名牌戰(zhàn)略須防三個(gè)誤區(qū)(參考版)
2024-08-28 08:58本頁(yè)面
【正文】 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中 ,名牌產(chǎn)品對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著十分關(guān)鍵的作用 ,這一點(diǎn)已為多數(shù)企業(yè)充分 認(rèn)識(shí)。然而從當(dāng)前普遍情況來(lái)看。名牌產(chǎn)品對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著十分關(guān)鍵的作用，這一點(diǎn)已為多數(shù)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)?！懊凭C合癥”的病因主要是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)思想不夠端正 ,存在一種短 期經(jīng)營(yíng)行為。自以為名牌到手高枕無(wú)憂(yōu),于是便捂著名牌“睡大覺(jué)”,什么不斷提高產(chǎn)品 質(zhì)量 ,什么不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)、什么繼續(xù)開(kāi)發(fā)新品再創(chuàng)名牌 ,統(tǒng)統(tǒng)都丟到一旁 ,甚而粗制濫造起來(lái)。在售后服務(wù)上馬馬虎虎 ,“三包”之類(lèi)的規(guī)定得不到 落實(shí)。一旦產(chǎn)品受到顧客青睞 ,便以居高臨下的態(tài)度對(duì)待廣大消費(fèi)者 ,在經(jīng)營(yíng)態(tài)度上傲慢無(wú)禮 ,店大欺客 。不管三七二十一 ,到處橫聯(lián)擴(kuò)散,又不進(jìn)行質(zhì)量上的保證監(jiān)督 ,甚至干脆賣(mài)商標(biāo)賺錢(qián) ,結(jié)果是批 量越大質(zhì)量越差 ,“正宗”少、“監(jiān)制”多、不法分子趁機(jī)假冒偽造,“李鬼”滿(mǎn)天飛。 三、“名牌綜合癥”患不得 一些企業(yè)在產(chǎn)品出名走俏以后 ,往往存有一種“名牌綜合癥”。又如 ,煙臺(tái)龍大企業(yè)集團(tuán)為了保護(hù)自己已有的國(guó)際名牌商標(biāo) ,抵制住了每年可增加 540 萬(wàn)美元收入的誘感 ,已先后 6次拒絕了外商掛洋商標(biāo)合作。 令人可喜的是 ,在經(jīng)歷過(guò)許多教訓(xùn)以后 ,眼下已有不少企業(yè)逐步變得聰明起來(lái) ,開(kāi)始增強(qiáng)對(duì)自己名牌商標(biāo)的保護(hù)意識(shí),有的寧可失掉與外商合作和引進(jìn)資金的機(jī)會(huì) ,也絕不出賣(mài)自己的名牌商標(biāo)。與外商合作和引進(jìn)外資的根本目的應(yīng)是通過(guò)利用國(guó)外資金和技術(shù)來(lái)振興我們的民族工業(yè) ,加快發(fā)展我們的民族經(jīng)濟(jì),而不是僅僅為了引進(jìn)資金解決企業(yè)的燃眉之急。這實(shí)在是一種目光短淺的錯(cuò)誤做法。在近幾年引
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