【正文】 32 / 32?？傊?，世紀的中國衛(wèi)浴，在WTO環(huán)境下，機會和競爭并存，如何取勝，光靠以前的簡單勞動加工方法是不行的，機械化、集團化、名牌效應等都是衛(wèi)浴企業(yè)生存的出路。由于像蒸汽房這類衛(wèi)浴產(chǎn)品，關(guān)系到電性能的安全，若質(zhì)量不好，就會有事故發(fā)生。例如，如果使用劣質(zhì)的板材做成的淋浴房，在北方天氣較冷時就會裂開。質(zhì)量是企業(yè)的生命線?，F(xiàn)在衛(wèi)浴知名的品牌不多，所以就要創(chuàng)好品牌，創(chuàng)亮名牌?，F(xiàn)在企業(yè)要做強做大，沒有好的品牌是不行的。這些企業(yè)是做一天和尚撞一天鐘，但最終是害了整個行業(yè)的發(fā)展。第三，就是名牌戰(zhàn)略一個好的品牌，是企業(yè)獲得顧客的關(guān)鍵。在低利潤的情況下，企業(yè)舉步為艱，我們的衛(wèi)浴不是自己合并就是被國外企業(yè)合并。在激烈的競爭中，將有利于占有資源優(yōu)勢的企業(yè)技術(shù)改革和創(chuàng)新，并在市場上獲得更多的認同，獲得更多的金融市場的幫助，獲得超額利潤。其次，衛(wèi)浴行業(yè)要優(yōu)化整合 加入WTO后，提供給衛(wèi)浴行業(yè)的不僅是競爭，還有機會，由于在歐洲等地方環(huán)保要求較高，較少企業(yè)生產(chǎn)蒸汽房，淋浴房。而且設(shè)計的風格也十分超前。競爭的時代導致創(chuàng)新的來臨。加入WTO后，我們衛(wèi)浴行業(yè)的出路在哪里？首先，要加強企業(yè)的核心競爭力 這里要先從企業(yè)文化說起，一個有生命力的企業(yè)，首先是要有良好的企業(yè)文化，當人們價值理念上能和企業(yè)制度的創(chuàng)新對接，整個企業(yè)才能有所謂的競爭活力，所以企業(yè)文化往往是企業(yè)制度在人的理念上的反映，企業(yè)文化不是可有可無的?，F(xiàn)在由于企業(yè)多、規(guī)模小、競爭也十分激烈，價格戰(zhàn)也打得非常厲害。在這幾年的競爭中，一部分企業(yè)倒下去了，但是圍墻外的人們認為利潤好，又踏了進來。 但是當供過于求時，市場的競爭也是殘酷的。當時該行業(yè)利潤空間大，建材市場也是異?；鸨?。三、中國衛(wèi)浴應對“入世”策略 隨著人民生活水平的提高，越來越多的人選擇好的衛(wèi)浴設(shè)備，不在局限于單一的沖涼房，而是功能齊全（例如有電話、收音、蒸氣等）的衛(wèi)浴設(shè)備。因此，面對世界經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的新情況，應認真分析和認識當前我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)產(chǎn)品外貿(mào)出口存在的主要問題以及發(fā)展?jié)摿?，趨利避害，增強市場競爭能力和抵御風險能力。這主要是由于產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量低、使用價值底等造成的。近幾年我國出口產(chǎn)品增長幅度較大，但從出口產(chǎn)品價格和檔次上看，中國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品與發(fā)達國家相比明顯偏低。衛(wèi)生潔具產(chǎn)品本身量大體重，產(chǎn)品的技術(shù)含量低，附加值低，再加上花色品種陳舊跟不上市場日新月異的變化，國際市場的競爭能力也較低下。進一步擴大出口，緩解國內(nèi)市場的壓力。為了加快淘汰小建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具和參與國際競爭，培育建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具投資主體，通過大集團對中小建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具企業(yè)實施收購、兼并，在此基礎(chǔ)上進行規(guī)模化投資和低成本擴張，加快發(fā)展大中型建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具企業(yè)是非常必要的。全國千余家企業(yè)參與市場競爭，是導致行業(yè)落后，無序和過度競爭的主要原因。我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)企業(yè)規(guī)模存在著極不經(jīng)濟的問題，數(shù)量多，分布面廣，但規(guī)模小，缺乏抵御市場風浪的能力和參與國際競爭的能力。積極實施大公司、大集團戰(zhàn)略，積極參與國際競爭。與此同時，廣東等地的一些民營企業(yè)正在深化內(nèi)部管理，向現(xiàn)代企業(yè)制度過渡，大大提高了企業(yè)核心競爭能力。全行業(yè)中民營經(jīng)濟比重已超過90％，而且還在繼續(xù)提高。眾所周知，我國衛(wèi)生潔具工業(yè)雖然點多面廣，發(fā)展速度快，但產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低，效益低，工藝落后，結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。考慮到西部地區(qū)區(qū)域廣闊和未來的市場潛力，以及西部地區(qū)與周邊國家貿(mào)易往來的發(fā)展，東部沿海發(fā)達地區(qū)的企業(yè)或企業(yè)集團在系統(tǒng)分析市場機會和自身條件的前提下，可積極拓展西部市場。（六）抓住國家西部開發(fā)的市場機遇，積極拓展西部市場。（五）加大科技投入，強化技術(shù)進步和產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。（四）調(diào)整燃料結(jié)構(gòu)。（三）積極研究開發(fā)節(jié)水型衛(wèi)生潔具。利用國際互聯(lián)網(wǎng)以及其他手段培育和完善企業(yè)的國內(nèi)外市場銷售體系。企業(yè)要重視營銷隊伍建設(shè)。第四章 衛(wèi)浴企業(yè)的對策與措施一、衛(wèi)浴企業(yè)對策（一）強化品牌意識。由Glass公司生產(chǎn)的Libra按摩浴缸工藝精湛，小巧玲瓏，表面光滑平整，線條蜿蜒，迎合了突破窠臼、掙脫傳統(tǒng)樊籬的流行心理。 為使衛(wèi)生間變成一個更為個性化的場所，Titan公司還給予顧客挑選浴缸及淋浴房板材的自由。由Teuco和iGuzzini共同設(shè)計的衛(wèi)浴設(shè)備以及由Jacuzzi設(shè)計的LEDs浴缸就是這方面的典型例子。 全新按摩浴缸及淋浴房將嶄新功能與乖戾需求結(jié)合在一起。Provex公司的VarioQS淋浴房，6毫米厚的透明水晶玻璃門上鑲嵌有銀白色、純白色、象牙色的鋁條，在燈光的調(diào)和下散發(fā)著若隱若現(xiàn)的光暈。寬敞舒適的淋浴房如壁龕般矗立在一角，相對獨立，又和其它衛(wèi)生間設(shè)備相互匹配，和諧共生。盡管色彩的運用只在很少的場合被提及，但材料之間基于光線、透明度及共面組合的設(shè)計潮流卻已漸成主流。例如，Villeroyamp。每款家具上都裝有腳輪，能隨處移動，非常適合面積狹小的衛(wèi)生間?！? 由PhilippeStarck為杜拉維特（Duravit）設(shè)計的新的裝飾線條可以稱得上是一首簡約主義的贊美詩。一旦沉入其中，外在的世界對你而言便蕩然無存，因此浴缸應該設(shè)計得足夠大，并且采用圓形的線條。 為Hoesch公司設(shè)計Senseamp。由BenediniAssociati和MaurizioNegri聯(lián)合設(shè)計的Roto臺盆呈橢圓形，可隨性旋轉(zhuǎn)，共有綠、橙、白三種色彩選擇。 由CarloColombo為AntonioLupi公司設(shè)計的Materia系列浴室部件采用石材、木頭、水晶、鋼材、陶瓷等堅固的天然材質(zhì)，強調(diào)親近自然的感官意愿以及東方文化的影響，將衛(wèi)生間由一個單純的沐浴場所演變成一個放松身心、煥發(fā)精神、內(nèi)省自身的圣地。在這一空間里，一件件實體被設(shè)計成具有強烈視覺效果、能喚起人新鮮感覺與無限創(chuàng)造力的獨立元素。 在色彩的選擇上，白色不再是唯一的主角，五彩繽紛主宰了這個舞臺，在燈光的映襯下散發(fā)著詭媚的優(yōu)雅。突破功能限制的理念引領(lǐng)著產(chǎn)品生產(chǎn)廠家和設(shè)計師們在簡約風格的路上披荊斬棘、一往無前。流行趨勢五：注重健康環(huán)保健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題，浴缸到馬桶，到小便斗，各個能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的部位和地方都在進行著科技的改變，在2004年里，兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更受市場歡迎。流行趨勢四：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品粉墨登場 目前，TOTO、科勒、科馬等品牌的感應水龍頭銷量極好，感應水龍頭的熱銷為實現(xiàn)衛(wèi)浴間智能化打響了第一炮，今年，智能調(diào)溫的浴缸，智能抽水的馬桶也將登場。流行趨勢二：極簡主義繼續(xù)受寵 讓一切變得簡單，簡單就等于方便，這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而“最簡”—洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感；馬桶不再笨重而龐大。第三章 產(chǎn)品發(fā)展趨勢一、2004年衛(wèi)浴流行趨勢流行趨勢一：異味型衛(wèi)浴產(chǎn)品盛行 生產(chǎn)商們開始設(shè)計研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品有望在2004年里推向市場。為了在光線暗處亦有抗菌性，可以在二氧化鈦漿料中加入銀化合物。 二氧化鈦催化劑抗菌陶瓷在陶瓷制品表面涂上二氧化鈦漿料，經(jīng)煅燒形成催化二氧化鈦膜。日本住友公司推出抗菌坐便池等衛(wèi)生潔具制法，將磷酸銀、粘土和氟華鈣以不同比例，加同量的去離子水于球磨機中研磨混合，將所得漿料在尚未燒制的衛(wèi)生陶瓷釉面噴涂成一定量的涂層，在1280℃下燒成抗菌衛(wèi)生陶瓷。載銀抗菌陶瓷大多數(shù)銀化合物和載銀材料加在陶瓷釉中，均可制成具有抗菌性能的釉。目前，許多公司已推出多功能電腦坐使器，配有紅外傳感器，有溫水清洗、現(xiàn)用于陶瓷制品的抗菌劑，主要是無機抗菌劑，大體上可分為兩大類。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在很多個案中，浴室里連接地面排水口的Ｕ型聚水器經(jīng)常是干涸的，因為大多數(shù)家庭只會在浴室拖地，而不會水沖；連接水廁、洗手盆和浴缸的Ｕ型聚水器，由于經(jīng)常沖水，則會保持水封的狀態(tài)。所有這些衛(wèi)生裝置都各設(shè)有Ｕ型聚水器，防止污水管的臭味和昆蟲進入浴室。在淘大花園，每座樓宇都有八條污水管，由大廈的頂部連接所有樓層相同編號的單位直至底部。三、衛(wèi)浴抗菌抗病毒的必要性香港“非典”爆發(fā)期間，“淘大花園”成為集體感染“非典”的重災區(qū)之一。西部大開發(fā)，為衛(wèi)浴潔具行業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的大好機遇，各衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家要牢牢堅持“由大變強，靠新出強”的發(fā)展之路，順應可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，大力發(fā)展節(jié)水產(chǎn)品。目前，國家建設(shè)部，國家經(jīng)貿(mào)委、國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家建材局聯(lián)合發(fā)出通知，要求淘汰住宅建設(shè)中的落后產(chǎn)品，其中包括禁止使用9升水以上坐便器，并出臺了《6升水便器配套系統(tǒng)標準》，10月份開始頒發(fā)6升水標志使用許可證。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表示，節(jié)水可謂是當今世界共同的主題。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了恒溫式淋浴器，它可以事先設(shè)定溫度，通過形狀記憶合金來調(diào)節(jié)熱水和冷水，并可瞬間回復至原來設(shè)定的溫度；而采用90度陶瓷閥芯的水龍頭，改變了螺旋型調(diào)節(jié)水量速度慢的弱點，實現(xiàn)了即開即關(guān)的效用。其實，傳統(tǒng)的水龍頭內(nèi)部采用螺旋型閥芯，其調(diào)節(jié)水量大小的過程較慢，一部分水就會“無辜”流失，而舊式淋浴器在調(diào)節(jié)溫度時所浪費的水則更加“肆無忌憚”，因而“調(diào)節(jié)的過程其實就是浪費水的過程”。有關(guān)專家透露，抽水馬桶的節(jié)水概念比較容易理解，用6升抽水馬桶代替9升抽水馬桶即可節(jié)水1／3。僅以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，使用舊式水龍頭、淋浴器將使每戶每年浪費掉4立方米水，如果以400萬戶人家計，1年將造成1600萬立方米的水資源浪費；而目前廣泛使用的9升馬桶比起6升馬桶，每年更是要多“吃”4800萬立方米水，如果以提價后的1．03元的居民用水價格計算，上海人每年就要多支出水費6592萬元。但毫無疑問，這種并購整合是一定會進行的。而在這種情況下，將會使許多勢力較弱的企業(yè)產(chǎn)生危機感，為了生存，不得不由大的企業(yè)來收購，使企業(yè)并購行為順利完成。在目前的衛(wèi)浴行業(yè)中有這樣的條件，企業(yè)的整合還必須有一定的推動力，而目前中國衛(wèi)浴行業(yè)進行整合的推動力就是利潤與危機感。并購后的企業(yè)也能產(chǎn)生較強的規(guī)模經(jīng)濟效應，減少重復的營銷體系建設(shè)或提高現(xiàn)有營銷體系的效率，并提供足夠的規(guī)模以支持研發(fā)，使企業(yè)獲得長期發(fā)展動力。而在低利潤的情況下，單純依靠企業(yè)自身發(fā)展獲得領(lǐng)先地位很困難，況且要面對入世后國外巨鱷的挑戰(zhàn)，中國衛(wèi)浴行業(yè)必須進行全面的整合，因為如果我國企業(yè)自身不整合，就會被別人整合。大規(guī)模的并購后，剩下的企業(yè)都是實力較強的企業(yè)，強者之間對話，他們將加快發(fā)展各自的核心競爭力，從而使中國衛(wèi)浴行業(yè)的整體水平得到質(zhì)的提高，這將有利于中國衛(wèi)浴行業(yè)的做大做強。缺少核心競爭力是中國衛(wèi)浴企業(yè)最大缺陷我國衛(wèi)浴行業(yè)近年有長足發(fā)展，但問題依然很多，產(chǎn)品品質(zhì)沒有質(zhì)的提高，沒有多少專有技術(shù)；企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，大多是抄來抄去；沒有品牌競爭力，大多數(shù)知名品牌都是企業(yè)進行的自我炒作，缺乏國際衛(wèi)浴市場認同的品牌，企業(yè)缺乏自己的核心競爭力。民營、合資和股份制企業(yè)不斷加入且都具有良好表現(xiàn)。由于市場競爭激烈，企業(yè)效益受到很大的影響，從陶瓷行業(yè)最具競爭力的上市公司的效益來看，平均凈資產(chǎn)收益率近幾年呈下降趨勢?，F(xiàn)在全國衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)量平均每個企業(yè)只有20萬件。買方市場使中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭趨于激烈根據(jù)對中國衛(wèi)浴市場的調(diào)查，目前中國衛(wèi)浴市場的總需求小于總供給，所以其市場結(jié)構(gòu)特征表現(xiàn)為：競爭激烈，企業(yè)數(shù)量眾多，但企業(yè)的規(guī)模較小。經(jīng)過修訂，將使標準內(nèi)容更為科學合理，可操作性強，可達到國外先進國家標準水平，它將有效地規(guī)范衛(wèi)生陶瓷市場，進一步提高我國衛(wèi)生陶瓷在國際貿(mào)易中的競爭力，在促進行業(yè)技術(shù)進步和可持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。目前，衛(wèi)生