康師傅糕餅群品牌架構(gòu)規(guī)劃書(參考版)
2025-03-12 09:19本頁面
【正文】 上午 5時(shí) 7分 23秒 上午 5時(shí) 7分 05:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 7分 :07March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :07:2305:07:23March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:07:2305:07:2305:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 05:07:2305:07:2305:073/29/2023 5:07:23 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時(shí) 7分 23秒 上午 5時(shí) 7分 05:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 5時(shí) 7分 :07March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時(shí) 7分 23秒 05:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:07:2305:07:2305:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:07:2305:07:2305:073/29/2023 5:07:23 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時(shí) 7分 23秒 上午 5時(shí) 7分 05:07: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 5時(shí) 7分 :07March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時(shí) 7分 23秒 05:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:07:2305:07:2305:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 05:07:2305:07:2305:073/29/2023 5:07:23 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 shu ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 品牌架構(gòu)規(guī)劃的目的并不在于減少品牌數(shù)的多寡，而在于是否能整合并建立強(qiáng)而有力的品牌，并可延伸至多元化的產(chǎn)品，以有效運(yùn)用行銷資源，并擁有價(jià)值連城的品牌資產(chǎn)。 (如 Nabisco,PG)卻非常合適，因?yàn)樗砥焚|(zhì)保證的印象。 shu 餅干 (Biscuit)品牌 解決方案 ? 3+2 — 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查 ,研究品牌延伸的可行性 — 持續(xù)投資 ,保持領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 — 持續(xù)建立品牌資產(chǎn) — 創(chuàng)意 (開發(fā)自己的潛力 ) l 其他產(chǎn)品屬性命名的品牌 — 進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換 ,除了 3+2外 ,其余所有品牌 /產(chǎn)品 ,重新建立單一副品牌 （ X品牌） ,滿足消費(fèi)者需求 . l 面對(duì)主要競爭對(duì)手 奧利奧 ,以小虎隊(duì)切入此市場區(qū)隔 . shu 3+2 品牌策略發(fā)展 實(shí)在的 功能表現(xiàn) 感性 象征的 康師傅 3+2 shu X品牌（糕餅類產(chǎn)品）的定位選擇 ? 健康 家庭（父母推許） /新世紀(jì) ? 浪漫愛情 青少年 /欲望 /激情 ? 高檔，高格調(diào) 積極上進(jìn)的青年 /成年人 / 有品味，尋求高素質(zhì)產(chǎn)品 /虛榮感 l 放縱一下，對(duì)自己好些 青少年女性 /滿足欲望 /嘗一下禁果 l 拋開煩惱，輕松一下 青年 /解決問題 /短暫享受 l 點(diǎn)心小食 青年 /暫時(shí)性充饑 /為你充一下電 l 夢(mèng)想世界 小孩，青少年 /滿足幻想 l 有益正氣 世代推許 /高素質(zhì)，無花巧 /恒久如一 l 西方口味 崇洋心態(tài) /投入西方生活型態(tài) l 獨(dú)特的吃法 創(chuàng)造全新有趣的吃法，使之成為習(xí)慣 shu X品牌 品牌定位 /個(gè)性 — 年輕人的戀情 — 激情 — 浪漫 — 幻想、白日夢(mèng) l 雖然 X品牌的定位 /個(gè)性需要進(jìn)一步的消費(fèi)者調(diào)查，但以目前咸酥、甜酥、輕巧薄片，已投資上千萬的角度來看，沒有理由浪費(fèi)此投資，重新建立新的定位 /個(gè)性 l 且以咸酥、甜酥 TVC在北京投資排名第 3，但偏好度排名第 2，可初步判斷，此定位 /個(gè)性受到消費(fèi)者認(rèn)可 shu X品牌 品牌轉(zhuǎn)換 l 所有訴求成年人的餅干、蛋糕類品牌 /產(chǎn)品（ 3+2除外），統(tǒng)一以 X為副品牌 l 品牌識(shí)別系統(tǒng) — 康師傅 Logo縮小退居左
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