市場(chǎng)營銷蒙牛分析報(bào)告(參考版)
2024-08-14 12:19本頁面
【正文】 其所要面對(duì)的競爭力量主要集中在現(xiàn)有對(duì)手、消費(fèi)者市場(chǎng)和替代品市場(chǎng)上。而中國預(yù)防醫(yī)學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%，而豆?jié){、豆粉等豆制品有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且轉(zhuǎn)換成本很低，這使得作為乳制品代替品的豆制品有著強(qiáng)大的生命力。適合中國人。但是由于成本較高，相當(dāng)一部分消費(fèi)者并不具備長期消費(fèi)乳制品的經(jīng)濟(jì)能力，這使得豆制品擁有更為廣闊的前景，與牛乳相比，我國大豆原料充足，成本低廉，動(dòng)植物蛋白互補(bǔ)作用營養(yǎng)全面，不含膽固醇。這使得我國乳制品行業(yè)中的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。在各大中型城市的超市里，各種品牌的乳制品不勝枚舉，這不僅為消費(fèi)者提供了充分的信息，而且也使他們的買方轉(zhuǎn)換成本在降低。 ，研究表明。但是卻消費(fèi)了相當(dāng)一部分的社會(huì)產(chǎn)品，但是隨著消費(fèi)增長的拉動(dòng)，我國對(duì)乳制品的消費(fèi)將逐步增加，我們通過觀察中國乳制品行業(yè)的發(fā)展史可以看出： 。人們的收入水平還是有一定的差距，由于受消費(fèi)習(xí)慣、收入等因素的影響。消費(fèi)者力量分析我國現(xiàn)在處于社會(huì)主義初級(jí)階段，并將長期處于這一階段，這是我國的基本國情。不僅如此，作為草原企業(yè)，蒙牛在享受大自然恩賜，傳遞大自然精華的同時(shí)，始終堅(jiān)持回饋?zhàn)匀弧⑸拼匀?，讓企業(yè)、人、環(huán)境和諧共生，并為維護(hù)自然而做出努力，付諸持續(xù)的行動(dòng)。 根據(jù)蒙牛規(guī)劃，還將陸續(xù)建成2030座大型牧場(chǎng)。另外，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)，蒙牛現(xiàn)代牧業(yè)集團(tuán)與通遼市政府鑒定合作協(xié)議，宣布總投資1億元的蒙?，F(xiàn)代牧場(chǎng)萬頭奶牛養(yǎng)殖基地項(xiàng)目正式化落戶通遼，此項(xiàng)目建成后終成為世界規(guī)模最大的奶牛養(yǎng)殖基地，使來自現(xiàn)代牧場(chǎng)的奶源占到了蒙?？偰淘吹娜种陨?，是蒙牛綠色奶源戰(zhàn)略的又一重大戰(zhàn)略突破。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的威脅現(xiàn)代的大型乳制品企業(yè)為了達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，紛紛建立自己的奶?；匾员ＷC奶源。專家指出，重審“準(zhǔn)生證”，無疑進(jìn)一步抬高了乳品的門檻，這就意味著我國乳制品的安全有了更高標(biāo)準(zhǔn)的保障，也同時(shí)提升了行業(yè)的整體水平與形象。 據(jù)報(bào)道，截止目前，全國1176家乳制品企業(yè)有643家企業(yè)通過了生產(chǎn)許可重新審核，其中，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)通過審核的有114家，國產(chǎn)奶粉的領(lǐng)軍企業(yè)伊利奶粉的所有工廠均通過QS認(rèn)證；同時(shí)，也有107家企業(yè)停產(chǎn)整頓，有426家企業(yè)沒有通過審核，各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門正在依法注銷沒有通
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