清真食品策劃書(參考版)
2025-08-07 03:27本頁面
【正文】 ：以公告欄的廣告為主！約10005000元報紙、雜志：1000元傳單/優(yōu)惠卷：7500元地面?zhèn)鲉危菏酆蟾櫡眨憾绦烹娫捇卦L約150元/月以上方案可根據實據情況及需要，有選擇地協調進行！19 / 19。電臺廣播：50000元大幅廣告牌：30000元主干道兩側的平面廣告 廣告媒體與實施安排：產品廣告主要投放在新疆各縣區(qū)的主要媒體，包括市級的電視臺、報紙、雜志、廣播、主干道兩側的平面廣告、公交站臺及公交車身廣告等。 廣告主題和廣告表現：采用電視廣告和平面廣告兩種形式。 廣告區(qū)域：廣告區(qū)域與銷售區(qū)域一致，即新疆地區(qū)。對新疆地區(qū)的某項體育賽事、電視節(jié)目 、公益活動等活動進行贊助，通過這些平臺來提高清真食品系列的知曉度和知名度。促銷策略在古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)、納茹孜節(jié)、新年、春節(jié)、五一、國慶、中秋等節(jié)假日搞促銷活動，在重要節(jié)假日期間全疆實施統(tǒng)一的促銷方式，以保證對促銷效果的控制和評估。 分銷渠道的實體分配：本產品的市場區(qū)域是新疆，公路物流運輸是最佳方式；新疆的各縣市交通便利，通達度好，因此只需在企業(yè)所在地租賃一個倉儲中心，負責全省的供貨。 分銷渠道管理：分銷渠道中的代理商、批發(fā)商和零售商將由營銷經理統(tǒng)一管理，營銷經理負責協調、安排分銷工作的全局。分銷渠道策略 分銷渠道的網絡設計：清真食品系列產品的分銷采用三級渠道策略，即自治區(qū)級總代理商、批發(fā)商和零售商。在產品正式進入試銷期內進行市場調研，通過小范圍的消費者調研來修正價格；然后，把產品正式打入市場的一個月作為定價測試期，以檢驗定價是否合理，再次修正定價方案。定價策略產品采取需求定價策略和滲透定價策略。根據產品特點和檔次，設計不同的產品系列，如：西式、休閑系列、禮盒系列、旅游系列、等等，劃分細分市場，突出產品層級化。它包括了核心產品（熟食和半熟食產品，營養(yǎng)品），形式產品（甜品餅干類，零食），、期望產品（綠色食品）等。產品策略 清真食品生產、加工、制作的企業(yè)達600余家。清真食品行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，不但歷史悠久，具有濃郁的民族特色，而且隨著中國改革開放的深入，清真食品業(yè)得到了迅速發(fā)展?！ ∑撸袌鰻I銷組合策略（4Ps’） 營銷目標本產品營銷戰(zhàn)略的重點是提高本產品的知曉度和知名度，開拓市場，擴大市場對本行業(yè)的清真食品產品需求，提高市場占有率。質量也是很難過關的一各階段。這是一個巨大的潛在市場。從我們的調查結果來看，清真食品的銷售狀況并不佳，客流量比較低，收益也不是很理想。 清真食品的生產商剛剛成立不久，在資金，人力等方面都面臨著困難。面臨的最大挑戰(zhàn)是怎樣把新疆的清真食品作為民族特色產品進一步推廣，提高食品質量，增加更多的新產品，讓更多人了解該產品，開拓市場，終極目標是形成新疆的清真食品文化。劣勢主要表現在物流不暢，沒有更加的顯出名族特色，分銷渠道建設困難，成本較大，營銷
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