大光明眼鏡廣告策劃書(參考版)
2025-08-06 02:20本頁面
【正文】 電視廣告：黃金時(shí)段，即19：00—20：00左右為宜，價(jià)格：600—800（元/3秒或4秒）僅周末兩天播出，持續(xù)3個(gè)月，預(yù)計(jì)費(fèi)用：5萬元。提供一些勤工儉學(xué)的崗位給在校大學(xué)生，打開學(xué)生市場(chǎng)，在高校中樹立良好的企業(yè)形象。評(píng)估這些廣告使銷售額增長(zhǎng)了多少。配鏡過程中，甲享受飲品、音樂等附加服務(wù)，服務(wù)員微笑始終如一，最后甲帶著新配的眼鏡滿意的離開的大光明眼鏡XX店。④電視廣告，在成都的相關(guān)電視頻道上播放10秒左右電視廣告，突出大光明眼鏡的服務(wù)質(zhì)量，VIP服務(wù)特色及配鏡方便快捷的特點(diǎn)。③在學(xué)生較集中的地區(qū)分發(fā)廣告宣傳單，進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力度。2 廣告主題 大光明眼鏡，服務(wù)好，質(zhì)量?jī)?yōu)，是您配鏡的最佳選擇3媒體廣告選擇 ①成都商報(bào)：由于這份報(bào)紙適合于廣大的工薪階層、學(xué)生層等等，其傳播面非常廣；其成本比較低，可以長(zhǎng)期登廣告。公司設(shè)意見箱，如果對(duì)公司的服務(wù)有什么不滿意的話可以投訴，十天內(nèi)給出答復(fù)，并付出行動(dòng)彌補(bǔ)；如果有好的建議也可以通過信箱傳達(dá)給公司。鏡片鏡架雙打折免費(fèi)送鏡架，凡到大光明眼鏡任何一家連鎖店購買法國依視路、日本豪雅、上海金馬、德國沙克、上海明月和美國蘇拿樹脂鏡片，均可獲贈(zèng)不同檔次的品牌鏡架。配鏡優(yōu)惠政策購名牌鏡片送品牌鏡架；在促銷活動(dòng)期間，大光明眼鏡30家連鎖店同時(shí)開展免費(fèi)驗(yàn)光、免費(fèi)送鏡架、免費(fèi)送鏡片、鏡片鏡架雙打折三選一配鏡優(yōu)惠大酬賓。促銷時(shí)間： 每學(xué)期開學(xué)初維期一個(gè)月，一般是9月1號(hào)到10月7日和2月15日到3月16日兩個(gè)階段。老花鏡不需要像青少年市場(chǎng)這樣的花樣多多，但要體現(xiàn)一種層次感，穩(wěn)重和耐用是不可或缺的。 老年人市場(chǎng)： 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口老齡化的加深，老年市場(chǎng)也越來越寬了。不只是普通的近視鏡，還有各種各樣的隱型眼鏡、精美的太陽鏡等等。他們對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，不過對(duì)質(zhì)量的關(guān)注是從不放松的。 青年市場(chǎng)（18歲～25歲）： 這一部份的消費(fèi)者對(duì)自己所要的眼鏡開始有了自己的很多見解，他們配眼鏡除了近視的需要，還有的是為了美觀和趕時(shí)髦。這一市場(chǎng)，大家最為關(guān)注的是質(zhì)量。因此，依照需要眼鏡的消費(fèi)者群體的利益再加以細(xì)分，可得細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)： 少年市場(chǎng)（6歲～18歲）： 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者的眼鏡消費(fèi)情況把握權(quán)在于其監(jiān)護(hù)人。第三部分 大光明眼鏡市場(chǎng)定位 凡是使用眼鏡或可能使用眼鏡的人都會(huì)是眼鏡運(yùn)營商的目標(biāo)。這決定了大光明眼鏡以后在產(chǎn)品定位上要注意款式的新款及個(gè)性化選擇，質(zhì)量一般
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