綠色產(chǎn)品的促銷策略-全文預覽
【正文】 ？ ? 你認為華泰公司的促銷策略會打開市場嗎？為什么？ 內容概述 ?綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略 ?綠色產(chǎn)品的促銷組合策略 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的廣告是強調綠色產(chǎn)品 “ 環(huán)境友好 ” 的特性廣告。為促使人們使用和重復購買，將采用四種方式散發(fā)優(yōu)惠券。店內展示使消費者領略到華泰產(chǎn)品的獨特質量，所有宣傳懸標都用綠色稱底，配以綠色食品認證標志，以突出產(chǎn)品的綠色背景。減肥茶 :靈芝、西洋參、菊花、綠茶 。茍杞紅茶 :主要成分茍杞和紅茶 。 綠色促銷的作用 ? 提供綠色信息，加速其傳播； ? 強調綠色差別，突出特點； ? 增加需求，擴大銷售； ? 建立“偏愛”，穩(wěn)定銷售 ? 根據(jù)以上情況，結合綠色產(chǎn)品，我們認為促銷策略的選擇考慮更多的是產(chǎn)品類型或特點； ? 綠色產(chǎn)品在促銷過程中應以“綠色”為原則，即節(jié)約和充分利用資源，所以廣告的使用幅度比 — 般商品要??； ? 綠色消費者大多數(shù)文化層次較高，購買商品時充滿理性，所以采用一般的營業(yè)推廣方法，如購義折扣、優(yōu)惠芬、有獎銷售等對其吸引力不大，促銷效果不佳。本章主要介紹了綠色產(chǎn)品的廣告策略和公共宣傳策略，分析了綠色產(chǎn)品的促銷組合的選擇因素及促銷組合策略。 ?產(chǎn)品策略 促銷策略 : ? 店內展示 。 ? 折價優(yōu)惠券 。這是一項河北省政府發(fā)起的旨在保護黃河河北省段水土資源的工程，通過這項活動，樹立華泰良好的公眾形象。 綠色產(chǎn)品的廣告目標及重點 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的告知性廣告主要用于市場開拓階段，其目的是向市場介紹綠色產(chǎn)
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