五糧液國(guó)壯夜場(chǎng)酒的可行性分析報(bào)告(參考版)
2024-08-14 08:42本頁(yè)面
【正文】 整體方案創(chuàng)意/實(shí)施/. 合計(jì)：前4月費(fèi)用219萬(wàn)元,保險(xiǎn)的方案,可以圈錢(qián)全國(guó)120個(gè)城市經(jīng)銷(xiāo)商首單打款6000萬(wàn) 附件一(A)：前四月廣告費(fèi)用預(yù)算(精簡(jiǎn)) onmousewheel=return bbimg(this) alt= src=/UploadFile/ onload=javascript：resizepic(this) align=middle border=undefined 整體方案創(chuàng)意/實(shí)施/. 合計(jì)：前4月費(fèi)用63萬(wàn),可以圈錢(qián)全國(guó)60個(gè)城市經(jīng)銷(xiāo)商首單打款3000萬(wàn) 不含糖酒會(huì)（作者舒國(guó)華，歡迎您與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子信箱：shugh）/P p22 / 22。 4】 終端價(jià)格估算比率為：經(jīng)銷(xiāo)商與終端結(jié)算價(jià)15％＝商超價(jià)格 經(jīng)銷(xiāo)商與終端結(jié)算價(jià)50％＝酒店價(jià)格 5】出廠價(jià)含增值稅、人工、原料、包裝、水電等各項(xiàng)成本費(fèi)用。 2】 “到岸價(jià)”和“經(jīng)銷(xiāo)商與終端結(jié)算價(jià)”價(jià)差按經(jīng)銷(xiāo)商毛利率25％計(jì)算，高檔按30％計(jì)算。④五糧液系列產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商；⑤其他外行經(jīng)營(yíng)者 十、 動(dòng)銷(xiāo)切入定位：夜場(chǎng)活動(dòng) 十一、 造勢(shì)策略定位：以公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)、電視、報(bào)媒炒作為主；以戶(hù)外廣告為輔。（通過(guò)包裝、CF創(chuàng)意體現(xiàn)） 三、 內(nèi)涵：激情進(jìn)取。 產(chǎn)地的品質(zhì)： 五糧液集團(tuán)強(qiáng)大的質(zhì)量管理體系為國(guó)壯酒保駕護(hù)航 工藝的品質(zhì)： 五糧液集團(tuán)國(guó)壯酒在發(fā)酵工藝上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工藝采用獨(dú)一無(wú)二的“包包曲”的發(fā)酵方式，其發(fā)酵周期是濃香型酒中最長(zhǎng)的，需要79—90天。 “五糧液集團(tuán)國(guó)壯酒”品牌是五糧液集團(tuán)第一款針對(duì)夜場(chǎng)的時(shí)尚白酒 五糧液集團(tuán)希望“國(guó)壯酒”形成國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的時(shí)尚潮流品牌，以此加強(qiáng)自身在國(guó)內(nèi)中高端、高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，繼續(xù)笑傲“江湖”，也為進(jìn)軍海外市場(chǎng)，宣揚(yáng)中國(guó)白酒文化，增加重量級(jí)籌碼。五糧液集團(tuán)瘦身運(yùn)動(dòng)，在向“逐步提高高中價(jià)位品牌的市場(chǎng)占有率，逐步降低低檔品牌的市場(chǎng)占有率”發(fā)展。 行業(yè)中各酒業(yè)集團(tuán)的興衰榮辱，無(wú)不揭示了在白酒行業(yè)中發(fā)展，有如“逆水行舟，不進(jìn)則退”，欲乘風(fēng)破浪，就必須要不斷的創(chuàng)新，改革，身為中國(guó)酒業(yè)盟主的五糧液也不會(huì)例外。 白酒進(jìn)入夜場(chǎng)銷(xiāo)售相信各位早有耳聞，但象廣東東莞這樣幾乎所有娛樂(lè)場(chǎng)所的夜場(chǎng)都消費(fèi)白酒的現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn)。如今，直控終端的做法也被一些酒企所采用。 三、五糧液第一款針對(duì)夜場(chǎng)的時(shí)尚白酒 白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，白酒市場(chǎng)所余一塊最后的脂膏，就只有尚未全面開(kāi)發(fā)的夜場(chǎng)市場(chǎng)。 據(jù)國(guó)家文物部門(mén)鑒定，企業(yè)現(xiàn)存最古老的窖址為明初窖池，距今已有600年的歷史?！?，中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)五糧液集團(tuán)的高度重視既是對(duì)五糧液集團(tuán)成績(jī)的肯定，又是五糧液集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力。自1994年以來(lái)，連續(xù)9年穩(wěn)居中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)規(guī)模效益之冠，取得了第一次創(chuàng)業(yè)的成功。 五糧液酒自1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，又相繼在世界各地的博覽會(huì)上共獲38次金獎(jiǎng)；1995年在第十三屆巴拿馬國(guó)際食品博覽會(huì)上再獲金獎(jiǎng)，鑄造了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績(jī)；2003年“五糧液”品牌價(jià)值達(dá)269億元，2004年“五糧液”品牌價(jià)值達(dá)306億元，穩(wěn)居中國(guó)食品行業(yè)之首,在全國(guó)最有價(jià)值品牌中排名第四。五糧液集團(tuán)坐落在宜賓市北面的岷江之濱，以生產(chǎn)銷(xiāo)售五糧液系列酒為主，兼制造、生物工程、藥業(yè)、印刷，電子器件、物流運(yùn)輸， 1998年在原宜賓五糧液酒廠基礎(chǔ)上經(jīng)公司制改造為集團(tuán)有限公司，是以五糧液系列酒生產(chǎn)為主業(yè)，涵蓋塑膠加工、模具制造、印務(wù)、藥業(yè)、果酒、電子器材、運(yùn)輸、外貿(mào)等多元化經(jīng)營(yíng)的特大型企業(yè)集團(tuán)。 五糧液集團(tuán)國(guó)壯酒依托五糧液集團(tuán)，推出五糧液第一款、也是中國(guó)第一款的細(xì)分市場(chǎng)（夜場(chǎng)）的中高檔白酒品牌，依托五糧液集團(tuán)企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，已具有發(fā)展成為中國(guó)名優(yōu)高檔白酒強(qiáng)勢(shì)品牌的潛力，其發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于搶占白酒空白市場(chǎng)，對(duì)照現(xiàn)有市場(chǎng)中高高檔品牌，五糧液集團(tuán)國(guó)壯酒可在產(chǎn)品品質(zhì)上對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品的品質(zhì)作進(jìn)一步的提升，在品牌的文化、消費(fèi)訴求上進(jìn)行區(qū)
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