【正文】 旅游和客運(yùn)之和 2023 155萬(wàn)人次 旅游和客運(yùn)之和 2023 123萬(wàn)人次 旅游和客運(yùn)之和 2023 87萬(wàn)人次 旅游和客運(yùn)之和 2023 68萬(wàn)人次 純旅游人數(shù) 2023 57萬(wàn)人次 純旅游人數(shù) 2023 有恢復(fù)性增長(zhǎng)，比 05增長(zhǎng)20％ 國(guó)內(nèi)旅游 ? （ 1）水上豪華休閑游 ? （ 2）商務(wù)考察型旅游 – 主要以公司會(huì)議、商務(wù)交流、商務(wù)接待為主要形式，他們往往包下一艘游船，在休閑中進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。 消費(fèi)心理分析 ? 東南亞游客消費(fèi)心理分析： – 東南業(yè)由于距離中國(guó)近，來(lái)往方便，并且與中國(guó)有很深的歷史淵源，大部分人把長(zhǎng)江三峽作為中國(guó)旅游的核心。 – 形成“ 浮動(dòng)的五星級(jí)度假勝地 ”。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。 五、新三峽的開(kāi)發(fā)步驟 ? 關(guān)鍵詞： 大河漲水小河滿 ? 從三峽的開(kāi)發(fā)步驟來(lái)看，首先應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)江主水道為中心，打造國(guó)際級(jí)的休閑旅游勝地，重點(diǎn)開(kāi)展休閑旅游； ? 而處于主軸線之外的眾多旅游景點(diǎn)和景區(qū)，立足現(xiàn)有旅游情況，繼續(xù)發(fā)展生態(tài)觀光游和特種體驗(yàn)游。 ? 線路上以主題景點(diǎn)為游覽重點(diǎn)，也包含部分沿途相關(guān)景點(diǎn)和主要休閑景區(qū)。改善三峽旅游基礎(chǔ)設(shè)施（道路、游船、碼頭等）、景點(diǎn)景區(qū)設(shè)施（景區(qū)環(huán)境、修繕改造、信息網(wǎng)絡(luò)等）相對(duì)低質(zhì)的局面，并通過(guò)景區(qū)及配套設(shè)施運(yùn)營(yíng)獲得收益。 – 盤(pán)活現(xiàn)有存量，開(kāi)發(fā)旅游的增量產(chǎn)品，通過(guò)資本運(yùn)作，放大國(guó)有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。 ? 近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團(tuán)簽訂增資擴(kuò)股協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團(tuán)注資 ，獲得大理旅游集團(tuán) 49%的股份。 國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒 ? 尼羅河旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式： ? 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ? 埃及全境 95％為沙漠。晚上游輪?？堪⑺雇?，夜宿游輪； ? 第五天： 阿斯旺 /庫(kù)姆溫布 /埃德夫， 游輪行至庫(kù)姆溫布，游覽庫(kù)姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪； ? 第六天： 埃德夫 /埃森納 /盧克索， 抵達(dá)埃德夫，參觀埃德夫神廟。流域面積 ，居住著 4種不同語(yǔ)言的民族。多瑙河發(fā)源于德國(guó)西南部黑森林山東麓海拔 679米的地方，自西向東流經(jīng)奧地利、斯洛伐克、匈牙利、克羅地亞、塞黑、保加利亞、羅馬尼亞、烏克蘭等國(guó)家，最后流入黑海。 ? 目標(biāo)三：激活新三峽旅游市場(chǎng) – 三峽旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)“告別游”、“絕版游”以后開(kāi)始蕭條，三峽的旅游市場(chǎng)迫切需要被重新激活，重振雄風(fēng)。 – 新三峽，新形象，三峽的營(yíng)銷(xiāo)要通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)手段，做到橫空出世、一鳴驚人，讓世界聚焦三峽。 – 三峽旅游經(jīng)歷了“告別三峽游”、“絕版三峽游”以后，透支了三峽旅游品牌資產(chǎn)，所以，三峽旅游的推廣要針對(duì)不同的客戶群體，可根據(jù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際目標(biāo)客戶群體分解受眾，各個(gè)擊破。這是埃及與中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行的大型交流活動(dòng)，活動(dòng)歷時(shí)十天，行程涉及北京、上海、廣州和香港中國(guó)四大城市。 主要看點(diǎn) ? 引進(jìn)最豪華的郵輪 ? 豐富多彩的節(jié)目 ? 美輪美奐的景區(qū) ? 最高層次的論壇 郵輪閱覽室 郵輪甲板餐廳 郵輪游泳池 甲板休閑 豪華郵輪 郵輪大堂 甲板表演 豪華郵輪 郵輪休閑 主要項(xiàng)目 ? 水上嘉年華項(xiàng)目除了 F2摩托艇世界錦標(biāo)賽外，還主要包括：潛水、水上龍舟賽、水上摩托車(chē)、兜風(fēng)快艇、水上情侶艇、水上自行車(chē)、皮劃艇、賽龍舟、自然水上游泳場(chǎng)、 空中水上降落傘 、水上三輪車(chē)、水中升降舞臺(tái)等，打造一系列水上娛樂(lè)大戲。 話題二 ? 主題： 中國(guó)休閑旅游的第三極 ? 內(nèi)涵： 中國(guó)的海南、三亞成為世界級(jí)的休閑圣地。 話題五 ? 主題： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽 ? 內(nèi)涵： 新三峽旅游配套設(shè)施會(huì)更加完善，立體交通大體初具：沿江高速連通九州，長(zhǎng)江航道直通四海，并將直接接軌世界豪華郵輪生活方式，航空方面，重慶、萬(wàn)州及待建的金三角機(jī)場(chǎng)足以通達(dá)五洲，讓全球游客隨時(shí)到達(dá)相應(yīng)的目的地。 話題四 ? 主題： 三峽奇跡不僅僅是大壩工程 ? 內(nèi)涵： 三峽大壩工程是世界的奇跡之一，的確令引起了很多外國(guó)人的關(guān)注和討論，然而三峽的奇跡不僅僅是三峽工程大壩，還有被譽(yù)為“長(zhǎng)江最古老的水文站”、“長(zhǎng)江水文資料的寶庫(kù)”、“世界水文史上的奇跡”的白鶴梁和被譽(yù)為世界八大建筑奇跡之一的石寶寨，以此為切入點(diǎn)，展開(kāi)重慶三峽先前不為世人關(guān)注的若干奇跡。 五大話題 ? 話題一： 世界的三峽，中華的奇跡 ? 話題二： 中國(guó)休閑游的第三極 ? 話題三： 水上豪華休閑游的新潮流 ? 話題四： 三峽奇跡不僅是大壩工程 ? 話題五： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽 話題一 ? 主題： 世界的三峽，中華的奇跡 ? —— 世界只有一個(gè)三峽 ? 內(nèi)涵： 從世界的角度來(lái)看，世界只有一個(gè)三峽，三峽不僅是中國(guó)的，更是世界的，因?yàn)槿龒{是凝聚東方歷史、人文、景觀、工程等多方面的精華，集資源豐富性和奇缺性于一體。 活動(dòng)主題： 水上宮殿，浪漫體驗(yàn) ? 說(shuō)明：豪華郵輪已經(jīng)超越了船的意義，更是一座移動(dòng)的五星級(jí)豪華酒店，這種“水上宮殿”般的頂級(jí)奢侈品具有魔幻般的吸引力。 ? （ 2） 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng) ， 在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了休閑元素 ， 比如：開(kāi)羅 、 盧可索與紅海油輪旅游或西奈半島度假游結(jié)合 ， 此外 ， 針對(duì)年輕人 ， 還推出一些沙漠自駕車(chē)特種旅游 。 – 新三峽將會(huì)出現(xiàn)新賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)三峽就要重錘響鼓，不斷挖掘題材制造新話題，讓三峽成為世界及中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。 新三峽新賣(mài)點(diǎn) ? 新三峽將會(huì)有新的賣(mài)點(diǎn)，新的賣(mài)點(diǎn)也是新三峽走向市場(chǎng)走向世界的推廣主題，新三峽三大賣(mài)點(diǎn)： 賣(mài)點(diǎn)一：高峽平湖新氣象 賣(mài)點(diǎn)二：水上休閑新體驗(yàn) 賣(mài)點(diǎn)三：文化節(jié)慶新熱點(diǎn) 三、三峽旅游推廣思路 ? 立足世界做影響 – 三峽不僅是中國(guó)的三峽，更是世界的三峽。要通過(guò)推廣使得三峽成為中國(guó)走向世界的重要名片之一，成為世界來(lái)中國(guó)旅游參觀必不可少的一站。 整條航線中的大熱之選是：呂德斯海姆至科布倫茲的精華游線，該段游覽線路被聯(lián)合國(guó)列為了世界文化遺產(chǎn)，在 60公里的距離中大概有 30座城堡，是德國(guó)境內(nèi)城堡出現(xiàn)率最高的路段。乘國(guó)際航班離境。 哈桑清真寺及大教堂。間隔固定時(shí)間在重慶、宜昌與萬(wàn)州之間對(duì)發(fā)，沿線按景點(diǎn)城市設(shè)碼頭站點(diǎn)?？?。 ? 啟示二：保護(hù)地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營(yíng) – 在具體的景區(qū)和景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點(diǎn)以入股或者收購(gòu)的形式來(lái)運(yùn)作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，并由原來(lái)的景區(qū)或者景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)公司來(lái)具體經(jīng)營(yíng)，這種模式有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐睦妫瑫r(shí)也能引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來(lái)幫助景區(qū)或者景點(diǎn)的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。 2）云南省旅游投資有限公司 – 云南省旅游投資有限公司投資方為 云南省開(kāi)發(fā)投資有限公司、云南世博集團(tuán)。 ? 重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理委員會(huì)是重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高管理機(jī)構(gòu)，由重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組擔(dān)任管委會(huì)核心領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)組建管理監(jiān)督執(zhí)行機(jī)構(gòu)。這是面向高端和特種體驗(yàn)游客需求的主題化專業(yè)線路。 ? 萊茵河旅游 ? 多瑙河旅游 多瑙河 8日豪華游輪旅游行程 布達(dá)佩斯 紐倫堡 天數(shù) 港口 景點(diǎn)及活動(dòng) 1 布達(dá)佩斯 登船 自由活動(dòng) 2 布達(dá)佩斯 旅游大巴 步行游覽 3 維也納 旅游大巴 步行游覽，自由活動(dòng) 4 梅爾克 參觀修道院 5 帕騷 步行游覽 ,管風(fēng)琴演奏會(huì) 自由活動(dòng) 6 雷根斯堡 步行游覽，自由活動(dòng) 7 克爾海姆 乘小舟游覽修道院 多瑙河峽 7 美茵河 多瑙河運(yùn)河 瀏覽沿途景致紐倫堡旅游大巴 步行游覽 8 紐倫堡 離船 、五大主題休閑城鎮(zhèn) ? 新三峽的五大主題休閑城鎮(zhèn) 城區(qū) 主題 主導(dǎo)功能 休閑特色 形象宣傳 渝中 江城 交通集散、餐飲購(gòu)物 過(guò)夜接待、形象展示 江城夜景 都市休閑 三峽起點(diǎn)朝天門(mén) 兩江休閑體驗(yàn)游 豐都 鬼城 主題娛樂(lè)、餐飲購(gòu)物 文化體驗(yàn) 東方謎城魔幻之都 萬(wàn)州 湖城 交通集散、餐飲購(gòu)物 過(guò)夜接待、水上活動(dòng) 高峽平湖 城市休閑 庫(kù)區(qū)移民第一城 三峽水上嘉年華 奉節(jié) 詩(shī)城 主題娛樂(lè)、餐飲購(gòu)物 文化體驗(yàn) 文化詩(shī)鄉(xiāng)經(jīng)典時(shí)尚 巫山 云城 交通集散、過(guò)夜接待 風(fēng)景觀光 浪漫巫山神女之鄉(xiāng) 豐都 萬(wàn)州 奉節(jié) 巫山 渝中 巫溪 涪陵 云陽(yáng) 忠縣 大寧河 嘉陵江 江城 鬼城 湖城 詩(shī)城 云城 定位 江城 鬼城 湖城 詩(shī)城 云城 城區(qū) 渝中 豐都 萬(wàn)州 奉節(jié) 巫山 主題 三峽第一站 江城休閑帶 東方迷城 魔幻之都 庫(kù)區(qū)第一城 水上嘉年華 華語(yǔ)詩(shī)歌的朝圣地 浪漫巫山 神女之鄉(xiāng) 文化 江城文化 鬼神文化 移民文化 詩(shī)詞文化 神女文化 項(xiàng)目 朝天門(mén)廣場(chǎng) 南濱北濱路 三峽博物館 洪崖洞等 鬼城廣場(chǎng) 鬼神歡樂(lè)園 魔鬼餐廳 奇異酒店等 水上大廣場(chǎng) 移民新城 仙女湖度假基地等 詩(shī)城廣場(chǎng) 水上詩(shī)迷宮 草堂故里 作家部落等 神女廣場(chǎng) 印象巫山劇 藝術(shù)長(zhǎng)廊等 活動(dòng) 江城 晚上乘火車(chē)前往阿斯旺，宿于火車(chē)； ? 第四天： 阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。 ? 因此新三峽將依托黃金水道，著力打造三大類休閑旅游產(chǎn)品。 按照地域來(lái)分 – 以前東南亞游客占 70%，歐美游客占 30%；從 2023年開(kāi)始?xì)W美市場(chǎng)占主導(dǎo)達(dá)到７０％，東南亞市場(chǎng)以觀光為主，而歐美客人是以休閑為主。 三、新三峽的市場(chǎng)策略 ? 關(guān)鍵詞： 抓高端，帶低端 – 三峽黃金休閑旅游帶是面向高端旅游市場(chǎng)的超級(jí)抓手，抓住高端旅游市場(chǎng)，可以快速提高新三峽的旅游品質(zhì)，提升新三峽的環(huán)境面貌，集聚旅游人氣和輿論關(guān)注，形成追捧效應(yīng)和櫥窗效應(yīng)，多快好省地帶動(dòng)中低端旅游市場(chǎng)的打造。 鳥(niǎo)瞰神女峰和神女溪 飛機(jī)上鳥(niǎo)瞰白帝城和夔門(mén) 飛機(jī)上鳥(niǎo)瞰天坑地縫 （ 2）金三角腹地旅游圈 ? 三大文化品牌的重