大光明眼鏡廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 02:20本頁面
【正文】 克、上海明月和美國蘇拿樹脂鏡片，均可獲贈不同檔次的品牌鏡架。鏡架以舊換新，假如有不合適的舊眼鏡或者有要準(zhǔn)備丟棄的眼鏡，還可以到大光明眼鏡換新鏡。公司設(shè)意見箱，如果對公司的服務(wù)有什么不滿意的話可以投訴，十天內(nèi)給出答復(fù)，并付出行動彌補(bǔ)；如果有好的建議也可以通過信箱傳達(dá)給公司。二、廣告策略 1 廣告目標(biāo) 大光明成立至今它在品牌知名度方面不如精益，因此，本次廣告營銷目標(biāo)就是使成都眼鏡消費(fèi)者對大光明眼鏡有所偏好，樹立良好的品牌形象，以不斷的爭取顧客而擴(kuò)大市場份額。2 廣告主題 大光明眼鏡，服務(wù)好，質(zhì)量優(yōu)，是您配鏡的最佳選擇3媒體廣告選擇 ①成都商報：由于這份報紙適合于廣大的工薪階層、學(xué)生層等等，其傳播面非常廣；其成本比較低，可以長期登廣告。②建立一定的戶外廣告，車身廣告，燈箱廣告，以擴(kuò)大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶。③在學(xué)生較集中的地區(qū)分發(fā)廣告宣傳單，進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力度。并常常舉行一些活動，如提供勤工儉學(xué)的機(jī)會，讓學(xué)生有一種把大光明眼鏡當(dāng)成自己身邊很重要的一部份的感覺。④電視廣告，在成都的相關(guān)電視頻道上播放10秒左右電視廣告，突出大光明眼鏡的服務(wù)質(zhì)量，VIP服務(wù)特色及配鏡方便快捷的特點。其創(chuàng)意具體為：甲火急火燎的來到大光明眼鏡XX店拿出會員卡，店員通過會員配鏡記錄快速為其配好與其原來眼鏡同材質(zhì)同度數(shù)的眼鏡。配鏡過程中，甲享受飲品、音樂等附加服務(wù)，服務(wù)員微笑始終如一，最后甲帶著新配的眼鏡滿意的離開的大光明眼鏡XX店。4 評估廣告效果 將大光明眼鏡的經(jīng)營理念和各階段的經(jīng)營策略傳遞給消費(fèi)者，讓他們提出問題與建議，以便改進(jìn)；而且公司可以隨機(jī)訪問一些目標(biāo)顧客，向他們了解這些廣告的效果。評估這些廣告使銷售額增長了多少。5 公關(guān)活動 向各高校在校學(xué)生征集光明眼鏡廣告語，并設(shè)置獎項，給予獲獎?wù)咭欢ü膭?。提供一些勤工儉學(xué)的崗位給在校大學(xué)生，打開學(xué)生市場，在高校中樹立良好的企業(yè)形象。第五部分 廣告預(yù)算 報紙廣告：成都商報，半版，價格：500元， 平均每月3次，并且持續(xù)半年，預(yù)計費(fèi)用：1萬元。電視廣告：黃金時段，即19：00—20：00左右為宜，價格：600—800（元/3秒或4秒）僅周末兩天播出，持續(xù)3個月，預(yù)計費(fèi)用：5萬元。燈箱廣告：地點在學(xué)校或居民區(qū)，價格800元/月/個（小型），學(xué)期初放置一個月，預(yù)計費(fèi)用：其他費(fèi)用：總計：8萬元7 / 8
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