某通信品牌的市場定位(參考版)
2025-01-07 04:02本頁面
【正文】 今后我司推出高端相關(guān)產(chǎn)品亦納入其中，力爭營造成代表國產(chǎn)手機(jī)形象的一個(gè)副品牌 。 根據(jù)手機(jī)市場的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者細(xì)分狀況，建立某手機(jī)的另一副品牌已迫在眉睫，折疊手機(jī)等新品的上市是建立另一副品牌的良好契機(jī)。 媒介選擇方面，一方面利用集團(tuán)公宣部統(tǒng)籌的媒介資源，另一方面選擇各地有影響的報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳。 同時(shí)，在重點(diǎn)城市召開戶外大型展示會(huì)，針對消費(fèi)者，推介系列新品，增進(jìn)經(jīng)銷商信心，增進(jìn)旺季市場的銷量，提高市場份額，同時(shí)將信息通過媒體傳達(dá)給消費(fèi)者。共 33頁，第 30頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ● 舉行某通信新品牌形象啟動(dòng)儀式暨系列新品發(fā)布會(huì) 計(jì)劃在 1112月舉行某通信新品牌形象啟動(dòng)儀式暨系列新品發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)選擇為東、南、西、北的區(qū)域中心城市，各召開發(fā)布會(huì)，主要針對針對經(jīng)銷商與媒體。 投放計(jì)劃：計(jì)劃于 12月 —2023 年 1月進(jìn)行為期 2個(gè)月的集中投放，中央臺(tái)及主要地方臺(tái)配合播出，嘗試采用影院電影前廣告的形式。共 33頁，第 28頁品牌騰飛行動(dòng)品牌騰飛行動(dòng) 之某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃共 33頁，第 29頁 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 ● 拍攝及投放康品牌形象電視廣告片 電視廣告具有覆蓋面廣，影響力大的特點(diǎn)，是品牌宣傳的先導(dǎo)及重要手段。在廣告宣傳與促銷上，加入健康手機(jī)的信息。共 33頁，第 26頁品牌主信息如何推廣？時(shí)尚演繹科技魅力調(diào)整品牌識(shí)別系統(tǒng)建立品牌獨(dú)特個(gè)性● 廣告口號(hào)字型設(shè)計(jì)● 標(biāo)識(shí)及廣告語應(yīng)用設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá)● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范● 廣告圖形格式● 電視尾鏡設(shè)計(jì)及規(guī)范● 時(shí)尚的，引領(lǐng)潮流● 關(guān)愛健康，環(huán)保自然● 科技的，最新科技引發(fā)溝通新樂趣共 33頁，第 27頁品牌宣傳推廣活動(dòng)計(jì)劃推廣主信息時(shí)尚+健康+科技時(shí)尚的某通信健康的某通信科技的某通信以 “時(shí)尚 ”為主線開展公關(guān)活動(dòng)，樹立某通信引領(lǐng)時(shí)尚潮流的形象；在產(chǎn)品研發(fā)上，結(jié)合流行服飾及珠寶的設(shè)計(jì)意念，在廣告宣傳與促銷上，均采取時(shí)尚、前衛(wèi)的方式，持續(xù)演繹時(shí)尚內(nèi)涵?！?要建立某通信的品牌差異性 當(dāng)前的移動(dòng)通信市場，是個(gè)品牌眾多、產(chǎn)品類型極為繁雜的市場，建立某 手機(jī)的品牌差異性，令消費(fèi)者逐漸熟悉某通信品牌的個(gè)性特點(diǎn)和表達(dá)方式， 最終達(dá)到令消費(fèi)者不看具體內(nèi)容就能辨別品牌的目的。沒有品牌個(gè)性的產(chǎn)品，消費(fèi)者難以記憶、識(shí)別和 聯(lián)想，個(gè)性，能容易進(jìn)入消費(fèi)者心中，令消費(fèi)者牢牢記憶。 ● 親近：讓高科技及時(shí)造福與人，健康的產(chǎn)品與人走得更近，真正成為人實(shí)現(xiàn) 全新生活享受的工具，與時(shí)代共進(jìn)步。共 33頁，第 21頁“時(shí)尚 +健康 +科技 ”呈現(xiàn)了某品牌怎樣的品牌主張？ 時(shí)尚 健康 科技● 創(chuàng)新● 親近●引領(lǐng)潮流● 融合● 關(guān)注環(huán)?！?親近自然●處處為人健康著想● 讓產(chǎn)品與人更近● 不斷開拓新產(chǎn)品● 挑戰(zhàn)未來●永遠(yuǎn)保持自己求新、求異的企業(yè)特色時(shí)尚演繹時(shí)尚演繹 科技魅力科技魅力共 33頁，第 22頁明日某通信的 “時(shí)尚演繹 科技魅力 ”意味著什么？● 創(chuàng)新：某通信不止挑戰(zhàn)競爭對手，更不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造新科 技價(jià)值，創(chuàng)造新的溝通樂趣與新的生活方式?！?某通信結(jié)合人性化需求，應(yīng)用最新科技，將生活中的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，處處 展現(xiàn)科技的非凡魅力。共 33頁，第 18頁某通信品牌定位某通信品牌核心元素的確認(rèn) 某手機(jī)科技時(shí)尚 健康 時(shí)尚、健康、科技是某手機(jī)的品牌三角，三者互為整體，不可偏廢，但依據(jù)企業(yè)與市場的特點(diǎn)可以表現(xiàn)出階段性特征，即某個(gè)階段主要推廣一個(gè)或以上的核心元素，堅(jiān)持長期的統(tǒng)一性與階段的靈活性。結(jié)合最新科技，讓消費(fèi)者領(lǐng)略科技帶
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