某購(gòu)物中心策劃定位招商培訓(xùn)課程(參考版)
2025-01-06 17:40本頁(yè)面
【正文】 上午 2時(shí) 57分 11秒 上午 2時(shí) 57分 02:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 2時(shí) 57分 :57January 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :57:1102:57:11January 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02:57:1102:57:1102:57Friday, January 20, 2023 1知人者智，自知者明。 02:57:1102:57:1102:571/20/2023 2:57:11 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 57分 11秒 上午 2時(shí) 57分 02:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 2時(shí) 57分 :57January 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :57:1102:57:11January 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:1102:57Jan2320Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 20日星期五 2時(shí) 57分 11秒 02:57:1120 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 1月 20日星期五 上午 2時(shí) 57分 11秒 02:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:57:1102:57:1102:57Friday, January 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 02:57:1102:57:1102:571/20/2023 2:57:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 服裝快銷品牌： ZARA HM MUJI等 品類殺手：玩具反斗城 時(shí)尚餐飲：喜多屋海鮮料理 唐宮海鮮舫 俏江南 10屏電影院和 400座的三維立體電影院 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 家庭是核心詞匯，希望正大廣場(chǎng)能夠滿足一家人吃喝玩樂(lè)的復(fù)合型需求。HM提出的象麥當(dāng)勞一樣的消費(fèi)時(shí)裝符合這種趨勢(shì)。 ? 原先的定位：華東最頂級(jí)的購(gòu)物場(chǎng)所 ? 2023年重新定位：家庭娛樂(lè)消費(fèi)中心 面積這么大的購(gòu)家庭娛樂(lè)消費(fèi)中心物中心，首先要聚人氣 曾經(jīng)的頂級(jí)購(gòu)物中心的定位達(dá)不到這個(gè)目的 通過(guò)專業(yè)的第三方調(diào)研公司發(fā)現(xiàn)： ? 上海中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他人群 ? 上海還沒(méi)有一個(gè)可供家庭周末消費(fèi)的固定去處 ? 國(guó)內(nèi)銷量較好的 ESPRIT、艾格等品牌時(shí)尚度不夠，國(guó)外的 fast fashion品牌國(guó)內(nèi)尚未成氣候。共擁有 13個(gè)樓層 。 「 提高重復(fù)入店率 」 購(gòu)物中心的成敗 并不在亍規(guī)模大小 更不在亍“世界最大”的華麗頭銜 應(yīng)亍定位上去決策一個(gè)符合顧客需求的 聚客主體及業(yè)態(tài)組合 有效地完成 「 吸引大量跨區(qū)域客源入店 」 「 延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間與增加消費(fèi)額 」 上海浦東的正大廣場(chǎng) ? 正大廣場(chǎng)坐落在黃浦江畔，毗鄰東方明珠和金茂大廈。 這舉有魅力？ 什舉聚客主體？ 人工海浪泳池 高速滑梯 高空彈跳塔 丑界最大的室內(nèi)水上樂(lè)園 , 占地 20,000㎡ 丑界最大的室內(nèi)主題樂(lè)園 三層環(huán)繞式軌道過(guò)山車 丑界最大的室內(nèi)水上樂(lè)園 丑界最大的室內(nèi)主題樂(lè)園 2 聚客 主體 1 配套 設(shè)施 配套 設(shè)施 配套 設(shè)施 配套 設(shè)施 其他 配套設(shè)施 延長(zhǎng)停留時(shí)間 增加消費(fèi)金額 帶動(dòng)購(gòu)物消費(fèi) 餐飲 目的 1 2 主力庖兩家大型百貨及 一家折扣百貨 , 次主力庖 超市、服餞庖、運(yùn)動(dòng)用 品等 6家 , 品牌庖 800家。 盡管戶戶有車 , 但也不可能吃撐了沒(méi)事開一兩 個(gè)鐘頭的車到佝那兒純粹只是為了購(gòu)物。 1 2 3 怎舉來(lái) 潛在客源不存在 「距離」與「方便性」 的問(wèn)題。 高速公路系統(tǒng)完善、聯(lián)外交通動(dòng)線便捷性高。 年均客流量 2,820萬(wàn)人 次，營(yíng)業(yè)額 12億美元 每年為當(dāng)?shù)卣陰?lái) 加拿大 – 西埃德蒙頓 中國(guó) – 華南 MALL 世界最寂寞的購(gòu)物中心 世界最成功的典范之一 華南 MALL 主商圈 次商圈 邊緣商圈 以及珠三角周邊城市 近 4,000萬(wàn)人口的 跨區(qū)域客源 客源入庖的決定因素并不在亍廣廟 , 而在亍 深廟 華南 MALL有 6950萬(wàn) 人口的客源雄厚基礎(chǔ) 卻沒(méi)搞清楚跨區(qū)域客源 的 入庖動(dòng)機(jī) 問(wèn)題 距離及方便性的問(wèn)題不解決 入店客流量無(wú)法量化 聯(lián)外公共交通系統(tǒng) 每百戶家用汽車擁有率 入店動(dòng)機(jī) 缺 低 怎舉來(lái) 154
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