某隱形眼鏡廣告策劃書樣本(參考版)
2025-08-05 20:03本頁面
【正文】 24 / 24。 第四部分 廣告活動及效果的監(jiān)測一、廣告活動媒介監(jiān)控 媒介的監(jiān)控由經(jīng)銷商指定專人負(fù)責(zé)。8000元 促銷品費(fèi)用控制在2萬元內(nèi)，超支部分爭取向上級經(jīng)銷商申請。750元 公關(guān)贊助活動 3萬元 店內(nèi)POP 九 預(yù)算 候車站牌（六處） 促銷（1） 活動日期及內(nèi)容 2005年10月1日——10月7日舉行“買衛(wèi)康隱形眼鏡，多送護(hù)理液”活動凡買一副任一款隱形眼鏡都送小瓶裝護(hù)理液一瓶，如買一套則視一套內(nèi)有幾副就送幾張小瓶裝的護(hù)理液兌換卡，卡的有效期應(yīng)到2006年6月30日。市內(nèi)各經(jīng)銷點(diǎn)。 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 市區(qū)各主要站牌如：順德賓館，新亞商場，辰光，中興大廈（家樂園），汽車站，人民公園。 （1）站牌廣告：在本策劃通過以后開始制作，在2004年12月底完成最后設(shè)計(jì)，以供媒介人員預(yù)定電視廣告時段和時間。 70*40cm 見附錄 各媒介的廣告規(guī)格 五、廣告訴求重點(diǎn) 上海衛(wèi)康以領(lǐng)先的精密工藝和慎密的品質(zhì)以及佩戴方便等特點(diǎn)深受消費(fèi)者認(rèn)可，為了更加突出自己的買點(diǎn)，突出產(chǎn)品的特色，訴求主要以如下為主：“專為東方人設(shè)計(jì)”，主要突出“衛(wèi)康”專為東方人設(shè)計(jì)的多弧鏡片，更符合人體眼球的橢圓生理結(jié)構(gòu)，毫不增加角膜的壓力，輕輕浮在淚液上，讓眼睛感覺不到鏡片的存在。 四、廣告的訴求對象 總體訴求對象：年齡在1840歲之間的近視患者，有追求美觀，方便的個人，以及有特殊需要的工作人員，如電視主持人，運(yùn)動愛好者。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是近視患者，年齡在1840歲之間，有追求美觀，方便的個人。 二、廣告時間 開始時間：2005年1月1日 結(jié)束時間：2005年12月31日 持續(xù)時間：一年。 3 消費(fèi)者初次使用品牌率達(dá)到80%以上。 第三部分 廣告計(jì)劃一 廣告目標(biāo) 1“衛(wèi)康”系列的產(chǎn)品的市場占有率提高到65%以上。 （1）適當(dāng)加大高檔型號產(chǎn)品的開發(fā)上市，提高產(chǎn)品的檔次； ：在營銷渠道方面，要針對主要銷售場所進(jìn)行鋪貨，并對 各經(jīng)銷商給予各種鼓勵政策，以促使他們配合廣告和促銷，提高銷售積極性。 用宣傳“衛(wèi)康”的優(yōu)勢，使“衛(wèi)康”品牌深入人心。 ：在“衛(wèi)康”的所有售點(diǎn)張貼招貼廣告。 通過廣告和公關(guān)活動提高“衛(wèi)康”的知名度，并促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。 因?yàn)楸敬螐V告活動是“衛(wèi)康”在邢臺市場的首次廣告活動，需要提高“衛(wèi)康” 在邢臺的知名度。七、整體傳播策略 （2）邢臺地區(qū)覆蓋范圍較廣的媒介所選媒介公交候車亭廣告：邢臺地區(qū)覆蓋范圍較廣的媒介，也是人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較頻繁的媒介之一，且費(fèi)用較低。（2）店內(nèi)招貼廣告為補(bǔ)充向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品更豐富的信息，將各種促銷活動的內(nèi)容及時告示消費(fèi)者，同時進(jìn)行提醒式訴求，以促使他們采取購買行動。采取公交車站候車亭廣告，采取較長時間的投放的媒介策略。六、廣告媒介策略媒介策略由于本次廣告活動主要是提高“衛(wèi)康”隱形眼鏡在邢臺地區(qū)的知名度。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題從“衛(wèi)康”隱形眼鏡，英國CNT高透氧優(yōu)質(zhì)材料，使用年限長，彈性好，不易破損，不易吸附蛋白質(zhì)等優(yōu)點(diǎn)可以總結(jié)出一個根本主題，既“專為東方人設(shè)計(jì)”即“衛(wèi)康”隱形眼鏡主要針對東方人的眼球的橢圓生理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多弧鏡片不增加角膜的壓力，佩帶舒適。3訴求方法訴求策略主要采用感性訴求策略，它能夠包含美好，舒適，方便，安全等情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的引導(dǎo)。因眼睛近視所以需要佩帶隱形眼鏡。B先生 22歲某高校學(xué)生，體育專業(yè)，平時喜歡體育運(yùn)動，如打籃球踢足球等，因戴眼鏡參加這些活動容易損傷眼鏡，所以需要佩帶隱形眼鏡。四、廣告訴求廣告素求對象廣告訴求對象就是目標(biāo)市場策略中已經(jīng)提到的目標(biāo)消費(fèi)群體。定位表述“專為東方人設(shè)計(jì)的隱形眼鏡”（此概念是否精確，能否在隱形眼鏡前增加一定語，使之成為一個更加獨(dú)特的利益承諾）說明；“衛(wèi)康”隱形眼鏡主要針對東方人的眼球的橢圓生理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多弧鏡片不增加角膜的壓力，佩帶舒適。定位的機(jī)會點(diǎn)打破固定“衛(wèi)康”產(chǎn)品的模式定位，可以向“佩帶方便”和“專為東方人設(shè)計(jì)”的隱形眼鏡，這兩個方面進(jìn)行，針對邢
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