新產品定位及管理策略(參考版)
2025-01-05 20:20本頁面
【正文】 大大 吉吉 大大 利利行銷輔助工具種類職場布置類： 宣傳海報 （套娃版 /大吉大利版 /附加險） 掛旗 （套娃版）展業(yè)輔助類：套裝展業(yè)手冊， 內容包括： 公司介紹 產品介紹 計劃書單頁 （少兒 /女性 /男性） 吉利相伴理財專刊 保險利益測算書 產品說明書 產品問答 調查問卷 10萬保額費率表 封套 （套娃版 /大吉大利版） 禮 品 類： 鑰匙扣； 折扇； 套娃。產品推廣包裝－－主形象產品推廣包裝－－ SLOGAN吉利四保，幸福相伴將產品特色融入其中，語言通俗質樸，寓意妥貼安心，字體采用中國傳統的剪紙?zhí)厣?。形象篇：偏重對產品寓意的傳達富有中國傳統特色的剪紙窗花，大氣而直接的呈現與產品名稱相關的 “ 大吉大利 ” 字樣；具有 “ 存折 ” 含義的產品形象。產品品牌理念－－品牌定位特色二、第一次推出可保證續(xù)保附加險?可保證續(xù)保附加險的推出將大大擴展主險銷售的適用人群?必須注意加強風險控制，切實提高為客戶服務的意識特色三、第一次全國統一上市、統一運作產品推廣包裝 －－ LOGOLOGO創(chuàng)意說明： 將 “吉 ”字以中國傳統的 “如意 ”的形象進行變化，寓意為 “吉利相伴，如意一生 ”；產品推廣包裝－－主形象產品篇：偏重對于產品特色的傳達以套娃為主形象。隨著時間推移，風險增大，客戶無須體檢加費，仍然擁有不斷提升的保障資格。 市場特性 責任感強家庭經濟的支柱事業(yè)穩(wěn)定，有一定財富積累有規(guī)劃家庭財務的意識、打算中年群體目標市場分析－－中年群體目錄新產品研發(fā)背景新產品內容介紹目標市場及應對 新產品定位及銷售策略 本次新產品推廣特色特色一、第一次提出產品品牌的口號固定增額分紅增額 增增 額額 文文 化化遞增養(yǎng)老、長壽安康美滿人生、健康天使 ……變動增額……吉利相伴富貴人生福家伴侶福如東海成長陽光錦繡年華陽光燦爛吉慶有余健樂增額……“自動增額 ”滲透于新華個險主打產品中，蘊含了 “以人為本 ”的設計理念，成為新華產品的核心特色和區(qū)別于同業(yè)公司的最大優(yōu)勢。市場特性 消費大，積蓄、理財規(guī)劃意識不夠可支配收入，通常流向日常生活社會競爭加大，生存壓力較大新事物接受較快，思想超前青年群體目標市場分析－－青年群體推薦理由為家庭提供有效經濟保障，充分體現對家人的責任與關愛；兩倍身故賠付，是對社保強有力的補充；合理規(guī)劃收支，樹立理財觀念。市場特性收入高且穩(wěn)定，有成就感投資意識強、理財工具使用廣泛社會地位高，影響力較大已關注到遺產規(guī)劃及避稅問題高收入群體目標市場分析－－高 收入群體推薦理由分期投保，實現教育金、
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