”以后，透支了三峽旅游品牌資產(chǎn)，所以，三峽旅游的推廣要針對(duì)不同的客戶群體，可根據(jù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際目標(biāo)客戶群體分解受眾，各個(gè)擊破。 – 新三峽將會(huì)出現(xiàn)新賣點(diǎn)，營(yíng)銷三峽就要重錘響鼓，不斷挖掘題材制造新話題，讓三峽成為世界及中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。 – 借助大型的節(jié)慶活動(dòng)，反彈琵琶，以國(guó)外市場(chǎng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以高拉低，實(shí)現(xiàn)三峽的大旅游全面改善。 – 因此，三峽營(yíng)銷必須要舉全市之力，成為提升重慶城市能級(jí)的重要戰(zhàn)略。 – 新三峽，新形象，三峽的營(yíng)銷要通過國(guó)際化的營(yíng)銷手段，做到橫空出世、一鳴驚人，讓世界聚焦三峽。 新三峽新賣點(diǎn) ? 新三峽將會(huì)有新的賣點(diǎn)，新的賣點(diǎn)也是新三峽走向市場(chǎng)走向世界的推廣主題，新三峽三大賣點(diǎn)： 賣點(diǎn)一：高峽平湖新氣象 賣點(diǎn)二：水上休閑新體驗(yàn) 賣點(diǎn)三：文化節(jié)慶新熱點(diǎn) 三、三峽旅游推廣思路 ? 立足世界做影響 – 三峽不僅是中國(guó)的三峽，更是世界的三峽。三峽因長(zhǎng)江而存在，長(zhǎng)江以三峽而驕傲。 ? 目標(biāo)四：帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 – 三峽旅游的推廣不僅要做熱市場(chǎng)，更要帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過旅游推廣提高重慶城市知名度，提升城市的軟實(shí)力，使重慶重塑金身。 ? 目標(biāo)三：激活新三峽旅游市場(chǎng) – 三峽旅游市場(chǎng)經(jīng)過“告別游”、“絕版游”以后開始蕭條，三峽的旅游市場(chǎng)迫切需要被重新激活，重振雄風(fēng)。要通過推廣使得三峽成為中國(guó)走向世界的重要名片之一，成為世界來中國(guó)旅游參觀必不可少的一站。 ? 多瑙河旅游 多瑙河 8日豪華游輪旅游行程借鑒 布達(dá)佩斯 紐倫堡 天數(shù) 港口 景點(diǎn)及活動(dòng) 1 布達(dá)佩斯 登船 自由活動(dòng) 2 布達(dá)佩斯 旅游大巴 步行游覽 3 維也納 旅游大巴 步行游覽，自由活動(dòng) 4 梅爾克 參觀修道院 5 帕騷 步行游覽 ,管風(fēng)琴演奏會(huì) 自由活動(dòng) 6 雷根斯堡 步行游覽，自由活動(dòng) 7 克爾海姆 乘小舟游覽威爾藤堡修道院 多瑙河峽 7 美茵河 多瑙河 運(yùn)河瀏覽沿途景致紐倫堡旅游大巴 步行游覽 8 紐倫堡 離船 第四部分 營(yíng)銷三峽 世界的三峽全新的體驗(yàn) ? 高舉營(yíng)銷大旗，向全世界展示新三峽面貌，吸引更多人來關(guān)注三峽、消費(fèi)三峽，有效的營(yíng)銷推廣是三峽旅游發(fā)展的重要保障。 ? 多瑙河旅游，以大型游輪休閑體驗(yàn)為主，國(guó)際各大游輪公司都有多瑙河旅游的游線，多采用水上酒店型的豪華游輪模式。多瑙河發(fā)源于德國(guó)西南部黑森林山東麓海拔 679米的地方，自西向東流經(jīng)奧地利、斯洛伐克、匈牙利、克羅地亞、塞黑、保加利亞、羅馬尼亞、烏克蘭等國(guó)家，最后流入黑海。 整條航線中的大熱之選是：呂德斯海姆至科布倫茲的精華游線，該段游覽線路被聯(lián)合國(guó)列為了世界文化遺產(chǎn)，在 60公里的距離中大概有 30座城堡，是德國(guó)境內(nèi)城堡出現(xiàn)率最高的路段。在城市之間 KD公司修建了很多碼頭。 ? 萊茵河的游船旅行業(yè)務(wù)，采用 市場(chǎng)招標(biāo)，游船巴士運(yùn)營(yíng) 的模式。流域面積 ，居住著 4種不同語言的民族。乘國(guó)際航班離境。傍晚乘車返回開羅。游輪?？勘R克索，夜宿游輪； ? 第七天： 盧克索 /開羅， 參觀盧克索西岸的國(guó)王谷、哈特謝普蘇特女王廟及門農(nóng)神像，午餐后參觀世界上最大的神廟群 — 卡爾耐克神廟和盧克索神廟。晚上游輪?？堪⑺雇顾抻屋?； ? 第五天： 阿斯旺 /庫姆溫布 /埃德夫， 游輪行至庫姆溫布，游覽庫姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪； ? 第六天： 埃德夫 /埃森納 /盧克索， 抵達(dá)埃德夫，參觀埃德夫神廟。 哈桑清真寺及大教堂。之后前往游覽階梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。埃及旅游業(yè)主要依靠尼羅河游船，現(xiàn)有游船近 200艘，其中涉外游輪 60艘，按照“政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先”的發(fā)展模式，現(xiàn)在埃及每年接待 820萬海外客人，其中乘尼羅河游船的就達(dá) 270多萬，占全國(guó)旅游接待量的三分之一。 國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒 ? 尼羅河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式： ? 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ? 埃及全境 95％為沙漠。間隔固定時(shí)間在重慶、宜昌與萬州之間對(duì)發(fā)，沿線按景點(diǎn)城市設(shè)碼頭站點(diǎn)?？?。 ? 另外，針對(duì)大眾中低端客戶及日益發(fā)展的自助旅游市場(chǎng)，在三峽游船景區(qū)旅游設(shè)計(jì)采用游船大巴的運(yùn)營(yíng)模式。 三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路： ? 市場(chǎng)細(xì)分 高低互補(bǔ) 三峽游船旅游模式 高端市場(chǎng) 中低端市場(chǎng) 星級(jí)游輪 豪華游艇 水上游巴 交通游船 三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路： ? 游巴運(yùn)營(yíng) 船岸互動(dòng) ? 三峽高端市場(chǎng)以休閑體驗(yàn)游為主， 以星級(jí)豪華游輪游艇提高未來三峽旅游的高端服務(wù)和形象品質(zhì) 。 ? 近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團(tuán)簽訂增資擴(kuò)股協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團(tuán)注資 ，獲得大理旅游集團(tuán) 49%的股份。 ? 啟示二：保護(hù)地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營(yíng) – 在具體的景區(qū)和景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點(diǎn)以入股或者收購(gòu)的形式來運(yùn)作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，并由原來的景區(qū)或者景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)公司來具體經(jīng)營(yíng)，這種模式有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐睦妫瑫r(shí)也能引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來幫助景區(qū)或者景點(diǎn)的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。 – 下一步將發(fā)展休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游商品、文化傳播等業(yè)務(wù)，通過三至五年的努力，把公司打造成云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭骨干企業(yè)。 云南旅游集團(tuán)有限公司 云南旅游投資有限公司 云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán) 云南省國(guó)資委 ? 承擔(dān)功能： – 選擇省內(nèi)部分企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行收編，從而做大、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，在盤活存量資產(chǎn)、引入增量資本方面發(fā)揮最大化經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 – 盤活現(xiàn)有存量，開發(fā)旅游的增量產(chǎn)品，通過資本運(yùn)作，放大國(guó)有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。 2）云南省旅游投資有限公司 – 云南省旅游投資有限公司投資方為 云南省開發(fā)投資有限公司、云南世博集團(tuán)。 – 1996年，成立云南旅游集團(tuán)有限公司； – 2023年，成立云南旅游投資有限公司； – 2023年，成立云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司； 1