某購物中心開業(yè)策劃方案(參考版)
2025-02-07 15:59本頁面
【正文】 2023年 2月 24日星期五 11時 17分 19秒 11:17:1924 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 24日星期五 上午 11時 17分 19秒 11:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :17:1911:17Feb2324Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 24日星期五 11時 17分 19秒 11:17:1924 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :17:1911:17:19February 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :17:1911:17Feb2324Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 24日星期五 11時 17分 19秒 11:17:1924 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :17:1911:17:19February 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :17:1911:17Feb2324Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 5060年代激情 70年代改變 80年代動感 Special Raffles ? 主題： 非常來福士 非常潮人 時間： 內容： 在來福士北京店購買服飾，進行搭配，并上傳到網絡上，進行評選，誰是最時尚，最個性，消費性價比最高。所有獲獎者將在閉幕式上統(tǒng)一領獎。 Special Raffles 活動抽獎 抽獎儀式 抽獎 “運動挑戰(zhàn)極限”大獎共計 7名，到店無需購物參與抽獎大獎共計 7名，均在公正人員的監(jiān)督下抽取幸運者，大獎為一輛豐田雅力士。 Special Raffles 剪彩儀式 剪彩儀式 開業(yè)剪彩儀式，由政府領導、行業(yè)嘉賓、來福士領導、來福士代言人”非常明星“共同上臺 方案一：主背板上古鎖形式的開業(yè)道具打開 方案二：鮮花球剪彩 Special Raffles 體育運動表演 體育運動項目表演 在開幕式、運動挑戰(zhàn)極限活動和閉幕式上，安排有很強觀看性和參與性的運動項目進行表演，每次表演一項，即活躍氣氛，又起到了積極宣傳體育運動和全民運動的作用。消費者在活動期間可自由選擇參加活動。 （獲獎概率為幾百分之一） ，在 7天連續(xù)營業(yè)期間，但凡到店顧客，無需購物和任何消費，填寫一張祝福北京來福士標語投入抽獎箱內，即可參與每天抽獎，獎品為一輛豐田雅力士， 7天共計 7輛， 。 3 累積客戶 推銷品牌的同時，也在推銷一種生活方式、一種生活形態(tài)和不一樣的生活感受 。 傳播主題示例： 《 閃亮登場 非常來福士 》 《 非常來福士強勢登陸京城 》 《 搶占機場線黃金走廊 來福士布局北京第一商圈 》 Special Raffles 行業(yè)與市場品牌 —— 針對北京商場、購物中心等行業(yè)市場的傳播 傳播目的： 結合來福士的品牌文化對進行包裝，進一步加強來福士在消費者心目中的位置 傳播內容： 圍繞別具特色的開業(yè)盛典進行新聞傳播，結合后奧運經濟的活力，第一時間引導冬季購物流行風 北京來福士行業(yè)的發(fā)展 為北京商場帶來了新活力將北京來福士的發(fā)展提升成為一種行業(yè)的文化來探討 傳播主題示例： 《 全新演繹 非常來福士 》 《 探秘北京來福士“非?！蔽幕?》 《 盛世龍騰 北京來福士購物中心開業(yè) 》 《 樹立京城風尚文化風向標 ——專訪北京來福士購物中心總經理 》 集中覆蓋期 Special Raffles 目標消費群屬性 —— 細分消費群體有效傳播 傳播目的： 通過事件及活動的市場目的時進一步提升對企業(yè)形象的認同感 傳播內容： 用事件及活動的特性來承載北京來福士的文化無論是事件還是活動，突出精神愉悅享受引發(fā)消費者在精神上共鳴感 細分消費群體，突出年輕、主張、新鮮屬性定制型傳播引導及影響東直門地區(qū)商務型、簋街就餐消費群體需求突出目標群“購物”、“休閑”、“聚會”概念，展現(xiàn)非常屬性 傳播主題示例： 《 邂逅北京來福士 》 《 北京來福士 非常年輕 》 《 非常冬季：京城購物中心促銷第一戰(zhàn) 》 《 非常購物、非常休閑、非常聚會 ——看 loft一族的來福士生活 》 后續(xù)傳播期 Special Raffles 媒體的能動性直接影響廠商的宣傳效果 媒體面向各個廠商，信息渠道作用明顯 順暢的溝通機制奠定危機公關的處理 ? ? ? 核心媒體圈建設意義 其他環(huán)節(jié) —— 媒介建設 Special Raffles 與核心媒體圈高層定期、定向溝通 節(jié)假日對核心媒體圈派送專制的禮品 定期邀請核心媒體圈參與公開會議 ? ? ? 核心媒體圈維護形式 年度邀請核心媒體圈旅游 ? 其他環(huán)節(jié) —— 媒介建設 Special Raffles 危機公關 處理流程 典型案例 處理規(guī)范 防范機制 危機公關 規(guī)避危險 贏得利益 Special Raffles 其他 （ Action） 預算 其他相關 活動 （ EM） 整體思路 活動內容 公關 （ PR） 公關策略 推廣思路 推廣主題 品牌（ Brand ） 策略 定位 群體 slogan AGENDA Special Raffles 造勢 強勢 借勢 借助一件社會廣泛關注的大型事件，來鋪墊自身事件的基礎關注量 結合社會事件營造出一個相呼應的自身事件，用此產生社會關注 利用商業(yè)手段將關注轉換成購買力，形成一個強勢的購買地取向潮流 核 心 思 路 Special Raffles 活 動 目 標 1 吸引目標客戶，迅速提升來福士客流量 2 擴大知名度 通過活動讓他們 體驗這里優(yōu)雅、高檔、舒適的購物、休閑、就餐環(huán)境，并在這里度過一段
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1