【正文】 借此展開話題，強調(diào)三峽的可進入性和旅游配套的完善性與休閑新生活的世界性。 話題五 ? 主題： 告訴你一個海陸空的新三峽 ? 內(nèi)涵： 新三峽旅游配套設(shè)施會更加完善，立體交通大體初具：沿江高速連通九州，長江航道直通四海，并將直接接軌世界豪華郵輪生活方式，航空方面，重慶、萬州及待建的金三角機場足以通達五洲，讓全球游客隨時到達相應(yīng)的目的地。 話題四 ? 主題： 三峽奇跡不僅僅是大壩工程 ? 內(nèi)涵： 三峽大壩工程是世界的奇跡之一，的確令引起了很多外國人的關(guān)注和討論，然而三峽的奇跡不僅僅是三峽工程大壩，還有被譽為 “ 長江最古老的水文站 ” 、 “ 長江水文資料的寶庫 ” 、 “ 世界水文史上的奇跡 ” 的白鶴梁和被譽為世界八大建筑奇跡之一的石寶寨，以此為切入點，展開重慶三峽先前不為世人關(guān)注的若干奇跡。由此，水上豪華休閑游浮出水面。重慶三峽，世界級中國旅游目的地新焦點。 話題二 ? 主題： 中國休閑旅游的第三極 ? 內(nèi)涵： 中國的海南、三亞成為世界級的休閑圣地。 五大話題 ? 話題一： 世界的三峽，中華的奇跡 ? 話題二： 中國休閑游的第三極 ? 話題三： 水上豪華休閑游的新潮流 ? 話題四： 三峽奇跡不僅是大壩工程 ? 話題五： 告訴你一個海陸空的新三峽 話題一 ? 主題： 世界的三峽，中華的奇跡 ? ——世界只有一個三峽 ? 內(nèi)涵： 從世界的角度來看，世界只有一個三峽，三峽不僅是中國的，更是世界的，因為三峽是凝聚東方歷史、人文、景觀、工程等多方面的精華，集資源豐富性和奇缺性于一體。 ? 這樣既提高三峽在世界和中國的影響力和吸引力，也能擴散其市場輻射力，上拉動中央關(guān)注，中吸引企業(yè)投資，下帶動旅游消費市場。 話題推廣 ? 三峽話題推廣核心是通過國內(nèi)外主流制造輿論，引起廣泛深度關(guān)注，是軟性推廣的重要手段。 主要看點 ? 引進最豪華的郵輪 ? 豐富多彩的節(jié)目 ? 美輪美奐的景區(qū) ? 最高層次的論壇 郵輪閱覽室 郵輪甲板餐廳 郵輪游泳池 甲板休閑 豪華郵輪 郵輪大堂 甲板表演 豪華郵輪 郵輪休閑 主要項目 ? 水上嘉年華項目除了 F2摩托艇世界錦標賽外，還主要包括：潛水、水上龍舟賽、水上摩托車、兜風(fēng)快艇、水上情侶艇、水上自行車、皮劃艇、賽龍舟、自然水上游泳場、 空中水上降落傘 、水上三輪車、水中升降舞臺等，打造一系列水上娛樂大戲。 活動主題： 水上宮殿，浪漫體驗 ? 說明：豪華郵輪已經(jīng)超越了船的意義，更是一座移動的五星級豪華酒店，這種 “ 水上宮殿 ”般的頂級奢侈品具有魔幻般的吸引力。 – 豪華星級郵輪跟私人飛機、游艇、高爾夫都是高端休閑方式之一。 ? （ 4）還多次在央視播出埃及電視劇，多渠道、多層次地幫助中國游客了解埃及旅游文化。這是埃及與中國旅游業(yè)進行的大型交流活動，活動歷時十天，行程涉及北京、上海、廣州和香港中國四大城市。 ? （ 2） 針對中國市場 ， 在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了休閑元素 ， 比如：開羅 、 盧可索與紅海油輪旅游或西奈半島度假游結(jié)合 ， 此外 ， 針對年輕人 ， 還推出一些沙漠自駕車特種旅游 。為此，埃及政府采取了一系列措施，并且把重點放在了中國市場。 ? （ 2）面向國際市場： – 國外市場重點針對東南亞、韓國、日本、歐美等國家，針對國際游客的推廣方式主要采取舉辦具有國際性影響力的活動以及國外旅游資源的互動、交流等活動，來提高三峽在世界上的知名度。 – 三峽旅游經(jīng)歷了 “ 告別三峽游 ” 、 “ 絕版三峽游 ” 以后，透支了三峽旅游品牌資產(chǎn)，所以，三峽旅游的推廣要針對不同的客戶群體，可根據(jù)國內(nèi)、國際目標客戶群體分解受眾，各個擊破。 – 新三峽將會出現(xiàn)新賣點，營銷三峽就要重錘響鼓，不斷挖掘題材制造新話題，讓三峽成為世界及中國關(guān)注的焦點。 – 借助大型的節(jié)慶活動，反彈琵琶，以國外市場帶動國內(nèi)市場，以高拉低，實現(xiàn)三峽的大旅游全面改善。 – 因此，三峽營銷必須要舉全市之力，成為提升重慶城市能級的重要戰(zhàn)略。 – 新三峽，新形象，三峽的營銷要通過國際化的營銷手段，做到橫空出世、一鳴驚人，讓世界聚焦三峽。 新三峽新賣點 ? 新三峽將會有新的賣點，新的賣點也是新三峽走向市場走向世界的推廣主題，新三峽三大賣點： 賣點一：高峽平湖新氣象 賣點二：水上休閑新體驗 賣點三：文化節(jié)慶新熱點 三、三峽旅游推廣思路 ? 立足世界做影響 – 三峽不僅是中國的三峽，更是世界的三峽。三峽因長江而存在，長江以三峽而驕傲。 ? 目標四：帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展 – 三峽旅游的推廣不僅要做熱市場，更要帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，通過旅游推廣提高重慶城市知名度，提升城市的軟實力，使重慶重塑金身。 ? 目標三：激活新三峽旅游市場 – 三峽旅游市場經(jīng)過 “ 告別游 ” 、 “ 絕版游 ” 以后開始蕭條，三峽的旅游市場迫切需要被重新激活，重振雄風(fēng)。要通過推廣使得三峽成為中國走向世界的重要名片之一，成為世界來中國旅游參觀必不可少的一站。步行游覽 8 紐倫堡 離船 第四部分 營銷三峽 世界的三峽全新的體驗 ? 高舉營銷大旗，向全世界展示新三峽面貌，吸引更多人來關(guān)注三峽、消費三峽，有效的營銷推廣是三峽旅游發(fā)展的重要保障。自由活動 6 雷根斯堡 步行游覽，自由活動 克爾海姆 乘小舟游覽威爾藤堡修道院 amp。步行游覽 3 維也納 旅游大巴 amp。 ? 多瑙河旅游 多瑙河 8日豪華游輪旅游行程借鑒 布達佩斯 紐倫堡 天數(shù) 港口 景點及活動 1 布達佩斯 登船 amp。 ? 多瑙河旅游，以大型游輪休閑體驗為主，國際各大游輪公司都有多瑙河旅游的游線，多采用水上酒店型的豪華游輪模式。多瑙河發(fā)源于德國西南部黑森林山東麓海拔 679米的地方，自西向東流經(jīng)奧地利、斯洛伐克、匈牙利、克羅地亞、塞黑、保加利亞、羅馬尼亞、烏克蘭等國家，最后流入黑海。 整條航線中的大熱之選是：呂德斯海姆至科布倫茲的精華游線，該段游覽線路被聯(lián)合國列為了世界文化遺產(chǎn)，在 60公里的距離中大概有 30座城堡，是德國境內(nèi)城堡出現(xiàn)率最高的路段。在城市之間 KD公司修建了很多碼頭。 ? 萊茵河的游船旅行業(yè)務(wù)，采用 市場招標，游船巴士運營 的模式。流域面積 ，居住著 4種不同語言的民族。乘國際航班離境。傍晚乘車返回開羅。游輪?？勘R克索，夜宿游輪； ? 第七天： 盧克索 /開羅， 參觀盧克索西岸的國王谷、哈特謝普蘇特女王廟及門農(nóng)神像，午餐后參觀世界上最大的神廟群 —卡爾耐克神廟和盧克索神廟。晚上游輪停靠阿斯旺，夜宿游輪； ? 第五天： 阿斯旺 /庫姆溫布 /埃德夫， 游輪行至庫姆溫布，游覽庫姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪； ? 第六天： 埃德夫 /埃森納 /盧克索， 抵達埃德夫，參觀埃德夫神廟。哈桑清真寺及大教堂。之后前往游覽階梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。埃及旅游業(yè)主要依靠尼羅河游船，現(xiàn)有游船近 200艘，其中涉外游輪 60艘，按照 “ 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ” 的發(fā)展模式，現(xiàn)在埃及每年接待 820萬海外客人，其中乘尼羅河游船的就達 270多萬，占全國旅游接待量的三分之一。 國外旅游運營案例借鑒 ? 尼羅河旅游開發(fā)運營模式： ? 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ? 埃及全境 95％為沙漠。間隔固定時間在重慶、宜昌與萬州之間對發(fā)，沿線按景點城市設(shè)碼頭站點停靠。 ? 另外，針對大眾中低端客戶及日益發(fā)展的自助旅游市場，在三峽游船景區(qū)旅游設(shè)計采用游船大巴的運營模式。 三峽游船景區(qū)綜合帶動模式思路： ? 市場細分 高低互補 三峽游船旅游模式 高端市場 中低端市場 星級游輪 豪華游艇 水上游巴 交通游船 三峽游船景區(qū)綜合帶動模式思路： ? 游巴運營 船岸互動 ? 三峽高端市場以休閑體驗游為主， 以星級豪華游輪游艇提高未來三峽旅游的高端服務(wù)和形象品質(zhì) 。 ? 近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團簽訂增資擴股協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團注資 ，獲得大理旅游集團 49%的股份。 ? 啟示二：保護地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營 – 在具體的景區(qū)和景點經(jīng)營方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團通過與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點以入股或者收購的形式來運作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營，并由原來的景區(qū)或者景點經(jīng)營公司來具體經(jīng)營，這種模式有助于保護當(dāng)?shù)氐睦妫瑫r也能引進先進的經(jīng)營理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來幫助景區(qū)或者景點的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。 – 下一步將發(fā)展休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游商品、文化傳播等業(yè)務(wù)，通過三至五年的努力，把公司打造成云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭骨干企業(yè)。 云南旅游集團有限公司 云南旅游投資有限公司 云南旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司 云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團 云南省國資委 ? 承擔(dān)功能： – 選擇省內(nèi)部分企業(yè)、景區(qū)進行收編，從而做大、做強旅游產(chǎn)業(yè)，在盤活存量資產(chǎn)、引入增量資本方面發(fā)揮最大化經(jīng)濟效益和社會效益。 – 盤活現(xiàn)有存量，開發(fā)旅游的增量產(chǎn)品，通過資本運作，放大國有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進先進管理經(jīng)驗。 2）云南省旅游投資有限公司 – 云南省旅游投資有限公司投資方為 云南省開發(fā)投資有限公司、云南世博集團。 – 1996年，成立云南旅游集團有限公司； – 2022年，成立云南旅游投資有限公司； – 2022年，成立云南旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司； 1）云南旅游（集團）有限公司 – 云南省政府批準設(shè)立云南旅游（集團）有限公司，是一家國有獨資公司，注冊資本 10億元人民幣，共有全資、控股、參股企業(yè) 12家，集團所屬企業(yè)有昆明飯店、石林賓館，昆明中國國際旅行社、云南省中國旅行社、云南海外旅游總公司和云南省中國青年旅行社以及云南省旅游汽車公司等。