綠色產(chǎn)品的促銷策略(參考版)
2024-10-11 15:36本頁面
【正文】 較傳統(tǒng)促銷更具有人性化、參與性和可持續(xù)性。 綠色產(chǎn)品促銷組合模型 100% 70% 50% 20% 0 （ 1） （ 3） （ 2） （ 1）沒有受污染的、純天然的日常消費(fèi)品，（ 2）節(jié)能的、不會對環(huán)境造成污染或危害的耐用消費(fèi)品，（ 3）節(jié)能的、不會對環(huán)境造成污染或危害的工業(yè)用品 。這些因素包括：促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期、價(jià)格、銷售渠道、促銷預(yù)算等。同時(shí)，積極掌握企業(yè)產(chǎn)品的綠色表現(xiàn)及企業(yè)在經(jīng)營過程中的綠色表現(xiàn)。 ? 在“綠色公關(guān)”中，綠色產(chǎn)品是根本，營銷人員的“綠色化”則是關(guān)鍵。 “綠色公關(guān)” ? “綠色公關(guān)”要求企業(yè)通過選擇目標(biāo)顧客涵蓋率高、成本又較便宜的傳遞綠色信息的綠色媒體，采取消費(fèi)者感覺舒適與愉快的廣告、公益活動和營銷推廣的顏色、設(shè)計(jì)、語言、音樂等公關(guān)要素，來傳遞綠色產(chǎn)品及企業(yè)在技術(shù)上可信賴的綠色信息、綠色語言、綠色生活風(fēng)格和綠色心情等信息，以直接或間接的方式告知消費(fèi)者有關(guān)最新的綠色產(chǎn)品及現(xiàn)有產(chǎn)品的綠色范圍，提醒消費(fèi)者查看有關(guān)公司及產(chǎn)品的綠色記錄，說服消費(fèi)者相信本公司產(chǎn)品的綠色表現(xiàn)比競爭者的產(chǎn)品好。從而樹立良好的綠色企業(yè)形象。 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?公共媒體宣傳 現(xiàn)在許多綠色企業(yè)建立公共宣傳小組對產(chǎn)品促銷和形象建立給予支持和協(xié)調(diào) ?公共宣傳的主要工具 出版物 、 事件 、 新聞 、 公眾服務(wù)活動 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?企業(yè)綠色行為宣傳 企業(yè)綠色行為是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中做出的有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境、減少污染，充分節(jié)約資源以及有利于健康的一系列活
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