【正文】 ? 從云南省委、省政府對(duì)云南旅游的發(fā)展措施來看，先后成立了三家公司，每家公司在整個(gè)云南旅游產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)不同的功能和作用。 ? 承擔(dān)功能： – 招徠接待外籍游人及國內(nèi)游人旅游業(yè)務(wù)，組織經(jīng)營中國公民出國旅游業(yè)務(wù)，住宿、飲食、娛樂、旅游客運(yùn)、游船及綜合性旅游服務(wù)；代售飛機(jī)、火車票；酒店管理；旅游景點(diǎn)及旅游商品的投資開發(fā)。 ? 承擔(dān)功能： – 發(fā)揮融資平臺(tái)作用，通過政府信用資金，廣泛向金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)吸引投資，實(shí)施旅游項(xiàng)目建設(shè)； – 發(fā)揮旅游建設(shè)項(xiàng)目的投資主體作用，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)大開發(fā)； – 實(shí)施旅游資源、景區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)、旅游高檔次設(shè)施開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 3）云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司 ? 由省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和云南旅游投資有限責(zé)任公司發(fā)起設(shè)立 ，注冊(cè)資本５億元人民幣，其中，省國資委出資３億元人民幣，主要以云南旅游（集團(tuán)）有限公司所監(jiān)管企業(yè)的凈資產(chǎn)和云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)（集團(tuán)）有限公司的凈資產(chǎn)出資，占注冊(cè)資本的６０％， 云南省旅游投資有限公司以２億元人民幣貨幣出資，占注冊(cè)資本的 ４０％。 – 其下屬全資和控股公司涉及旅行社、旅游景區(qū)等行業(yè)； – 近期重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅行社和旅游運(yùn)輸四塊主營業(yè)務(wù)。 – 另外兩項(xiàng)重要功能還包括“整合云南旅游企業(yè)”及“引進(jìn)戰(zhàn)略投資合作者”； 二大啟示 ? 啟示一：建立管理、投資、運(yùn)營三個(gè)主體 ? 云南省旅游產(chǎn)業(yè)大致分管理、投資、運(yùn)營三個(gè)方面來多元化發(fā)展： – 管理指的是行業(yè)方面的管理，由省委省政府通過國資委來統(tǒng)一實(shí)施，主要負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定、行業(yè)規(guī)則等宏觀方面的管理； – 投資方面由國資背景的開發(fā)公司來完成，主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和融資兩大核心內(nèi)容； – 運(yùn)營方面由專業(yè)的公司來完成，主要負(fù)責(zé)旅游景區(qū)、旅行社、酒店、交通等方面的開發(fā)和經(jīng)營； ? 三者之間彼此獨(dú)立，又相互支持，這種相互相承的三分離模式 更有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體、協(xié)調(diào)發(fā)展。 這種模式有助于解決保護(hù)地方積極性的問題。大理旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于 2023年 9月，擁有崇圣寺三塔、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、洱海公園、天龍八部影視城等骨干景點(diǎn)和洱海游船的經(jīng)營管理權(quán)，是大理白族自治州最具實(shí)力的旅游企業(yè)。以高端休閑游艇生活體驗(yàn)為主題，打造三峽休閑旅游的新的形象魅力。 ? 三峽旅游游船大巴模式， 以重慶、宜昌為端點(diǎn)，萬州為中心站點(diǎn)。 旅游可以分段購票，也可以一票制 （限日有效，自由乘坐下一班游船巴士，滿足腹地景區(qū)游覽需要），節(jié)點(diǎn)城市景點(diǎn)碼頭有專門旅游大巴提供岸上腹地旅游服務(wù)。世界第一長河尼羅河從南到北流貫全境。 ? 埃及尼羅河 9日游輪行程 借鑒 ? 第一天： 開羅 國際航班飛往埃及首都開羅，宿酒店； ? 第二天： 開羅 前往參觀世界七大奇跡之一的吉薩大金字塔和神秘的斯芬克斯獅身人面像；參觀埃及國家考古博物館，欣賞古埃及獨(dú)特文物，如法老圖坦卡蒙王的黃金面具、黃金棺材和歷代法老木乃伊，夜宿開羅； ? 第三天： 開羅 /孟菲斯 /開羅 /阿斯旺 ，從開羅前往古埃及首都孟菲斯，參觀拉姆西斯二世雕像。下午參觀開羅老城區(qū)（世界文化遺產(chǎn)），參觀蘇丹 晚上乘火車前往阿斯旺，宿于火車； ? 第四天： 阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。晚上乘軟臥火車返往開羅，夜宿火車； ? 第八天： 開羅 /亞歷山大 /開羅， 火車抵達(dá)開羅，乘車前往亞歷山大港口城市，游覽古羅馬劇場(chǎng)、龐貝石柱、外觀卡迪巴城堡及夏宮。夜宿開羅； ? 第九天： 開羅， 參觀撒達(dá)特紀(jì)念碑。 國外旅游運(yùn)營案例借鑒 ? 萊茵河旅游開發(fā)運(yùn)營模式： ? 市場(chǎng)運(yùn)作 游船巴士 ? 萊茵河為歐洲第三大河，全長 1320公里，發(fā)源于瑞士境內(nèi)的阿爾卑斯山脈，流經(jīng)瑞士、列支敦士登、奧地利、德國、法國、荷蘭等 6個(gè)國家。萊茵河是一條真正意義上的歐洲之河。主要是由德國的 KD公司運(yùn)作。 游覽萊茵河可以在任意一個(gè)碼頭上船，在任意一個(gè)碼頭下船，就像坐公共汽車一樣方便。 ? 萊茵河旅游 國外旅游運(yùn)營案例借鑒 ? 多瑙河旅游開發(fā)運(yùn)營模式： ? 游輪公司運(yùn)作 水上酒店模式 ? 多瑙河全長 2800多公里，是歐洲第二大河，像一條藍(lán)色的飄帶蜿蜒在歐洲大陸上。多瑙河流經(jīng)的國家之多，地形之復(fù)雜，堪稱地理奇觀。 游輪上可以欣賞兩岸人文景觀和歐陸風(fēng)光，游輪沿途?？繗W洲歷史名城，游客有充分的時(shí)間上岸觀光，可以在維也納歌劇院聽歌劇，可以在布達(dá)佩斯城里小逛，也可以參觀歐洲中世紀(jì)的教堂和城堡，或者去葡萄園品當(dāng)?shù)孛?，這種舒適悠然的休閑體驗(yàn)旅游方式是多瑙河旅游的特色魅力。 ? 一、三峽旅游推廣目標(biāo) ? 二、三峽旅游推廣主題 ? 三、三峽旅游推廣思路 ? 四、三峽旅游推廣策略 ? 五、三峽旅游節(jié)慶活動(dòng) 一、三峽旅游推廣目標(biāo) ? 目標(biāo)一：打造國際化旅游品牌 – 三峽必須要走向世界，讓世界發(fā)展三峽，三峽才能與世界同步。 ? 目標(biāo)二：再造新三峽的新形象 – 新三峽將出現(xiàn)新賣點(diǎn)，新形象，要通過營銷推廣，讓三峽用一個(gè)全新的姿態(tài)橫空出世，展現(xiàn)在世人面前，再造新三峽新價(jià)值，重塑三峽新品牌。只有通過營銷推廣，才能做大、做強(qiáng)、做火新三峽旅游市場(chǎng)。 二、三峽旅游推廣主題 ? 推廣主題： 世界的三峽，全新的體驗(yàn) ? 釋義：三峽與北京長城、西安兵馬俑都是中國旅游的象征，長江，中華之魂魄；三峽，長江之靈魂。新三峽，新面貌，新賣點(diǎn)，新體驗(yàn)，新的三峽將會(huì)給世人展示一種全新的多重體驗(yàn)。三峽要打造成一張世界級(jí)旅游王牌，成為代表中國旅游的新名片。 ? 立足城市做營銷 – 三峽旅游營銷不單純是一個(gè)旅游景區(qū)的營銷，更是實(shí)現(xiàn)重慶升級(jí)換代的重要引擎，也是提升重慶軟實(shí)力的重要載體。 ? 搭建平臺(tái)做大戲 – 新三峽的營銷要避免以前的支零破碎的宣傳方式，要搭建一個(gè)大的營銷平臺(tái)唱大戲，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一推廣。 ? 挖掘題材做話題 – 三峽旅游營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動(dòng)全身，推廣必須要緊扣大的主題，推廣時(shí)做到條分縷析、前后呼應(yīng)，也只有這樣才能讓三峽旅游的營銷環(huán)環(huán)相扣。 四、三峽旅游推廣策略 ? 受眾分解策略： – 根據(jù)不同目標(biāo)客戶群體采取相應(yīng)的傳播渠道與手段，訴求上并有所側(cè)重。 ? （ 1）面向國內(nèi)市場(chǎng)： – 國內(nèi)市場(chǎng)主要包含休閑度假及商務(wù)會(huì)議高端型，團(tuán)體及家庭大眾型，白領(lǐng)及背包族三大類游客，針對(duì)這類游客主要采取影視滲透、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播以及一些參與性節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。 案例 3：埃及旅游推廣 ? 一部《尼羅河上的慘案》使多少人對(duì)尼羅河兩岸神奇的古跡產(chǎn)生了熱烈的向往，對(duì)文明古國埃及產(chǎn)生了濃厚的興趣； ? 埃及旅游推廣圍繞尼羅河進(jìn)行展開，同時(shí)用尼羅河貫連這一條線的各個(gè)景區(qū)。 主要措施 ? （ 1） 在推廣除覆蓋所有中國重要的旅游展會(huì)之外 ， 如： BITTM, ITE,BITE, CBITM, CITM,， 埃及旅游局還多次舉辦埃及中國路演活動(dòng) ， 屆時(shí)將有 30多家埃及的旅行社參加 ， 此外還由酒店 ，航空公司等企業(yè) 。 ? （ 3）舉辦埃及旅游代表團(tuán)訪問中國活動(dòng)。代表團(tuán)此行將在四個(gè)城市舉辦“尼羅河之子埃及”大型埃及旅游圖片展，埃及旅游美食節(jié)，埃及旅游公眾展覽和埃及之夜大型聯(lián)歡晚會(huì)等系列活動(dòng)。 三峽旅游節(jié)慶活動(dòng) ? 三峽國際旅游節(jié) ? 水上豪華休閑展 ? 三峽水上嘉年華 ? 奉節(jié)竹枝音樂節(jié) ? 豐都魔幻萬圣節(jié) ? 巫山神女文化節(jié) 活動(dòng)節(jié)點(diǎn)說明 活動(dòng)名稱 舉辦時(shí)間 舉辦地點(diǎn) 豐都魔幻萬圣節(jié) 3月份 豐都 奉節(jié)竹枝音樂節(jié) 5月份 奉節(jié) 巫山神女文化節(jié) 7月份 巫山 三峽國際旅游節(jié) 9月份 重慶及區(qū)縣 萬州水上嘉年華 10月份 萬州 水上豪華體驗(yàn)游 2023年前后 三峽 三峽水上豪華休閑展 ? 現(xiàn)狀分析： – 未來的三峽將被塑造成世界高峽平湖休閑游的典范，而休閑游的重要載體就是豪華郵輪。而三峽的旅游主要還是通過高端市場(chǎng)帶動(dòng)大眾市場(chǎng)，如何開辟高端休閑市場(chǎng)，展示三峽高品質(zhì)郵輪生活，三峽水上豪華休閑展浮出水面。在歐美、澳洲等國家和地區(qū)，超豪華郵輪向來是頂級(jí)富豪、社會(huì)名流一種不可缺少的生活方式。 ? 可分為經(jīng)常性和主題性的水上娛樂活動(dòng)，形成“三峽的水上娛樂天堂”。三峽話題的設(shè)計(jì)主要以吸引世界的關(guān)注，引起國人的討論為目標(biāo)，成為中國最為關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問題之一。 話題設(shè)計(jì) ? 話題設(shè)計(jì)既要有宏觀上的高度和能級(jí)，又要有市場(chǎng)或社會(huì)性的接口，可從 世界高度、中國角度、生活方式、新賣點(diǎn)、新交通等方面 來設(shè)計(jì)新三峽推廣中的五大話題。由此展開討論，必定會(huì)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。 ? 長江三峽以壯麗河山的天然勝景聞名中外，更完美地將山、水、文化景觀結(jié)合到了一起，代表中國江河豪華休閑走向國際的世界級(jí)休閑平臺(tái)。 話題三 ? 主題： 世界水上豪華休閑游的新潮流 ? 內(nèi)涵： 未來的三峽將從一條水上觀光游線變成一條水上黃金休閑軸。高峽平湖之上，打造東方唯一世界罕見的內(nèi)河豪華休閑郵輪集群，風(fēng)光無限的三峽流域漂浮著陣容龐大的移動(dòng)的五星級(jí)度假村群落，開創(chuàng)中國的水上豪華休閑方式，由此引申，展現(xiàn)三峽豪華休閑游的精彩生活方式。打破燈下黑的不利局面。對(duì)于難于上青天的三峽地區(qū)而言，交通的改善本身已是世界級(jí)的奇跡和話題了。 ? 重估三峽 ? 再造三峽 ? 經(jīng)營三峽 ? 營銷三峽 1：萬州旅游工作訪談 2：巫溪旅游工作訪談 3：巫山旅游工作訪談 4：奉節(jié)旅游工作訪談 8：涪陵旅游工作訪談 6：忠縣旅游工作訪談 5：云陽旅游工作訪談 7：豐都旅游工作訪談 9：長壽旅游工作訪談 10：大足旅游工作訪談 11：三峽博物館旅游工作訪談 12：專家旅游座談 熊處長 陳順局長 張主任 交旅集團(tuán)龔經(jīng)理 交旅集團(tuán)吳總 交旅集團(tuán)陳秘書 謝謝 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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