大光明眼鏡廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 02:20本頁面
【正文】 克、上海明月和美國蘇拿樹脂鏡片，均可獲贈不同檔次的品牌鏡架。鏡架以舊換新，假如有不合適的舊眼鏡或者有要準備丟棄的眼鏡，還可以到大光明眼鏡換新鏡。公司設意見箱，如果對公司的服務有什么不滿意的話可以投訴，十天內(nèi)給出答復，并付出行動彌補；如果有好的建議也可以通過信箱傳達給公司。二、廣告策略 1 廣告目標 大光明成立至今它在品牌知名度方面不如精益，因此，本次廣告營銷目標就是使成都眼鏡消費者對大光明眼鏡有所偏好，樹立良好的品牌形象，以不斷的爭取顧客而擴大市場份額。2 廣告主題 大光明眼鏡，服務好，質(zhì)量優(yōu)，是您配鏡的最佳選擇3媒體廣告選擇 ①成都商報：由于這份報紙適合于廣大的工薪階層、學生層等等，其傳播面非常廣；其成本比較低，可以長期登廣告。②建立一定的戶外廣告，車身廣告，燈箱廣告，以擴大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶。③在學生較集中的地區(qū)分發(fā)廣告宣傳單，進行宣傳，擴大影響力度。并常常舉行一些活動，如提供勤工儉學的機會，讓學生有一種把大光明眼鏡當成自己身邊很重要的一部份的感覺。④電視廣告，在成都的相關(guān)電視頻道上播放10秒左右電視廣告，突出大光明眼鏡的服務質(zhì)量，VIP服務特色及配鏡方便快捷的特點。其創(chuàng)意具體為：甲火急火燎的來到大光明眼鏡XX店拿出會員卡，店員通過會員配鏡記錄快速為其配好與其原來眼鏡同材質(zhì)同度數(shù)的眼鏡。配鏡過程中，甲享受飲品、音樂等附加服務，服務員微笑始終如一，最后甲帶著新配的眼鏡滿意的離開的大光明眼鏡XX店。4 評估廣告效果 將大光明眼鏡的經(jīng)營理念和各階段的經(jīng)營策略傳遞給消費者，讓他們提出問題與建議，以便改進；而且公司可以隨機訪問一些目標顧客，向他們了解這些廣告的效果。評估這些廣告使銷售額增長了多少。5 公關(guān)活動 向各高校在校學生征集光明眼鏡廣告語，并設置獎項，給予獲獎者一定鼓勵。提供一些勤工儉學的崗位給在校大學生，打開學生市場，在高校中樹立良好的企業(yè)形象。第五部分 廣告預算 報紙廣告：成都商報，半版，價格：500元， 平均每月3次，并且持續(xù)半年，預計費用：1萬元。電視廣告：黃金時段，即19：00—20：00左右為宜，價格：600—800（元/3秒或4秒）僅周末兩天播出，持續(xù)3個月，預計費用：5萬元。燈箱廣告：地點在學?；蚓用駞^(qū)，價格800元/月/個（小型），學期初放置一個月，預計費用：其他費用：總計：8萬元7 / 8
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