制定服裝促銷策略培訓(xùn)課件(參考版)
2025-01-02 22:52本頁面
【正文】 成績構(gòu)成 自我評價 評分 （滿分 15分） 組內(nèi)互評 評分 （滿分 20分） 小組互評 評分 （滿分 25分） 教師評價 評分 （滿分 40分） 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 本項(xiàng)目結(jié)束 感謝大家的共同努力！ 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 參考討論： Burberry把互聯(lián)網(wǎng)植入到服裝秀活動的優(yōu)缺點(diǎn)。 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目總結(jié) 復(fù)習(xí)思考 ? ？為什么說它是一種溝通活動？ ? ？我國服裝企業(yè)的廣告有哪些特點(diǎn)？ ? ？ ? ？服裝企業(yè)如何選擇銷售促進(jìn)的方式？ ? ？它對服裝企業(yè)有哪些作用？ 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目總結(jié) 案例分析 Burberry 2023春夏服裝秀－奢侈品數(shù)字化的典范 2023年 9月 13日， Burberry在倫敦時尚周開辦了 2023春夏服裝秀，一向被看作時尚名流特權(quán)的 “內(nèi)部時裝秀 ”，這次卻在名流們還沒見到新品的情況下，先被Burberry那 535000個 Twitter粉絲們飽了眼福。 ? 3． 服裝廣告是服裝企業(yè)通過一定的媒體向目標(biāo)群體傳遞服裝產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而擴(kuò)大銷售的一種信息傳播方式。 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目總結(jié) 知識要點(diǎn) ? 1．服裝產(chǎn)品促銷即服裝企業(yè)運(yùn)用各種手段或方法，把企業(yè)服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能等有關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，從而促進(jìn)和影響消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到增加產(chǎn)品銷售的目的。選定本地區(qū)一類服飾或某一品牌的服飾，進(jìn)行服裝企業(yè)公共關(guān)系的策劃活動。 公共關(guān)系的定義 公共關(guān)系的特點(diǎn) ? 長期效益 ? 雙向溝通 ? 間接促銷 按照公共關(guān)系的客體 ?內(nèi)部公關(guān)和外部公關(guān) 按照公共關(guān)系所宣傳的內(nèi)容 ?產(chǎn)品公關(guān)和企業(yè)公關(guān) 公共關(guān)系的類型 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 二、公共關(guān)系的基本原則 94 以社會效益為基礎(chǔ) 以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn) 以事實(shí)為基礎(chǔ) 基本原則 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 三、公共關(guān)系策略 94 1 1 1 搜集信息 確立 公關(guān)目標(biāo) 確定 公關(guān)對象 選擇 傳播媒介 效果評估 ?消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知程度 ?消費(fèi)者對企業(yè)的態(tài)度 ?消費(fèi)者對企業(yè)的關(guān)心程度 ?提高品牌的 知名度 ?改善企業(yè)整 體形象 ?促進(jìn)盡可廣 泛的承銷 ?改善企業(yè)與 社會團(tuán)體的 關(guān)系 ?消費(fèi)者
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