【正文】 安裝維修必須使用專業(yè)人員，使得這種服務(wù)更具專業(yè)性?！　】梢娍照{(diào)的服務(wù)不僅在售前、售中，更重要的是體現(xiàn)在售后上?？照{(diào)屬于季節(jié)性使用的商品，一般在制冷和制熱使用期開始前，都要進(jìn)行清洗保養(yǎng)，有些還需要補(bǔ)加制冷劑，尤其是補(bǔ)氟需要專業(yè)人士才能完成。產(chǎn)品制造質(zhì)量很好，如果在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)出了問題，那品牌形象在這個(gè)用戶以及他周圍人群中就留下不好的印象。在售后上，空調(diào)不同的有二個(gè)方面，一是安裝調(diào)試。　　空調(diào)作為大家電行業(yè)的特殊產(chǎn)品，服務(wù)對(duì)營銷乃至品牌提升有著相當(dāng)重要的意義。服務(wù)營銷贏得忠誠　　沒有企業(yè)的服務(wù)就沒有顧客的忠誠。同時(shí)，空調(diào)廣告還應(yīng)充分的針對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)向消費(fèi)者宣傳健康、環(huán)保，進(jìn)行真實(shí)科學(xué)的產(chǎn)品特性溝通，注意提供基本的信心保證和信賴感。三、情感、理性訴求結(jié)合對(duì)空調(diào)而言，品牌不僅僅是產(chǎn)品的功能、利益，更多的是一種感性化的心理聯(lián)系，所以空調(diào)的廣告創(chuàng)意尤其需要感性訴求?！　o論硬性廣告或軟性廣告都無法獨(dú)立擔(dān)起市場(chǎng)的重任，二者必須有機(jī)結(jié)合，使產(chǎn)品功能宣傳和品牌宣傳相得益彰。因此，刊登軟文廣告時(shí)更要注意內(nèi)容、形式和策略。軟性廣告的形式除報(bào)道宣傳、聯(lián)系產(chǎn)品的科普宣傳、點(diǎn)播、贊助等外，還可以利用與產(chǎn)品相關(guān)的有一定新聞點(diǎn)的新聞話題，以調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)熱點(diǎn)等形式發(fā)布，或利用消費(fèi)者關(guān)注，新聞媒體熱衷傳播的事件、活動(dòng)使產(chǎn)品同新聞話題一樣受到社會(huì)注意。　　一方面，利用軟文廣告訴求功效。硬性廣告是空調(diào)營銷的主導(dǎo)手段，用于傳達(dá)產(chǎn)品功能和提升知名度。作為企業(yè)而言，必須綜合運(yùn)用好軟、硬兩種廣告手段。一則能被經(jīng)銷商所喜歡和理解的廣告，產(chǎn)品在推廣起來可以達(dá)到事半功倍的效果?！　】照{(diào)廣告的訴求對(duì)象既可以是消費(fèi)者，也可以是經(jīng)銷商等專業(yè)人士。注重累積效應(yīng)，加強(qiáng)品牌積淀　　不同時(shí)期的廣告一定要在表現(xiàn)形式上有所延續(xù)、以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀和積累。廠家有些營銷政策不便在公眾媒體發(fā)表，但有些又要讓經(jīng)銷商知道，這時(shí)專業(yè)媒體就顯示出其不可替代的作用和優(yōu)勢(shì)；三是投放資金不多，卻可以起到四兩撥千斤的作用。專業(yè)媒體是工廠尋求經(jīng)銷商、推廣新產(chǎn)品的有效途徑，也是商家尋找適合自己經(jīng)營產(chǎn)品的重要窗口。（2）專業(yè)媒體。一般以當(dāng)?shù)責(zé)徜N的報(bào)刊為好，當(dāng)?shù)貓?bào)紙具有消費(fèi)群體明確，具有引導(dǎo)消費(fèi)、實(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。一般推廣品牌以央視為主，推廣產(chǎn)品以區(qū)域電視臺(tái)為主?？照{(diào)消費(fèi)關(guān)及男女老少，每個(gè)人都可能是消費(fèi)的參與者或建議者，具有高普及率的電視正好符合這一廣告要求，直接面對(duì)消費(fèi)者，廣告受眾廣泛。選擇有效媒介，迅速而生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品信息（1）公眾媒體。合理定位廣告訴求點(diǎn)，樹立產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性　　成功的廣告首先而在于準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這是決定廣告內(nèi)容的關(guān)鍵因素。第一、制定廣告策略應(yīng)遵循的原則。因此，制定科學(xué)的廣告策略顯得越來越重要。一個(gè)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)而言是否有挖掘潛力和開發(fā)價(jià)值，主要看宏觀經(jīng)濟(jì)因素，如經(jīng)濟(jì)收入、人口規(guī)模、對(duì)大件耐用消費(fèi)品的消費(fèi)水平，關(guān)鍵是要分析企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和實(shí)力，分析廣告?zhèn)鞑コ杀竞屠麧櫥貓?bào)等，最后確定市場(chǎng)是否值得開拓，企業(yè)是否有人力、物力、能力開拓。具體選擇哪一款新品，必須結(jié)合企業(yè)自身的資源情況、技術(shù)成本優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)市場(chǎng)情況而定。 二是適時(shí)推出新產(chǎn)品。兩種產(chǎn)品選擇方案一是以現(xiàn)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，篩選重點(diǎn)產(chǎn)品?？照{(diào)產(chǎn)品銷售情況　　通過產(chǎn)品的銷售分析，企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇什么樣的產(chǎn)品作為企業(yè)主攻的方向和長遠(yuǎn)規(guī)劃。市場(chǎng)定位并不是對(duì)產(chǎn)品本身采取什么行動(dòng)，而是針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對(duì)潛在消費(fèi)者的心理采取行動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。三、產(chǎn)品與市場(chǎng)定位　　市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營銷的靈魂。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上就是尋找和制造市場(chǎng)的、產(chǎn)品的差異，有了差異化就取得了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)企業(yè)而言，差異意味著市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，意味著產(chǎn)品和品牌可能被目標(biāo)消費(fèi)者接受。因此，開發(fā)新產(chǎn)品的意義就在于它不斷延續(xù)品牌的生命。但具體到某一機(jī)型品種上就要情況就不一樣，現(xiàn)在市場(chǎng)上研發(fā)能力強(qiáng)的廠家基本上是一年一個(gè)新品，年年賣新品，開發(fā)新品實(shí)際上是在制造新的賣點(diǎn)，新的賣點(diǎn)出來了老產(chǎn)品也就淘汰了。因此，做好周密準(zhǔn)確的市場(chǎng)研究工作，就顯得格外重要?！　∮捎趦蓚€(gè)目標(biāo)采取的策略相差很大，戰(zhàn)略選擇常常會(huì)處于進(jìn)退兩難的地步，企業(yè)可以靠慮兩者兼而有之，在品牌經(jīng)營上從長遠(yuǎn)著想，在產(chǎn)品經(jīng)營上立足現(xiàn)實(shí)。其次，要明確為達(dá)到這些目標(biāo)而遵循采用的總的戰(zhàn)略原則和方向?！　∈紫龋仨毭鞔_企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)?！　≈贫茖W(xué)的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略　　所有的市場(chǎng)研究、分析，圍繞的第一個(gè)目的就是制定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。一、給自己定位　　作為一個(gè)空調(diào)企業(yè)為自己進(jìn)行經(jīng)營定位時(shí)，必須注意兩點(diǎn)，一是要準(zhǔn)確把握行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，什么是有利因素，什么是不利因素，搞清楚這些才能準(zhǔn)確判斷自己所處的外部環(huán)境；另一是要清醒認(rèn)識(shí)自己的資源、實(shí)力情況、優(yōu)勢(shì)和缺陷，量力而行才能揚(yáng)長避短左右逢源。而短期投資者注重的是短期內(nèi)的利潤最大化，因而為追求最大的利潤，人為縮短產(chǎn)品生命周期。市場(chǎng)定位與經(jīng)營定位企業(yè)與企業(yè)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的目的和動(dòng)機(jī)不同，市場(chǎng)開發(fā)的方式也就不同。習(xí)慣型消費(fèi)者市場(chǎng)容量大，但他們的消費(fèi)習(xí)慣是靠長期的宣傳潛移默化地培養(yǎng)起來的，所需的營銷費(fèi)用會(huì)較高，起效時(shí)間也相應(yīng)較長。另外，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域的消費(fèi)者由于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較低，往往以需求型消費(fèi)者為主。對(duì)需要型消費(fèi)者，引導(dǎo)、培養(yǎng)和刺激其消費(fèi)需求是個(gè)關(guān)鍵。如新開一個(gè)飯館，夏季沒有空調(diào)不行，他會(huì)根據(jù)接觸的信息進(jìn)行判斷，進(jìn)而收集更多的相關(guān)信息，最后決定購買。三、需求型消費(fèi)者。邏輯型的消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)，關(guān)注的主要因素依次為質(zhì)量、價(jià)格、品牌等。二、邏輯型消費(fèi)者。從習(xí)慣型消費(fèi)者的品牌消費(fèi)特征看，要改變這些消費(fèi)者的習(xí)慣是很困難的事，需要大量的市場(chǎng)工作和市場(chǎng)投入，才能從意識(shí)、習(xí)慣上改變這些消費(fèi)者。一、習(xí)慣型消費(fèi)者。重視和完善售后服務(wù)，是成功品牌的重要經(jīng)驗(yàn)。這句話雖說有失偏頗，但足以說明安裝調(diào)試的重要性。因?yàn)?，從一定意義上講，消費(fèi)者在賣場(chǎng)消費(fèi)者買到的空調(diào)還是半成品，消費(fèi)者自己是無法立即開箱使用的，一定需要專業(yè)人士的安裝調(diào)試，才能投入使用。三是空調(diào)消售需要專業(yè)人士的售后服務(wù)才能完成。而制熱需求僅集中在溫帶區(qū)域，華南、華東、華中、西南一般不需要取暖，東北、華北、西北區(qū)域冬季雖然寒冷卻有集中取暖設(shè)施，空調(diào)取暖只是拾遺補(bǔ)缺而已。華南、華東地處熱帶亞熱帶和溫帶向亞熱帶過度地帶，夏季酷熱，是使用空調(diào)制冷的主要地區(qū)；地形地貌又造就了諸如南京、武漢、重慶和濟(jì)南四大火爐，也是使用空調(diào)制冷的主要集中地；華北、西南和西北東部地區(qū)是典型的大陸性氣候，夏季晝夜溫差小，空調(diào)制冷的需求也不可小視。空調(diào)最基本的功能是調(diào)節(jié)溫度，而且制冷消費(fèi)要占三分之二以上。因此，各個(gè)空調(diào)制造商在選擇市場(chǎng)時(shí)，會(huì)根據(jù)實(shí)際情況部署市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。就目前而言這種過度是隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高而變化，因此就出現(xiàn)了在全國普及程度上的差異化?！　】照{(diào)與與大多數(shù)家電產(chǎn)品一樣，是人們生活條件逐步改善科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。既有家電類產(chǎn)品的一般特征，由消費(fèi)者自主決策購買和具有很強(qiáng)的實(shí)用性，又有區(qū)別一般家電類產(chǎn)品的特征，在賣場(chǎng)消費(fèi)者買到的還是半成品。企業(yè)做好市場(chǎng)調(diào)研關(guān)鍵在于兩方面，一是要樹立科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研意識(shí)，二是要建立一套系統(tǒng)、科學(xué)的市場(chǎng)營銷信息決策系統(tǒng)，包括內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)查系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷決策系統(tǒng)，從組織上給予保證，同時(shí)加強(qiáng)與相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)的密切合作。主要內(nèi)容包括消費(fèi)者研究、市場(chǎng)需求研究、產(chǎn)品研究、競(jìng)爭(zhēng)策略研究、廣告研究、價(jià)格研究、市場(chǎng)銷售研究、促銷組合研究等，每一項(xiàng)研究都要盡最大可能細(xì)化，以確保調(diào)研結(jié)果的科學(xué)性、精確性，貼近市場(chǎng)。除了對(duì)宏觀環(huán)境、行業(yè)動(dòng)態(tài)、科研方向、供求信息等的把握之外，作為一個(gè)繼續(xù)提升產(chǎn)品、品牌的企業(yè)而言，更要做好前期的市場(chǎng)調(diào)研工作?？照{(diào)市場(chǎng)研究　　無論是空調(diào)的新產(chǎn)品開發(fā)、賣點(diǎn)確立、市場(chǎng)進(jìn)入，還是老產(chǎn)品二次開發(fā)、品牌提升，一切都必須以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ)。對(duì)空調(diào)市場(chǎng)而言，挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)是同樣存在，關(guān)鍵在于企業(yè)能否發(fā)現(xiàn)、挖掘、滿足需求，把握機(jī)會(huì)，就象這次非典的出現(xiàn)，對(duì)空調(diào)行業(yè)是一個(gè)考驗(yàn)，同樣也催生出健康概念。因此，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)應(yīng)大力加強(qiáng)同政府直屬的科研機(jī)構(gòu)和高等院校的合作，調(diào)動(dòng)社會(huì)資源參與，根據(jù)市場(chǎng)需求或潛在需求進(jìn)行高效率的研究開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、研、學(xué)一體化，加快科研成果的轉(zhuǎn)化。D的費(fèi)用投入一般不超過3%，整個(gè)空調(diào)業(yè)每年在新產(chǎn)品開發(fā)方面的投入也是很有限的。世界各大著名企業(yè)都以研究為導(dǎo)向，其Ramp。適合于研發(fā)能力一般的中小型企業(yè)采用。在別的企業(yè)推出適銷產(chǎn)品后，積極學(xué)習(xí)引進(jìn)，替代自身去開發(fā)新產(chǎn)品。引進(jìn)型。企業(yè)不搶先研究開發(fā)新產(chǎn)品，而是當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)某種成功的新產(chǎn)品時(shí)，立即進(jìn)行跟蹤研發(fā)，并迅速投入，占領(lǐng)市場(chǎng)。其特點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)大、投入大、回報(bào)高，可獲得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，較適合大型有研發(fā)能力的空調(diào)企業(yè)。企業(yè)通過開發(fā)或引入新產(chǎn)品，全力以赴追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進(jìn)性，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)保持技術(shù)與市場(chǎng)強(qiáng)有力的領(lǐng)先地位。其關(guān)鍵在于充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)了解需求信息的前提下，建立具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品體系和營銷體系，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　?chuàng)新求異　　在空調(diào)企業(yè)，創(chuàng)新是市場(chǎng)發(fā)展最具價(jià)值的推動(dòng)力，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、品牌永續(xù)提升、發(fā)展的重要保證。具體就是：以產(chǎn)品品牌的培育作為先導(dǎo)，通過諸多拳頭產(chǎn)品品牌的建立，最終來提升企業(yè)品牌的整體形象，以企業(yè)品牌作為基礎(chǔ)培育產(chǎn)品品牌，通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)主品牌統(tǒng)領(lǐng)下的多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌的互動(dòng)并進(jìn)，共同提升。　　這里的日就是指企業(yè)品牌，月是指產(chǎn)品品牌。通過廣告?zhèn)鞑ヌ嵘a(chǎn)品和品牌知名度，培育和擴(kuò)大消費(fèi)群體；通過通路運(yùn)作，疏通營銷渠道，使產(chǎn)品快速與消費(fèi)者見面，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。通過企業(yè)定位明確戰(zhàn)略目標(biāo)，發(fā)展思路，經(jīng)營戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品定位找準(zhǔn)市場(chǎng)，鎖定消費(fèi)群體，找到有效切入點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的雙重提升　　如何開發(fā)產(chǎn)品，提升品牌，實(shí)現(xiàn)銷售呢，一般可歸納為三條：兩定兩廣、日月同輝、創(chuàng)新求異。對(duì)于一個(gè)資本角逐頻繁、科技含量一般的行業(yè)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搏殺的有效武器。不僅品牌在空調(diào)的市場(chǎng)運(yùn)作中逐步顯現(xiàn)出其誘人的魅力，而且成為消費(fèi)者購買決策的一個(gè)重要依據(jù)。有的曇花一現(xiàn)敗落沉淪，悄然揮淚退出行業(yè)。我覺得它不應(yīng)該是在故意制造話題，而是想從它的品牌理念上有所突破，但是在做法上，可能存在一些問題。從營銷行為上講，就是說，本來這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)到成熟期了，你還要從導(dǎo)入期教育，去炒作一個(gè)本來沒必要的概念，得到一個(gè)從新認(rèn)識(shí)得結(jié)果。你不能在已經(jīng)了解的情況下，制造讓大家認(rèn)識(shí)我的話題?！镀放茖?duì)話》：我們也聽到一種說法，說恒源祥將廣告語從“羊羊羊”變成“牛牛?！保撬囊粋€(gè)炒作，故意制造的一個(gè)話題，您怎么看這種說法？劉永炬：制造話題哪有說把自己換一身衣服讓別人都不認(rèn)識(shí)我的？大家也要在認(rèn)識(shí)我的情況下，才去制造其他的話題。關(guān)鍵是內(nèi)涵不是一句話所能表現(xiàn)出來的，它需要一系列的活動(dòng)來體現(xiàn)。改變視覺符號(hào)對(duì)老的消費(fèi)者是一種侵害，因?yàn)槔系南M(fèi)者在識(shí)別你的時(shí)候，只知道你的名字，不知道你到底是誰，你傳達(dá)出的東西是什么，也就是說它會(huì)失去很大一部分的消費(fèi)者——以前教育過的一部分消費(fèi)者。而且你每年都在做廣告，沒必要改變符號(hào)。但是從這個(gè)符號(hào)上來講，是不是應(yīng)該這么改？如果你這么改變，就是要讓別人重新認(rèn)知你，這樣就會(huì)產(chǎn)生一種疑慮。一生里面我們見到很多朋友、見到很多同事，接觸很多人，都是從認(rèn)知到發(fā)展到友誼，你不能說我全認(rèn)識(shí)全相好，最后可能你誰都不認(rèn)識(shí)，它缺少的就是這個(gè)。雖然作為一個(gè)消費(fèi)者，我并不知道恒源祥有什么樣的內(nèi)涵，但我還是在那么多牌子里選擇了恒源祥，這說明了什么？劉永炬：沒有內(nèi)涵，就無法產(chǎn)生消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴，因?yàn)橄M(fèi)者都是有情感依賴的，今天穿你的這件，下一件還穿你的，這是情感依賴。所以它的內(nèi)涵一直不確定，游離于很多方面，十幾年了，大家一說恒源祥，想到的就是“羊、羊、羊”，只能想到這個(gè)符號(hào)，這十幾年來，真的比較悲慘，比較悲慘。而且不能說我對(duì)所有的人都用一個(gè)內(nèi)涵，即使所有人都是你的消費(fèi)者，你還要找到所有人里面誰是你要教育的人。從品牌上來講，你的產(chǎn)品消費(fèi)者是哪些人，先要有區(qū)隔。恒源祥的品牌內(nèi)涵在哪？它贊助奧運(yùn)、足球甲A，希望工程也搞，扶持小學(xué)，公關(guān)活動(dòng)也做，植樹造林等等。做品牌內(nèi)涵，不是為自己做內(nèi)涵，而是要針對(duì)我的群體去做內(nèi)涵。我認(rèn)為恒源祥到現(xiàn)在也沒有傳達(dá)出他的品牌內(nèi)涵，只是給消費(fèi)者重復(fù)他的記憶符號(hào)，因?yàn)楹阍聪槭畮啄炅?，基本上它所有的營銷行為都沒有圍繞一個(gè)品牌內(nèi)涵去做，只是在傳達(dá)它的符號(hào)。恒源祥把“羊羊羊”改成“牛牛?！?，只是改變了識(shí)別符號(hào)，可能是恒源祥覺得已被大家認(rèn)知的形象太老了，所以就換一個(gè)形象，有改朝換代的概念了。比如說這個(gè)人有修養(yǎng)，但是他吃飯時(shí)翹著腿，喝水時(shí)巴達(dá)著嘴等等，那么他的這些行為讓人感覺不出他的內(nèi)涵，所以這個(gè)內(nèi)涵不是自己說的，它一定是由別人感覺到的。企業(yè)肯定能有自己的說法，而市場(chǎng)的認(rèn)同只有符號(hào)。他的內(nèi)涵也并沒有從“羊羊羊”變成“牛牛?！?。就像我們看到一個(gè)人你能記住他，是因?yàn)樗糁粋€(gè)什么的發(fā)型，或老是戴一個(gè)什么帽子，他就有了一個(gè)符號(hào)。這種類型的廣告都屬于記憶和認(rèn)知性的廣告，就是讓別人來記住和認(rèn)知你。這個(gè)廣告得到的結(jié)果是認(rèn)知速度很快，一般打認(rèn)知的時(shí)候都是在一個(gè)廣告里面有重復(fù)頻率，這樣消費(fèi)者就像背課文似的，經(jīng)常的重復(fù)，就容易記住。它是連續(xù)的在一個(gè)廣告片里面打幾遍，這屬于記憶廣告，叫品牌記憶廣告。 它的那個(gè)廣告，我曾經(jīng)有過點(diǎn)評(píng)。“恒源祥”這三個(gè)字，在上海解放以后沒有這個(gè)店，也沒有這個(gè)牌子，但是它在上海的歷史上是有的。還有一個(gè)是“恒源祥”這三個(gè)字。如果你這個(gè)廣告的力度，或者廣告的方式一改變，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，繼而淡忘，因?yàn)槟愕睦砟顩]做出來。但是它在塑造過程里面沒有把品牌完全塑造出來，只是做到了高度認(rèn)知，在這種狀況下它就開始經(jīng)營。那么這樣它就必須要經(jīng)營它的品牌，經(jīng)營品牌是首先要把品牌塑造成型，然后經(jīng)營。除OEM生產(chǎn)這一塊，恒源祥現(xiàn)在也在發(fā)展自己的主體，像襪業(yè)等。恒源祥擁有品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只操作品牌，做自己的品牌廣告，在品牌的高度認(rèn)知之下，下面有幾百家加工企業(yè)。昔日唐太宗與李衛(wèi)公的兵法問對(duì)，揭示了用兵致勝的真